اختبار A/B للقطات شاشة App Store: ما تظهره البيانات فعليًا

تتيح لك Apple اختبار ثلاثة أشكال من لقطات الشاشة مقابل صفحتك الحالية، وتتيح لك Google اختبار اثنين، ومعظم الزوار لا يمررون أبدًا بعد الأولى على أي حال. إليك ما تسمح به كل منصة فعليًا، وما الذي حركته الاختبارات المنشورة الحقيقية.

ما الذي تتيحه كل منصة فعليًا للاختبار

تحسين صفحة منتج Apple، الذي يعمل من App Store Connect، يختبر حتى ثلاث معالجات بديلة مقابل أيقونة تطبيقك الحالية أو لقطات الشاشة أو فيديو المعاينة، ويُعرض فقط على الأشخاص الذين يستخدمون iOS أو iPadOS 15 أو أحدث. يمكن تشغيل اختبار واحد فقط لكل تطبيق في كل مرة، ويمكن أن يستمر حتى 90 يومًا، وتوصي Apple بالانتظار حتى ثقة عالية قبل تطبيق الفائز: دراسات الحالة المنشورة الخاصة بها تستشهد بنتائج عند ثقة 98% و100%، وليس النسبة المئوية الخام وحدها.

تعمل تجارب قائمة متجر Google Play بشكل مختلف. تحصل على ما يصل إلى متغيرين مقابل قائمتك الحالية، ويمكنك تشغيل تجربة افتراضية واحدة عبر الأيقونة والرسم المميز ولقطات الشاشة، أو ما يصل إلى خمس تجارب مترجمة في وقت واحد يمكنها أيضًا اختبار نص الوصف. تقسم Google نسبة جمهورك المختارة بالتساوي عبر الإصدارات وتوقف الاختبار تلقائيًا بعد ستة أشهر إذا لم تكن قد أنهيته بالفعل.

أين يذهب الانتباه فعليًا

السبب في أن اللقطة الأولى تهم أكثر من أي عنصر آخر في الصفحة يأتي من اختبار SplitMetrics كتبته Sensor Tower: عبر التجارب التي قاستها، كان متوسط معدل التمرير عبر لقطات الشاشة 17% فقط، وحوالي 1% من الزوار قرؤوا وصف التطبيق الكامل. الغالبية العظمى من الأشخاص الذين يهبطون على صفحة منتج لا يرون سوى أول شيء فيها.

ما الذي حركته الاختبارات الحقيقية

تنشر Apple حفنة من نتائج المطورين الخاصة بها. تنشر SplitMetrics، وهي بائع اختبارات A/B، دراسات حالة أكمل مع المتغيرات المحددة المختبرة. عند وضعها جنبًا إلى جنب، تكون الارتفاعات حقيقية لكنها متواضعة، من خانة الآحاد إلى أواخر العشرات، وليست المضاعفات التي توحي بها بعض النصوص التسويقية.

تسلسل Prisma هو الأكثر إفادة لأنه أجرى ثلاثة اختبارات متتالية بدلاً من واحد. الأول، إعادة كتابة مباشرة (نقل النص إلى الأعلى، رفع التباين، إضافة دليل اجتماعي)، رفع التحويل 12.3%. الثاني، أربع صور جديدة وتنويعات فلاتر، لم يُحدث تغييرًا كبيرًا عن الصفحة الحالية. الثالث، الذي أعاد ببساطة صورة علوية مثبتة وأضاف تسمية لميزة تصفية فيديو جديدة في اللقطة الثانية، أنتج نتيجة 19.7%. الاختبار الأوسط الخاسر لم يكن مضيعة؛ فهو ما أخبرهم أن الصور نفسها لم تكن الرافعة، بل الرسالة.

الاختبار الذي يستحق التشغيل قبل أي اختبار آخر

نظرًا لقلة ما يراه معظم الزوار من الصفحة فعليًا، فإن التغيير الوحيد الأعلى تأثيرًا على أي من المنصتين هو عادةً اللقطة الأولى، وليس الرابعة أو الخامسة. وهو أيضًا الأرخص للاختبار: فأنت لا تلتقط خمس صور جديدة، بل تعيد ترتيب أو إعادة كتابة واحدة.

افحص لقطات الشاشة الخاصة بي

افتح صانع لقطات الشاشة

اختبار A/B للقطات شاشة App Store: ما تظهره البيانات فعليًا

ما الذي تتيحه كل منصة فعليًا للاختبار

أين يذهب الانتباه فعليًا

ما الذي حركته الاختبارات الحقيقية

الاختبار الذي يستحق التشغيل قبل أي اختبار آخر

ذات صلة