Recherche de mots-clés de l'App Store : un guide pratique 2026
La plupart des conseils disent de trouver des mots-clés à volume élevé et à faible concurrence. Aucun des deux stores ne publie le volume, donc cette instruction ne peut pas être suivie. Voici quoi faire à la place : ce qui est indexé, comment construire une liste de termes, et comment savoir si un mot-clé est gagnable avant de passer un mois à le poursuivre.
Ce qui est réellement indexé
Sur l'App Store, trois champs alimentent la recherche : le nom de l'app (30 caractères), le sous-titre (30 caractères) et un champ de mots-clés (100 caractères) que les utilisateurs ne voient jamais. Les termes y sont séparés par des virgules sans espaces, et les consignes d'Apple disent de ne pas répéter un mot déjà utilisé dans ton nom, ton sous-titre ou ta catégorie, car un mot répété n'apporte rien.
Google Play n'a aucun champ caché. Le titre, la description courte et la description complète sont tous indexés tels qu'ils sont écrits, ce qui signifie qu'un mot-clé inséré dans la description Play est un mot-clé que tes utilisateurs réels doivent lire. Les deux stores récompensent une écriture différente pour la même raison : l'un cache la liste de mots-clés, l'autre n'en a pas.
Un détail qui coûte des caractères aux gens
Apple compte le champ de mots-clés en octets plutôt qu'en caractères. Les lettres anglaises simples coûtent un octet chacune, donc pour la plupart des fiches, les deux nombres sont identiques. Les caractères accentués et non latins coûtent plus cher, ce qui compte dès que tu localises en allemand, grec, japonais ou arabe.
Comment construire la liste de termes
Pourquoi personne ne peut te vendre le volume de recherche de l'App Store
Aucun store ne publie le volume de recherche pour un terme. Apple ne l'expose que via l'API Search Ads, aux annonceurs, pour leur propre compte, et Google ne publie rien de comparable pour Play. Tout outil affichant un nombre précis à côté d'un mot-clé te montre un modèle entraîné sur des signaux indirects, pas un comptage. Cela peut quand même être utile, mais seulement si tu sais lequel tu regardes.
La question qui vaut la peine d'être posée à la place : ce terme est-il accessible
Une question plus facile à répondre que "how many people search this" est "who currently holds the top results, and could my app realistically outrank them." Ouvre les cinq premiers résultats pour un terme candidat et regarde leur nombre d'évaluations et leur ancienneté.
Rien de tout cela ne nécessite une estimation de volume, et tout est visible dans le store lui-même. C'est aussi la comparaison qui décide réellement si un terme vaut un mois de ton attention.
Après avoir choisi les termes
Les classements bougent selon leur propre calendrier. Envoie le changement de métadonnées, note la date, et laisse-le tranquille assez longtemps pour produire un résultat lisible. Vérifier une fois, deux jours plus tard, ne te dit presque rien dans un sens ou dans l'autre, et la tentation de réécrire immédiatement est la façon dont les fiches finissent par tourner en rond sans jamais rien apprendre.
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