ASO ל-iOS לעומת Google Play: מה שונה?

iOS ו-Google Play מתגמלים את אותה תוצאה בסיסית—לעזור לאדם הנכון למצוא וליהנות מאפליקציה—אך הם חושפים מטא-דאטה שונה, משטחי חיפוש שונים ודרכים שונות לבדיקת רישום.

“Do ASO” מטופל לעתים קרובות כמשימה אחת. בפועל, רישום iOS ורישום Android הם מוצרים קשורים עם כללים שונים. החנויות חולקות עיקרון: הן צריכות להבין מה אפליקציה עושה והן מעדיפות תוצאות שמשתמשים מוצאים רלוונטיות וכדאיות. אבל הקלטים שאתה שולט בהם, אופן השימוש בטקסט, הנכסים הגלויים בחיפוש והכלים הניסיוניים הזמינים לך אינם זהים. העתקת רישום App Store ל-Google Play—או להפך—בדרך כלל משאירה הזדמנות על השולחן.

הבסיס המשותף

שתי החנויות צריכות תשובה ברורה לשלוש שאלות: מהי האפליקציה הזו, למי היא מיועדת, ולמה אדם זה צריך להתקין אותה עכשיו? בחירות קטגוריה מדויקות, שמות מובנים, צילומי מסך מועילים, דירוגים בריאים ומוצר שמשמר משתמשים חשובים בשתי הפלטפורמות. לא Apple ולא Google מפרסמות נוסחת דירוג אחת, ושתיהן מתארות במפורש את החיפוש והגילוי כמתפתחים. זה אומר ש-ASO אינו רשימת בדיקה שמבטיחה מיקום. זה תקשורת מוצר ממושמעת בשילוב מדידה.

הטעות המעשית היא לפרש את חוסר הוודאות הזה כרשות לנחש. בנה קו בסיס, ציין השערה, ערוך את השדה הנכון לחנות הנכונה, ומדוד חשיפות, המרת דף מוצר, התקנות, דירוגים ושימור. רישום בחנות אינו מודעה מבודדת. הוא קובע ציפייה לסשן הראשון, ואיכות הסשן הזה משפיעה על האם רווח גילוי יכול להימשך.

iOS: מטא-דאטה קומפקטי, בחירות מכוונות

Apple נותנת למפתחי iOS קבוצה קטנה של קלטי חיפוש מוגבלים מאוד. שם האפליקציה יכול להכיל עד 30 תווים, הכתובית עד 30 תווים, ושדה מילות המפתח עד 100 תווים. Apple מציינת שחיפוש ב-App Store מתחשב ברלוונטיות טקסטואלית מהכותרת, הכתובית, מילות המפתח והקטגוריה הראשית, כמו גם בהתנהגות לקוחות כמו הורדות, דירוגים וביקורות. המגבלות מאלצות לתעדף. מילה בשם או בכתובית צריכה להצדיק את מקומה כי היא גלויה לכל לקוח פוטנציאלי ומתחרה בבהירות המותג.

שדה מילות המפתח הוא הכלי הייחודי של iOS. הוא אינו מוצג בדף המוצר הציבורי, כך שהוא יכול לשאת מושגים תומכים שיהפכו כתובית למסורבלת. Apple ממליצה על מונחים מופרדים בפסיקים ללא רווחים מיותרים ואומרת לא לחזור על מילים שכבר מופיעות בשם האפליקציה, בכתובית או בקטגוריה. צורת החשיבה המועילה אינה “fill every character with popular words.” אלא “cover the genuine concepts a relevant user may search, without wasting space on duplicates, generic filler, or misleading claims.”

מכיוון שהשדות הגלויים קצרים, עותק iOS מרוויח מהיררכיה ברורה. תן לשם לשאת מותג פלוס קטגוריה כשאפשר. תן לכתובית לשאת את התועלת החזקה ביותר, הקהל או המבדל. תן לשדה מילות המפתח לכסות מושגים סמוכים, מונחי תכונות וצירופי שפה שלא צריכים להופיע בעותק הפונה ללקוח. תיאורים וצילומי מסך עדיין חשובים מאוד להמרה, להבנה ולבדיקה, אבל מפתח לא צריך להניח שתיאור ארוך כתוב יפה מחליף מושגי חיפוש חסרים בשדות המוגבלים.

