Liste de contrôle d'audit ASO : 25 vérifications utilisant des données observables de la boutique

Un audit ASO utile sépare les faits, les estimations et les inconnues. Cette liste de contrôle de 25 points couvre l'indexation, la concurrence, la conversion et la mesure sans cacher le jugement dans un score magique.

La plupart des audits ASO échouent de deux manières. La première est cosmétique : compter les caractères, remarquer qu'il y a des captures d'écran, attribuer un score. La seconde est pseudo-scientifique : combiner des estimations de volume, de difficulté, de conversion et de “visibility” en un nombre précis dont les hypothèses sont impossibles à inspecter.

Un audit défendable est plus simple. Il enregistre ce que la boutique montre réellement, utilise les analyses détenues par le compte là où seul le développeur peut connaître la réponse, étiquette les estimations des fournisseurs et laisse les informations réellement indisponibles inconnues. Le résultat n'est pas “your ASO is 83.”. C'est un ensemble priorisé de modifications avec une raison et un moyen de mesurer chacune.

Avant la checklist : définir l'unité

Un audit est toujours pour une plateforme, un pays et un moment donné. La même application peut avoir des sous-titres, des captures d'écran, des prix, des notes et des concurrents différents aux États-Unis et en Allemagne. iOS et Google Play indexent des champs différents. Les mélanger crée une fiche moyenne qu'aucun client ne peut réellement voir.

Les vérifications 25

1. Indexation et éligibilité

Commencez par ce que chaque boutique peut utiliser pour comprendre l'application. Apple identifie le titre, le sous-titre, les mots-clés et la catégorie principale comme entrées de pertinence de recherche. Son nom et son sous-titre sont limités à 30 caractères, tandis que le champ de mots-clés accepte jusqu'à 100 octets. Google Play autorise un nom de 30 caractères, une description courte de 80 caractères et une description complète de 4,000 caractères, et décrit les métadonnées, la catégorie et les caractéristiques de l'application comme entrées de pertinence.

L'utilisation des caractères n'est pas la qualité en soi. Un champ plein contenant des mots répétés ou non pertinents est pire qu'un champ plus court qui énonce clairement le produit. Enregistrez les mots réels, l'intention client qu'ils couvrent et toute duplication avant de recommander de remplir chaque caractère vide.

2. Concurrence et accessibilité

Un mot-clé n'est pas attractif parce qu'un outil l'a coloré en vert. Recherchez-le dans la vitrine cible et inspectez les résultats réels. Les applications en tête sont-elles des substituts directs ? Quelle est la force de leurs notes et de leur nombre d'avis ? Des applications plus petites apparaissent-elles près du sommet, ou le résultat est-il entièrement détenu par des marques établies ?

Les scores de difficulté et de trafic peuvent aider à trier une file de recherche, mais ils restent des estimations à moins que le fournisseur n'expose la mesure sous-jacente. L'audit doit garder la position observée, la composition des résultats et la demande estimée dans des colonnes séparées.

3. Éléments de conversion

L'éligibilité à la recherche et la conversion sont des tâches différentes. Apple note que les notes et jusqu'à trois captures d'écran ou aperçus peuvent apparaître directement dans les résultats de recherche. Les premiers éléments doivent donc communiquer le produit avant que le client n'ouvre la page. Évaluez l'icône et les captures d'écran à côté des vrais résultats concurrents, pas sur une toile de conception vide.

Lorsque le trafic est suffisant, utilisez les systèmes d'expérimentation des boutiques. L'optimisation de la page produit d'Apple peut tester les icônes, les captures d'écran et les aperçus par rapport à la page d'origine et rapporte l'amélioration de la conversion et la confiance. Les expériences de fiche de la boutique Google Play prennent en charge les tests de graphiques et de texte localisé et recommandent de changer un élément à la fois lorsque vous avez besoin d'une attribution plus claire.

4. Confiance, qualité et langage client

Les notes et les avis ne sont pas une décoration. Apple dit explicitement qu'ils peuvent influencer le rang de recherche ; Google dit que les notes, les avis, l'engagement, les performances techniques et l'expérience de pré-installation informent la qualité et la découverte. Lisez les avis récents pour les attentes et les échecs récurrents, mais ne convertissez pas quelques plaintes mémorables en pourcentage.

La fraîcheur de la version et les notes de version appartiennent aussi ici. Une version récente n'est pas automatiquement meilleure, mais une chronologie des modifications explique si un changement de note, de capture d'écran ou de mot-clé a suivi un événement produit qui mérite d'être étudié.

5. Mesure

Les analyses du développeur bouclent la boucle que les données publiques de la boutique ne peuvent pas. Le rapport d'acquisition d'Apple sépare la recherche, la navigation, les références d'applications et les références web et fournit les impressions, les vues de page produit, les téléchargements et le taux de conversion. Le suivi de rang public ne peut pas vous dire combien d'impressions un mot-clé organique spécifique a produit. Ne comblez pas cette lacune avec un nombre inventé.

Ce que l'audit final doit contenir

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