App Storeのストアフロント全体でASOをローカライズする方法

ローカリゼーションは英語のキーワードリストを単語ごとに翻訳することではありません。市場を選び、そのストアフロントがどのように動作するかを確認し、掲載情報を現地の意図に合わせることです。

翻訳する前に市場を選ぶ

App Storeは1つの普遍的な結果ページではありません。Appleは開発者がアプリを175の国や地域で提供できるようにしており、顧客のApple Accountの国または地域によって使用するストアフロントが決まります。アプリを実際に提供できる市場、製品が認識可能なローカルの問題を解決する市場、そしてリリース後に言語、価格、顧客の期待をサポートできる市場から始めましょう。

言語とストアフロントを別々の決定として扱う

Appleのローカライズされたメタデータは、言語設定がそのローカライズと一致する人々に表示される可能性があります。これには、App Storeがその言語をサポートする国や地域も含まれます。つまり、“German keywords”と“the German storefront”は関連していますが、互換性のない調査ラベルです。対象のストアフロントで検索し、実際のライブフィールドを確認してから、どのローカライズがそのオーディエンスに最も適しているかを判断してください。

文字列ではなく意図を翻訳する

直訳では言葉は保てても、人々の検索方法を失うことがあります。まず対象言語で顧客の問題から始め、次にオートコンプリート、現地の競合、最近のレビューを見て、人々が実際に使う言葉を確認しましょう。アプリが提供する機能を説明する用語だけを残してください。狭くても正直な約束をするローカライズされたリスティングは、広範な翻訳同義語で埋め尽くされたものより役に立ちます。

ロールアウトを1つの実験と仮定しない

あるストアフロントでの成功は、次のストアフロントへの仮説であって、同じフレーズがどこでも機能する証拠ではありません。ランキング、リスティングの変更、結果をストアフロントごとに分けて管理しましょう。そうすることで、その機会が本当にローカルなのか、ローカライズがクエリと一致したのか、次の反復がどこに属するのかを確認できます。

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