ASO za iOS u odnosu na Google Play: u čemu je razlika?

iOS i Google Play nagrađuju isti temeljni ishod—pomoći pravoj osobi da pronađe i uživa u aplikaciji—ali izlažu različite metapodatke, različite površine pretraživanja i različite načine testiranja unosa.

“Do ASO” često se tretira kao jedan zadatak. U praksi su objave za iOS i Android srodni proizvodi s različitim pravilima. Trgovine dijele načelo: trebaju razumjeti što aplikacija radi i žele relevantne, vrijedne rezultate. Ali ulazi koje kontrolirate, uporaba teksta, materijali vidljivi u pretraživanju i alati eksperimenata nisu isti. Kopiranje objave App Storea u Google Play ili obratno obično ostavlja prilike neiskorištenima.

Zajednički temelj

Obje trgovine traže jasne odgovore: što je aplikacija, za koga je i zašto je ta osoba treba instalirati sada? Točne kategorije, razumljivi nazivi, korisne snimke, dobre ocjene i proizvod koji zadržava korisnike važni su na obje platforme. Ni Apple ni Google ne objavljuju jedinstvenu formulu rangiranja, a oba opisuju pretraživanje i otkrivanje kao promjenjive sustave. ASO nije popis koji jamči poziciju, nego disciplinirana komunikacija proizvoda uz mjerenje.

Praktična je pogreška nesigurnost tumačiti kao dopuštenje za nagađanje. Zabilježite početno stanje, postavite hipotezu, uredite pravo polje za pravu trgovinu i mjerite prikaze, konverziju, instalacije, ocjene i zadržavanje. Objavu ne promatrajte kao izoliran oglas. Ona stvara očekivanje prve uporabe, čija kvaliteta određuje može li veća vidljivost potrajati.

iOS: sažeti metapodaci, promišljeni izbori

Apple developerima za iOS daje mali skup strogo ograničenih ulaza u pretraživanje. Naziv može sadržavati do 30 znakova, podnaslov do 30, a polje ključnih riječi do 100. Apple navodi da pretraživanje uzima tekstualnu relevantnost naslova, podnaslova, riječi i primarne kategorije te ponašanje korisnika, poput preuzimanja, ocjena i recenzija. Ograničenja zahtijevaju prioritete. Riječ u nazivu ili podnaslovu mora zaslužiti mjesto jer je vidi svaki potencijalni korisnik i natječe se s jasnoćom brenda.

Polje ključnih riječi poseban je alat iOS-a. Nije prikazano javno, pa može sadržavati dodatne pojmove koji bi podnaslov učinili neprirodnim. Apple preporučuje riječi odvojene zarezima bez nepotrebnih razmaka i neponavljanje riječi iz naziva, podnaslova ili kategorije. Ispravan pristup nije “fill every character with popular words.” Nego “cover the genuine concepts a relevant user may search, without wasting space on duplicates, generic filler, or misleading claims.” Dakle, stvarni pojmovi bez duplikata, praznih općenitosti i zavaravanja.

Budući da su vidljiva polja kratka, tekst za iOS treba jasnu hijerarhiju. Naziv neka nosi brend i kategoriju kada je moguće. Podnaslov neka nosi najjaču korist, publiku ili razliku. Polje riječi neka pokrije srodne pojmove, funkcije i jezične kombinacije koje ne trebaju biti u tekstu za korisnika. Opisi i snimke i dalje su vrlo važni za konverziju, razumijevanje i provjeru, ali lijep dugi opis ne zamjenjuje nedostajuće pojmove u ograničenim poljima pretraživanja.

Google Play: potpunija tekstualna stranica proizvoda

Google Play ima drukčiju strukturu. Naziv može imati do 30 znakova, kratki opis do 80, a puni opis je mnogo dulji. Google navodi da koristi informacije developera, poput naslova, opisa, kategorije i grafike, uz signale iz aplikacije, povratnih informacija i angažmana. Pomoć za pretraživanje spominje i naslove, nazive developera i opise, dok rezultati ovise o uređaju, lokaciji, operateru i dostupnim funkcijama.

Google Play daje više prostora za objašnjenje, ali to nije poziv da ponavljate isti izraz dok opis ne postane nečitljiv. Pravila i povjerenje i dalje vrijede. Kratki opis neka bude sažeto obećanje koje može pretvoriti posjetitelja. Puni opis neka prirodnim jezikom objasni zadatke, funkcije, dokaze, očekivanja pri početku i terminologiju. Ako korisnik nakon prvog dijela ne razumije aplikaciju, više riječi drugdje neće riješiti temeljni problem.