Google Play: דף מוצר טקסטואלי מלא יותר

Google Play מציעה צורה שונה. שם האפליקציה יכול להיות עד 30 תווים והתיאור הקצר עד 80 תווים; התיאור המלא ארוך בהרבה. Google אומרת שמערכות הגילוי שלה משתמשות במידע שסופק על ידי מפתחים—כמו כותרת, תיאור, קטגוריה ונכסים גרפיים—יחד עם אותות שהיא מזהה מהאפליקציה, משוב משתמשים ומעורבות. עזרת החיפוש שלה גם מציינת שכותרות, שמות מפתחים ותיאורים יכולים כולם לתרום, בעוד שהתוצאות יכולות להשתנות לפי מכשיר, מיקום, ספק ותכונות זמינות.

זה אומר ש-Google Play נותן לך יותר מקום להסביר את המוצר, אבל יותר מקום אינו הזמנה לחזור על אותו מונח עד שהתיאור הופך לבלתי קריא. מדיניות ואמון המשתמש עדיין חלים. השתמש בתיאור הקצר כהבטחה תמציתית שיכולה להמיר משתמש גולש. השתמש בתיאור המלא כדי להסביר משימות מפתח, תכונות, הוכחות, ציפיות תהליך הצטרפות ומינוח רלוונטי בשפה טבעית. אם משתמש אינו יכול להבין את האפליקציה לאחר קריאת החלק הראשון, הוספת עוד מילות מפתח במקום אחר לא תפתור את הבעיה הבסיסית.

השוואה שדה אחר שדה

תוצאות חיפוש אינן משטח הגילוי היחיד

ב-iOS, החיפוש יכול לכלול את האפליקציה, דירוגים, צילומי מסך או תצוגות מקדימות, תגי אפליקציה, אירועים בתוך האפליקציה, רכישות בתוך האפליקציה מקודמות ודפי מוצר מותאמים אישית. Apple מאפשרת כעת למפתחים לשייך מילות מפתח לדפי מוצר מותאמים אישית לחיפוש אורגני בהקשרים נתמכים. זה יוצר דרך להתאים דף מוצר ספציפי לכוונה ספציפית, אבל יש להשתמש בזה בזהירות: דף עבור “guided sleep meditation” צריך להציג בפועל מדיטציית שינה מודרכת, לא רצף צילומי מסך גנרי שמשמש שוב לכל שאילתה.

גילוי ב-Google Play משתרע על חיפוש, משטחי גלישה, המלצות, אוספים, מיקומים עריכתיים וחוויות ספציפיות למכשיר. Google מתארת רלוונטיות ואיכות כמרכזיות, אבל לאף מיקום אין מתכון קבוע אחד. נכסי רישום החנות עדיין נושאים נטל גדול: אייקון, גרפיקה ראשית, צילומי מסך, וידאו, דירוג ותיאור כולם עוזרים לאדם להחליט. התייחס אליהם כסיפור אחד. הכותרת מבטיחה את המשימה, צילומי המסך הופכים את זרימת העבודה למוחשית, והמוצר מאשר את ההבטחה במהירות לאחר ההתקנה.

כלי בדיקה שונים, אותה משמעת מדעית

אופטימיזציית דף המוצר של Apple מאפשרת למפתח לבדוק אייקונים חלופיים, צילומי מסך ותצוגות מקדימות של האפליקציה מול קבוצת ביקורת. דפי מוצר מותאמים אישית מאפשרים לצוותים ליצור גרסאות נוספות לקהלים או קמפיינים מסוימים, וניתן לשייך דפים נבחרים למילות מפתח רלוונטיות לחיפוש. Google Play מספקת ניסויי רישום בחנות ורישומי חנות מותאמים אישית שיכולים להתאים טקסט ונכסים לקהלים. הפרטים שונים, אבל שגיאת הבדיקה זהה: לשנות יותר מדי משתנים ולקרוא למנצח “the new design.”

