El 90% de las apps principales nunca prueban su ícono: lo que encontró un estudio de referencia con 1,000 apps

AppTweak rastreó las 1,000 apps y juegos principales de EE. UU. durante 2025 y encontró un hábito que solo llega hasta cierto punto: muchos equipos prueban capturas de pantalla, casi ninguno prueba un ícono o un video de vista previa. Esto es lo que los datos dicen que realmente se correlaciona con ser notado, y lo que la mayoría del mercado aún deja sin hacer.

Lo que realmente se midió

AppTweak, una plataforma de ASO y Apple Ads, publicó su informe de tendencias y benchmarks de ASO y Apple Ads 2026 en julio de 2026, elaborado a partir de las principales 1,000 apps y juegos en EE. UU. en la App Store y Google Play, rastreando su actividad de 2025, además de aproximadamente 2,800 anunciantes de Apple Search Ads en EE. UU. Es la visión de un proveedor del mercado que puede ver, no un censo auditado, pero la muestra es lo suficientemente grande y las categorías lo suficientemente específicas como para ser más útiles que la típica publicación de "best practices".

La brecha de pruebas: las capturas de pantalla reciben atención, los iconos y videos no

El hallazgo más claro del informe no es que las apps principales prueben demasiado poco. Es que el esfuerzo de prueba se concentra casi por completo en un solo recurso. Las capturas de pantalla se someten a pruebas repetidas. Los iconos y los videos de vista previa, que se muestran antes que cualquier captura de pantalla en la mayoría de las superficies, se dejan en su mayoría sin tocar.

La brecha es más fácil de explicar como un problema de costos. Una variante de captura de pantalla es una nueva composición de recursos que probablemente ya tienes; un concepto de icono nuevo o un video de vista previa recortado es un trabajo de producción que la mayoría de los equipos siguen dejando de priorizar. El resultado es que lo primero que casi todos los visitantes ven, el icono de una app, es también lo que menos probablemente se haya probado contra una alternativa.

Lo que se necesita para ser destacado

Las calificaciones parecen el filtro más difícil de los dos. En ambas tiendas, la ubicación destacada y una calificación mediocre casi nunca coexisten en la muestra de AppTweak.

Los eventos in-app se están convirtiendo silenciosamente en un requisito para los juegos

Los eventos in-app, la forma en que la App Store muestra una actualización en vivo, un torneo o una entrega de temporada en una ficha, han pasado de ser algo agradable de tener a estar cerca de la norma para los juegos principales en tres años.

Las apps fuera de los juegos están muy por detrás de esa curva: solo 38% de las principales apps ejecutaron más de 5 eventos in-app en 2025, aproximadamente donde estaban los principales juegos tres años antes. Para una app que no es un juego con una razón genuina para publicar actualizaciones (una función de temporada, una oferta limitada, una entrega de contenido), esa brecha se parece más a espacio en estantería sin reclamar que a una señal de que los eventos no se aplican fuera de los juegos.

Lo que realmente cuesta anunciarse en una categoría

Las cifras de Apple Ads del informe son una verificación útil de la realidad para cualquiera que compare su propio costo por instalación con un promedio genérico de la industria, porque la diferencia entre categorías es enorme.

Una app de Deportes que paga $26.70 por instalación no está necesariamente ejecutando una campaña ineficiente; puede simplemente estar compitiendo en la categoría donde los anunciantes rastreados por AppTweak pagan más. El número solo significa algo cuando se compara con otras apps de la misma categoría, no con una cifra combinada de todas las categorías.

Qué hacer realmente con esto

Rastrear a mis competidores

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