Usporedba po poljima

Rezultati pretraživanja nisu jedina površina za otkrivanje

Na iOS-u pretraživanje može sadržavati aplikaciju, ocjene, snimke ili preglede, oznake, događaje, promovirane kupnje i prilagođene stranice proizvoda. Apple sada dopušta povezivanje riječi s prilagođenim stranicama za organsko pretraživanje u podržanim slučajevima. To povezuje konkretnu stranicu s konkretnom namjerom, ali oprezno: stranica za “guided sleep meditation” mora stvarno pokazati vođenu meditaciju za san, ne generički niz snimki ponovljen za svaki upit.

Otkrivanje na Google Playu obuhvaća pretraživanje, pregledavanje, preporuke, zbirke, uredničke pozicije i iskustva za uređaje. Google naglašava relevantnost i kvalitetu, ali nijedna pozicija nema jedan stalan recept. Materijali objave i dalje imaju velik zadatak: ikona, istaknuta grafika, snimke, video, ocjena i opis pomažu odluci. Promatrajte ih kao jednu priču. Naslov obećava zadatak, snimke pokazuju postupak, a proizvod brzo nakon instalacije potvrđuje obećanje.

Različiti alati testiranja, ista znanstvena disciplina

Appleova optimizacija stranice proizvoda omogućuje testiranje alternativnih ikona, snimki i pregleda u odnosu na kontrolnu verziju. Prilagođene stranice daju dodatne varijante za publike ili kampanje, a odabrane se mogu povezati s relevantnim ključnim riječima. Google Play nudi eksperimente s objavama i prilagođene objave koje mijenjaju tekst i materijale prema publici. Detalji su različiti, ali pogreška je ista: mijenjati previše varijabli pa pobjednika nazvati “the new design.”

Izaberite jedno pitanje po eksperimentu. Poboljšava li snimka rezultata konverziju više od snimke postavljanja? Pretvara li “shared budget” bolje od “expense tracker” za kućanstva? Uklanja li lokalizirana snimka nesigurnost na novom tržištu? Prije početka definirajte publiku, kontrolu, metriku, očekivani smjer i minimalno vrijeme za odluku. Vodite evidenciju promjena jer se rezultat može ponovno koristiti samo ako znate što ga je proizvelo.

Ocjene, recenzije i kvaliteta proizvoda

Ovdje timovi mogu pretjerano usmjeriti pozornost na metapodatke. Apple kaže da preuzimanja, ocjene i recenzije utječu na pretraživanje. Google navodi povratne informacije, angažman, kvalitetu i relevantnost. Ni jedno ne pretvara ocjene u čarobnu polugu, ali oba pokazuju da trgovina ima dokaze izvan teksta. Izraz može donijeti pregled; slaba prva uporaba, rušenja, zbunjujuće naplate ili neispunjena očekivanja mogu spriječiti održivo otkrivanje.

Čitajte recenzije po tržištu i jeziku. Problem lokalizacije može izgledati kao slaba konverzija u jednoj zemlji i loše ocjene u drugoj. Zahtjev za funkcijom može otkriti nedostajuće long-tail obećanje. Prigovor na uvod može objasniti zašto test donosi klikove, ali ne zadržane instalacije. Odvojite ponavljajuće teme od pojedinačnih primjera pa nalaze vratite u proizvod, snimke, podršku i metapodatke. To je ASO kao sustav povratnih informacija, ne vježba uređivanja teksta.

Lokalizacija nije kopiranje engleskog u više polja

Obje trgovine podržavaju metapodatke i materijale po tržištima te traže točnost. Počnite lokalnim jezikom pretraživanja, ne izvornim engleskim sloganom. Uobičajen izraz na jednom tržištu može biti neprirodan ili zavaravajući na drugom. Provjerite i dostupne funkcije, cijene, valute, privatnost, radno vrijeme podrške, tekst u snimkama i kulturno specifične potrebe. Google izričito savjetuje zasebne snimke i promotivne videozapise za svaki jezik ako sadrže tekst.

Koristan je postupak održavati jedan dokument s porukom proizvoda, a zatim napraviti dvije izvedbe za pojedine trgovine. Dokument definira publiku, problem, dokaz i rječnik. Izvedba za iOS bira što zaslužuje malo vidljivih znakova i pokrivenost skrivenim riječima. Izvedba za Google Play piše snažan kratki opis i potpunu prirodnu objašnjavajuću priču. Obje koriste snimke prilagođene tržištu, ali nijedna ne pretpostavlja da je preveden materijal automatski lokaliziran.

Praktičan popis provjera prije objave

Povezano

Blog · Studije slučaja · Free ASO tools · Proizvodi · Privatnost i uvjeti · AsoTheory