App Store स्क्रीनशॉट A/B परीक्षण: डेटा वास्तव में क्या दिखाता है

Apple आपको अपने वर्तमान पृष्ठ के विरुद्ध तीन स्क्रीनशॉट वेरिएंट का परीक्षण करने देता है, Google आपको दो का परीक्षण करने देता है, और अधिकांश आगंतुक वैसे भी पहले वाले से आगे स्क्रॉल नहीं करते। यहां प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म वास्तव में क्या अनुमति देता है, और वास्तविक प्रकाशित परीक्षणों ने क्या बदला।

प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म वास्तव में आपको क्या परीक्षण करने देता है

Apple का उत्पाद पृष्ठ अनुकूलन, App Store Connect से चलाया जाता है, आपके वर्तमान ऐप आइकन, स्क्रीनशॉट या पूर्वावलोकन वीडियो के मुकाबले तीन वैकल्पिक उपचारों तक परीक्षण करता है, जो केवल iOS या iPadOS 15 और बाद के संस्करण वाले लोगों को दिखाए जाते हैं। प्रति ऐप एक समय में केवल एक परीक्षण चल सकता है, यह 90 दिनों तक चल सकता है, और Apple विजेता लागू करने से पहले उच्च आत्मविश्वास की प्रतीक्षा करने की सलाह देता है: इसके अपने प्रकाशित केस स्टडीज़ 98% और 100% आत्मविश्वास पर परिणाम उद्धृत करते हैं, न कि केवल कच्चे प्रतिशत पर।

Google Play के स्टोर लिस्टिंग प्रयोग अलग तरीके से काम करते हैं। आपको अपनी वर्तमान लिस्टिंग के मुकाबले दो वेरिएंट तक मिलते हैं, और आप आइकन, फीचर ग्राफ़िक और स्क्रीनशॉट पर एक डिफ़ॉल्ट प्रयोग चला सकते हैं, या एक साथ पाँच स्थानीयकृत प्रयोग तक चला सकते हैं जो विवरण पाठ का भी परीक्षण कर सकते हैं। Google आपके चुने हुए दर्शक प्रतिशत को संस्करणों में समान रूप से विभाजित करता है और यदि आपने पहले ही समाप्त नहीं किया है तो छह महीने के बाद परीक्षण को स्वतः बंद कर देता है।

ध्यान वास्तव में कहाँ जाता है

पहला स्क्रीनशॉट पृष्ठ पर किसी भी अन्य तत्व से अधिक मायने क्यों रखता है, इसका कारण Sensor Tower द्वारा लिखे गए एक SplitMetrics परीक्षण से आता है: इसके द्वारा मापे गए प्रयोगों में, औसत स्क्रीनशॉट स्क्रॉल दर केवल 17% थी, और लगभग 1% आगंतुकों ने पूरा ऐप विवरण पढ़ा। उत्पाद पृष्ठ पर आने वाले अधिकांश लोग केवल उस पर पहली चीज़ देखते हैं।

वास्तविक परीक्षणों ने क्या स्थानांतरित किया है

Apple अपने कुछ डेवलपर परिणाम प्रकाशित करता है। SplitMetrics, एक A/B परीक्षण विक्रेता, परीक्षण किए गए विशिष्ट वेरिएंट के साथ अधिक पूर्ण केस स्टडीज़ प्रकाशित करता है। एक साथ रखने पर, लिफ्ट वास्तविक लेकिन मामूली हैं, एकल अंकों से लेकर उच्च किशोरों तक, न कि कुछ मार्केटिंग कॉपी के गुणक।

Prisma अनुक्रम अधिक शिक्षाप्रद है क्योंकि इसने एक के बजाय लगातार तीन परीक्षण चलाए। पहला, एक सीधा पुनर्लेखन (पाठ को शीर्ष पर ले जाना, कंट्रास्ट बढ़ाना, सामाजिक प्रमाण जोड़ना), रूपांतरण को 12.3% बढ़ा दिया। दूसरा, चार नई इमेजरी और फ़िल्टर विविधताएँ, मौजूदा पृष्ठ पर कोई महत्वपूर्ण परिवर्तन नहीं लाया। तीसरा, जिसने बस एक सिद्ध शीर्ष छवि को वापस रखा और दूसरे स्क्रीनशॉट में एक नई वीडियो-फ़िल्टरिंग सुविधा के लिए एक कॉलआउट जोड़ा, 19.7% परिणाम दिया। हारने वाला मध्य परीक्षण बर्बाद नहीं हुआ; इसने उन्हें बताया कि इमेजरी स्वयं लीवर नहीं थी, संदेश था।

किसी भी अन्य से पहले चलाने लायक परीक्षण

यह देखते हुए कि अधिकांश आगंतुक वास्तव में पृष्ठ का कितना कम हिस्सा देखते हैं, किसी भी प्लेटफ़ॉर्म पर सबसे अधिक लाभ देने वाला एकल परिवर्तन आमतौर पर पहला स्क्रीनशॉट होता है, चौथा या पाँचवाँ नहीं। यह परीक्षण करने में सबसे सस्ता भी है: आप पाँच नई छवियां नहीं बना रहे हैं, आप एक को पुनः क्रमित या पुनः लिख रहे हैं।

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