Vlastní produktové stránky nyní mohou získávat organickou návštěvnost z vyhledávání v App Store. Většina vývojářů to nezapnula
Po čtyři roky záleželo na vlastní produktové stránce pouze tehdy, pokud jste na ni platili za návštěvnost. Od konce roku 2025 vám Apple umožňuje přiřadit klíčová slova jednotlivým vlastním produktovým stránkám, aby mohly získávat i organická umístění ve vyhledávání, a zdvojnásobil počet, kolik jich můžete publikovat. Zde je přesně, jak tento mechanismus funguje, co říkají vlastní čísla společnosti Apple, že stojí za to, a jak se srovnávají ekvivalenty Google Play.
Vlastní stránka produktu byla vždy skutečným záznamem v App Store s vlastní URL, jen vytvořená tak, aby odpovídala konkrétnímu publiku: jiné snímky obrazovky, jiné náhledové video, jiný propagační text. Od iOS 15 je vývojáři používají jako vstupní stránky pro kampaně Apple Search Ads, reklamy na TikToku nebo odkaz v e-mailu. Co ale nemohli, bylo zobrazit se, když někdo zadal vyhledávání do App Store. Tato stránka byla vyhrazena pro váš jediný výchozí záznam.
To se změnilo na podzim 2025 a mění to účel vlastní stránky produktu. Přestala být čistě nástrojem pro placenou návštěvnost a stala se způsobem, jak soutěžit o konkrétní vyhledávací dotazy s kreativou, kterou váš výchozí záznam nepoužívá.
Co se skutečně změnilo a kdy
Dvě věci přistály blízko sebe. 25. října 29, 2025, Apple zdvojnásobil limit vlastních stránek produktu z 35 na 70 na aplikaci, přičemž iPhone a iPad se počítají zvlášť. Přibližně ve stejném období, poprvé hlášeno v srpnu 2025 a potvrzeno stále aktivní v říjnové aktualizaci 2025, Apple povolil viditelnost vlastních stránek produktu ve vyhledávání na základě klíčových slov: funkci, která dříve vůbec neexistovala.
Jak funguje mechanismus viditelnosti ve vyhledávání
Co říkají vlastní čísla společnosti Apple, že to stojí za to
Apple na své stránce o vlastních stránkách produktu zveřejňuje průměrnou hodnotu a dvojici pojmenovaných případových studií. Průměr je skromný, ale konzistentní: stránky používající vlastní stránky produktu konvertují o 2.5 procentních bodů výše než 1.6% průměrná míra konverze výchozí stránky, což Apple popisuje jako 156% relativní nárůst.
Dvě pojmenované případové studie, které Apple zveřejňuje, ukazují, co konkrétní, dobře sladěná úprava dokáže nad tímto průměrem. CBS Sports vytvořil stránku kolem sezónního obsahu March Madness zaměřenou na návštěvníky mobilního webu; State of Survival vytvořil stránku se snímky obrazovky zaměřenými na RPG, které odpovídaly jeho reklamnímu kreativu, zaměřenou konkrétně na hráče RPG.
Kde stále zapadá optimalizace stránky produktu
Je snadné zaměnit vlastní stránky produktu s optimalizací stránky produktu (PPO), druhým testovacím nástrojem společnosti Apple, ale řeší různé problémy. PPO algoritmicky testuje až tři alternativní úpravy ikony, snímků obrazovky nebo náhledu proti vaší aktuální organické návštěvnosti a vybere za vás vítěze. Dokumentace společnosti Apple výslovně uvádí, že PPO není k dispozici pro stránku, která je již vlastní stránkou produktu, ani pro stránky aplikací Apple Watch nebo iMessage.
V praxi to z nich dělá sekvenční, nikoli konkurenční nástroje: PPO vylepšuje jednu výchozí stránku, kterou nakonec vidí každý, zatímco vlastní stránky produktu vám umožňují od ní odbočit pro konkrétní kampaně, publika a nyní i konkrétní vyhledávací dotazy.
Jak se to srovnává s Google Play
Google Play má dva samostatné nativní nástroje, které rozdělují stejné dvě úlohy. Vlastní záznamy v obchodě umožňují publikovat až 50 alternativních záznamů na aplikaci, cílitelných podle země, stavu uživatele, vyhledávacího klíčového slova, kampaně nebo stavu předběžné registrace, bez algoritmického testování. Experimenty se záznamem v obchodě jsou testovacím nástrojem: až dvě varianty proti vašemu aktuálnímu záznamu, s jedním výchozím grafickým experimentem nebo až pěti lokalizovanými experimenty běžícími současně, s automatickým zastavením po šesti měsících.
Strukturální rozdíl, který stojí za povšimnutí: vlastní záznamy v obchodě Google Play podporují cílení na klíčová slova od svého spuštění. Vlastní stránky produktu Apple to nepodporovaly čtyři roky a získaly to až v této změně na konci 2025. Pokud publikujete v obou obchodech, strana Androidu tohoto playbooku není pro váš tým nová, strana iOS ano.
Pracovní postup, který neplýtvá slotem stránky
Související
- alternativy data.ai pro nezávislé vývojáře
- Umisťují se aplikace s hodnocením 4,8 hvězdičky výše? Analyzovali jsme 1 000 vyhledávání v App Store
- Vlastní produktové stránky pro Apple Search Ads: praktický návod
- Mohu opakovat klíčová slova v poli klíčových slov App Store? Případová studie na 100 znaků
Blog · Případové studie · Free ASO tools · Produkty · Soukromí a podmínky · AsoTheory