בחר שאלה אחת לכל ניסוי. האם צילום מסך שמראה את התוצאה משפר המרה יותר מאחד שמראה הגדרה? האם “shared budget” ממיר טוב יותר מ-“expense tracker” למשתמשים ביתיים? האם צילום מסך מותאם מקומית מסיר היסוס בשוק חדש? הגדר את הקהל, קבוצת הביקורת, המדד, הכיוון הצפוי וחלון ההחלטה המינימלי לפני ההשקה. שמור תיעוד של מה השתנה, כי תוצאה ניתנת לשימוש חוזר רק כשאתה יודע מה יצר אותה.

דירוגים, ביקורות ואיכות המוצר

כאן צוותים יכולים להתמקד יתר על המידה במטא-דאטה. Apple אומרת שהורדות, דירוגים וביקורות הם בין גורמי התנהגות הלקוחות שמשפיעים על חיפוש ב-App Store. Google מתארת משוב, מעורבות, איכות ורלוונטיות כקלטים לגילוי. אף הצהרה לא הופכת דירוגים למנוף קסם. אבל שתיהן הופכות את הנקודה הרחבה לבלתי נמנעת: לחנות יש ראיות מעבר לעותק שלך. ביטוי מילת מפתח עשוי לזכות בצפייה; סשן ראשון חלש, קריסות, חומות תשלום מבלבלות או ציפיות שלא מולאו יכולים למנוע מאותה צפייה להפוך לגילוי בר-קיימא.

קרא ביקורות לפי חנות ושפה. בעיית לוקליזציה עשויה להופיע כהמרה ירודה במדינה אחת ודירוגים נמוכים באחרת. בקשת תכונה יכולה לחשוף הבטחה ארוכת-זנב חסרה. תלונה על תהליך ההצטרפות יכולה להסביר מדוע בדיקת רישום משיגה קליקים אך לא התקנות שנשמרות. הפרד נושאים חוזרים מאנקדוטות בודדות, ואז הזן את הממצאים חזרה למוצר, לצילומי המסך, לתמיכה ולמטא-דאטה. זהו ASO כמערכת משוב, לא תרגיל עריכת טקסט.

לוקליזציה אינה העתקת אנגלית לעוד שדות

שתי החנויות תומכות במטא-דאטה ונכסים ספציפיים לשוק, ושתיהן דורשות דיוק. התחל בשפת החיפוש המקומית, לא בסלוגן האנגלי המקורי. מונח חיפוש שנפוץ בשוק אחד יכול להיות מוזר או מטעה באחר. כמו כן, בדוק הבדלים מעשיים: תכונות זמינות, תמחור, מטבעות, התחייבויות פרטיות, שעות תמיכה, צילומי מסך עם טקסט ותרחישי שימוש תרבותיים ספציפיים. Google מייעצת במפורש לצילומי מסך וסרטוני קידום נפרדים לכל שפה כשהנכסים החזותיים מכילים טקסט.

זרימת עבודה מועילה היא לתחזק תקציר מסר מוצר אחד, ואז לבנות שני מימושים ספציפיים לחנות. התקציר מגדיר את הקהל, הבעיה, ההוכחה ואוצר המילים. המימוש ל-iOS מחליט מה ראוי לתווים הגלויים המועטים שלו ולכיסוי מילות המפתח הנסתרות. המימוש ל-Google Play כותב תיאור קצר חזק והסבר מלא בשפה טבעית. שניהם משתמשים בצילומי מסך ספציפיים לשוק, אבל אף אחד מהם לא מעמיד פנים שנכס מתורגם הוא אוטומטית מותאם מקומית.

רשימת בדיקה מעשית לשחרור

קשור

בלוג · מקרי בוחן · Free ASO tools · מוצרים · פרטיות ותנאים · AsoTheory