Benutzerdefinierte Produktseiten können jetzt organischen App Store-Suchverkehr gewinnen. Die meisten Entwickler haben es nicht aktiviert

Vier Jahre lang war eine benutzerdefinierte Produktseite nur relevant, wenn Sie bezahlten, um Traffic dorthin zu senden. Seit Ende 2025 erlaubt Apple, einzelnen benutzerdefinierten Produktseiten Keywords zuzuweisen, damit sie auch organische Suchplatzierungen gewinnen können, und hat die Anzahl der veröffentlichbaren verdoppelt. Hier ist genau, wie der Mechanismus funktioniert, was Apples eigene Zahlen sagen, was er wert ist, und wie die Google Play-Äquivalente im Vergleich abschneiden.

Eine benutzerdefinierte Produktseite war schon immer ein echtes App-Store-Listing mit eigener URL, nur eben auf eine bestimmte Zielgruppe zugeschnitten: andere Screenshots, ein anderes Vorschauvideo, anderer Werbetext. Seit iOS 15 nutzen Entwickler sie als Landingpages für Apple Search Ads-Kampagnen, TikTok-Anzeigen oder einen Link in einer E-Mail. Was sie nicht konnten, war, bei einer Suche im App Store zu erscheinen. Diese Seite war deinem einzigen Standard-Listing vorbehalten.

Das änderte sich im Herbst 2025, und es ändert den Zweck einer benutzerdefinierten Produktseite. Sie ist nicht mehr nur ein Tool für bezahlten Traffic, sondern eine Möglichkeit, mit Motiven, die dein Standard-Listing nicht verwendet, um bestimmte Suchbegriffe zu konkurrieren.

Was sich tatsächlich geändert hat und wann

Zwei Dinge kamen fast gleichzeitig. Am 29. Oktober 2025 verdoppelte Apple das Limit für benutzerdefinierte Produktseiten von 35 auf 70 pro App, getrennt für iPhone und iPad. Im selben Zeitraum, erstmals im August 2025 berichtet und in einem Update vom Oktober 2025 als weiterhin aktiv bestätigt, aktivierte Apple die keywordbasierte Suchsichtbarkeit für benutzerdefinierte Produktseiten: eine Funktion, die es zuvor überhaupt nicht gab.

Wie der Mechanismus der Suchsichtbarkeit funktioniert

Was Apples eigene Zahlen sagen, was es wert ist

Apple veröffentlicht auf der eigenen Seite zu benutzerdefinierten Produktseiten einen Durchschnittswert und zwei namentlich genannte Fallstudien. Der Durchschnitt ist moderat, aber konsistent: Seiten mit benutzerdefinierten Produktseiten konvertieren 2.5 Prozentpunkte höher als die durchschnittliche Conversion-Rate von 1.6% einer Standardseite, was Apple als relative Steigerung von 156% beschreibt.

Die zwei namentlich genannten Fallstudien, die Apple veröffentlicht, zeigen, was eine spezifische, gut abgestimmte Behandlung über diesem Durchschnitt bewirken kann. CBS Sports baute eine Seite rund um saisonale March-Madness-Inhalte für Besucher der mobilen Website; State of Survival baute eine Seite mit RPG-fokussierten Screenshots, die zu seinen Anzeigenmotiven passten, gezielt für RPG-Spieler.

Wo Product Page Optimization weiterhin passt

Es ist leicht, benutzerdefinierte Produktseiten mit Product Page Optimization (PPO), Apples anderem Testtool, zu verwechseln, aber sie lösen unterschiedliche Probleme. PPO testet algorithmisch bis zu drei alternative Icon-, Screenshot- oder Vorschau-Behandlungen gegen deinen aktuellen organischen Traffic und wählt einen Gewinner für dich aus. Apples Dokumentation stellt ausdrücklich klar, dass PPO nicht für eine Seite verfügbar ist, die bereits eine benutzerdefinierte Produktseite ist, oder für Apple Watch- oder iMessage-App-Seiten.

In der Praxis macht sie das sequenziell statt konkurrierend: PPO verbessert das eine Standard-Listing, das letztlich alle sehen, während benutzerdefinierte Produktseiten dir erlauben, für bestimmte Kampagnen, Zielgruppen und jetzt auch bestimmte Suchbegriffe davon abzuzweigen.

Wie sich das zu Google Play verhält

Google Play hat zwei separate native Tools, die dieselben zwei Aufgaben aufteilen. Mit benutzerdefinierten Store-Listings kannst du bis zu 50 alternative Listings pro App veröffentlichen, zielbar nach Land, Nutzerstatus, Suchkeyword, Kampagne oder Vorregistrierungsstatus, ohne algorithmisches Testing. Store Listing Experiments ist das Testtool: bis zu zwei Varianten gegen dein aktuelles Listing, mit einem Standard-Grafikexperiment oder bis zu fünf lokalisierten Experimenten gleichzeitig, automatischer Stopp nach sechs Monaten.

Der strukturelle Unterschied, der auffällt: Googles benutzerdefinierte Store-Listings unterstützen Keyword-Targeting seit ihrer Einführung per Design. Apples benutzerdefinierte Produktseiten taten das vier Jahre lang nicht und haben es erst mit dieser Änderung Ende 2025 aufgegriffen. Wenn du in beiden Stores veröffentlichst, ist die Android-Seite dieses Playbooks für dein Team nicht neu, die iOS-Seite schon.

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