قائمة تدقيق ASO: 25 فحصًا باستخدام بيانات المتجر القابلة للملاحظة

تدقيق ASO مفيد يفصل الحقائق والتقديرات والمجهول. قائمة التحقق المكونة من 25 نقطة تغطي الفهرسة والمنافسة والتحويل والقياس دون إخفاء الحكم داخل درجة سحرية واحدة.

تفشل معظم عمليات تدقيق ASO بإحدى طريقتين. الأولى تجميلية: عد الأحرف، لاحظ وجود لقطات شاشة، امنح درجة. الثانية علمية زائفة: اجمع تقديرات الحجم والصعوبة والتحويل و“visibility” في رقم دقيق يستحيل فحص افتراضاته.

التدقيق القابل للدفاع عنه أبسط. فهو يسجل ما تعرضه المتاجر فعليًا، ويستخدم تحليلات يملكها الحساب حيث لا يعرف الإجابة إلا المطور، ويصنف تقديرات البائعين، ويترك المعلومات غير المتاحة حقًا مجهولة. الناتج ليس “your ASO is 83.” بل مجموعة تغييرات مرتبة حسب الأولوية مع سبب وطريقة لقياس كل منها.

قبل قائمة التحقق: حدد الوحدة

التدقيق دائمًا لمنصة وبلد ونقطة زمنية محددة. يمكن أن يكون للتطبيق نفسه عناوين فرعية ولقطات شاشة وأسعار وتقييمات ومنافسون مختلفون في الولايات المتحدة وألمانيا. يفهرس iOS وGoogle Play حقولًا مختلفة. خلطهما ينتج قائمة متوسطة لا يمكن لأي عميل رؤيتها فعليًا.

فحوصات 25

1. الفهرسة والأهلية

ابدأ بما يمكن لكل متجر استخدامه لفهم التطبيق. تحدد Apple العنوان والعنوان الفرعي والكلمات المفتاحية والفئة الأساسية كمدخلات لملاءمة البحث. اسمه وعنوانه الفرعي محدودان بـ30 حرفًا، بينما يقبل حقل الكلمات المفتاحية حتى 100 بايت. يسمح Google Play باسم من 30 حرفًا ووصف قصير من 80 حرفًا ووصف كامل من 4,000 حرفًا، ويصف البيانات الوصفية والفئة وخصائص التطبيق كمدخلات للملاءمة.

استخدام الأحرف ليس جودة بحد ذاته. حقل ممتلئ يحتوي على كلمات مكررة أو غير ذات صلة أسوأ من حقل أقصر يوضح المنتج بوضوح. سجل الكلمات الفعلية ونية العميل التي تغطيها وأي تكرار قبل التوصية بملء كل حرف فارغ.

2. المنافسة وقابلية الوصول

الكلمة المفتاحية ليست جذابة لأن أداة ما لوّنتها بالأخضر. ابحث عنها في واجهة المتجر المستهدفة وافحص النتائج الفعلية. هل التطبيقات الأعلى بدائل مباشرة؟ ما مدى قوة تقييماتها وعدد مراجعاتها؟ هل تظهر تطبيقات أصغر بالقرب من الأعلى، أم أن النتيجة مملوكة بالكامل لعلامات تجارية راسخة؟

يمكن أن تساعد درجات الصعوبة وحركة المرور في ترتيب قائمة انتظار البحث، لكنها تظل تقديرات ما لم يكشف المزود عن القياس الأساسي. يجب أن يحتفظ التدقيق بالموضع الملاحظ وتكوين النتيجة والطلب المقدر في أعمدة منفصلة.

3. أصول التحويل

أهلية البحث والتحويل وظيفتان مختلفتان. تلاحظ Apple أن التقييمات وما يصل إلى ثلاث لقطات شاشة أو معاينات قد تظهر مباشرة في نتائج البحث. لذلك تحتاج الأصول الأولى إلى توصيل المنتج قبل أن يفتح العميل الصفحة. قيّم الأيقونة ولقطات الشاشة بجانب النتائج المنافسة الحقيقية، وليس على لوحة تصميم فارغة.

عندما تكون حركة المرور كافية، استخدم أنظمة التجارب في المتاجر. يمكن لتحسين صفحة المنتج من Apple اختبار الأيقونات ولقطات الشاشة والمعاينات مقابل الصفحة الأصلية ويبلغ عن تحسن التحويل والثقة. تدعم تجارب قائمة متجر Google Play اختبارات الرسومات والنصوص المحلية وتوصي بتغيير أصل واحد في كل مرة عندما تحتاج إلى إسناد أوضح.

4. الثقة والجودة ولغة العملاء

التقييمات والمراجعات ليست زينة. تقول Apple صراحة إنها يمكن أن تؤثر على ترتيب البحث؛ وتقول Google إن التقييمات والمراجعات والتفاعل والأداء التقني وتجربة ما قبل التثبيت تُعلم الجودة والاكتشاف. اقرأ المراجعات الحديثة بحثًا عن توقعات وإخفاقات متكررة، لكن لا تحول بعض الشكاوى البارزة إلى نسبة مئوية.

حداثة الإصدار وملاحظات الإصدار تنتمي هنا أيضًا. الإصدار الحديث ليس أفضل تلقائيًا، لكن الخط الزمني للتغييرات يوضح ما إذا كان تحول التقييم أو تغيير لقطة الشاشة أو حركة الكلمة المفتاحية قد تبع حدث منتج يستحق التحقيق.

5. القياس

تحليلات المطور تغلق الحلقة التي لا تستطيع بيانات المتجر العامة إغلاقها. يفصل تقرير الاكتساب من Apple بين البحث والتصفح وإحالات التطبيق وإحالات الويب ويوفر مرات الظهور ومشاهدات صفحة المنتج والتنزيلات ومعدل التحويل. لا يمكن لتتبع الترتيب العام أن يخبرك بعدد مرات الظهور التي أنتجتها كلمة مفتاحية عضوية معينة. لا تملأ هذه الفجوة برقم مختلق.

ما الذي يجب أن يحتويه التدقيق النهائي

قيّم قائمة مجانًا