El 90% de les millors apps no proven mai la seva icona: què va trobar un estudi de referència amb 1.000 apps
AppTweak va seguir les 1.000 apps i jocs principals dels EUA durant el 2025 i va trobar un hàbit que només arriba fins a cert punt: molts equips proven captures de pantalla, gairebé cap prova una icona o un vídeo de previsualització. Aquí tens què diuen les dades que realment es correlaciona amb ser notat, i què deixa encara sense fer la major part del mercat.
Què es va mesurar realment
AppTweak, una plataforma d'ASO i Apple Ads, va publicar el seu informe de tendències i punts de referència d'ASO i Apple Ads 2026 el juliol de 2026, elaborat a partir de les 1,000 millors apps i jocs dels EUA a l'App Store i Google Play, fent un seguiment de la seva activitat de 2025, més aproximadament 2,800 anunciants d'Apple Search Ads dels EUA. És la visió d'un proveïdor del mercat que pot veure, no un cens auditat, però la mostra és prou gran i les categories prou específiques per ser més útil que la típica publicació de "best practices".
La bretxa de proves: les captures de pantalla reben atenció, les icones i els vídeos no
La conclusió més clara de l'informe no és que les millors apps provin massa poc. És que l'esforç de prova es concentra gairebé del tot en un sol actiu. Les captures de pantalla es sotmeten a proves repetides. Les icones i els vídeos de previsualització, que es mostren abans que qualsevol captura de pantalla a la majoria de superfícies, es deixen majoritàriament sense tocar.
La diferència és més fàcil d'explicar com un problema de cost. Una variant de captura de pantalla és una composició nova d'actius que probablement ja tens; un concepte d'icona nou o un vídeo de previsualització retallat és una feina de producció que la majoria d'equips continuen posposant. El resultat és que la primera cosa que gairebé tots els visitants veuen, la icona d'una app, també és la cosa menys probable que s'hagi provat mai contra una alternativa.
Què cal per ser destacat
Les puntuacions semblen el filtre més difícil dels dos. A totes dues botigues, la col·locació destacada i una puntuació mediocre gairebé mai no coexisteixen a la mostra d'AppTweak.
Els esdeveniments in-app s'estan convertint silenciosament en un requisit per als jocs
Els esdeveniments in-app, la manera de l'App Store de mostrar una actualització en directe, un torneig o una novetat de temporada a una fitxa, han passat de ser un complement agradable a gairebé una norma per als millors jocs en tres anys.
Les apps fora dels jocs estan molt per darrere d'aquesta corba: només el 38% de les millors apps van fer més de 5 esdeveniments in-app el 2025, aproximadament on eren els millors jocs tres anys abans. Per a una app que no és un joc amb un motiu genuí per publicar actualitzacions (una funció de temporada, una oferta limitada, una entrega de contingut), aquesta diferència sembla més un espai de prestatge sense reclamar que un senyal que els esdeveniments no s'apliquen fora dels jocs.
Quant costa realment anunciar-se en una categoria
Les xifres d'Apple Ads de l'informe són una comprovació útil de la realitat per a qualsevol que compari el seu propi cost per instal·lació amb una mitjana genèrica del sector, perquè la diferència entre categories és enorme.
Una app d'esports que paga $26.70 per instal·lació no està necessàriament fent una campanya ineficient; pot ser que simplement competeixi en la categoria on els anunciants seguits per AppTweak paguen més. La xifra només té sentit quan es compara amb altres apps de la mateixa categoria, no amb una mitjana global de totes les categories.
Què fer realment amb això
Relacionat
- Ningú et pot vendre el volum de cerques de l'App Store
- Què es considera una bona taxa de conversió de prova a pagament el 2026
- La coma que va inflar cada preu europeu per 100x
- Preus de Sensor Tower el 2026: quant costa realment
Blog · Estudis de cas · Free ASO tools · Productes · Privacitat i termes · AsoTheory