Apple이 App Store에 11개 언어를 추가했습니다. 대부분의 언어에서 키워드 필드가 3분의 2로 줄었습니다

2026년 3월부터 App Store Connect는 39개 대신 50개 메타데이터 언어를 지원하며, 거의 모두 인도를 대상으로 합니다. 11개의 새 언어 중 9개는 Apple의 바이트 기반 키워드 필드에서 3배의 가격을 부과하는 스크립트를 사용하며, 한도에 도달하기 전에 아무도 경고하지 않습니다.

Apple이 실제로 변경한 것

31 3월 2026, Apple은 App Store Connect가 11개 추가 언어(벵골어, 구자라트어, 칸나다어, 말라얄람어, 마라티어, 오디아어, 펀자브어, 슬로베니아어, 타밀어, 텔루구어, 우르두어)의 메타데이터 현지화를 지원한다고 발표했습니다. 이로써 앱 이름, 부제, 설명, 스크린샷 및 제품 페이지의 나머지 부분에 대해 지원되는 언어 및 로캘 수가 39개에서 50개로 늘어납니다.

11개 중 10개는 인도의 공용어입니다. 열한 번째인 슬로베니아어는 이례적으로 동유럽 추가 언어로, 그 외에는 분명히 한 시장을 겨냥한 업데이트에 함께 포함되었습니다. 새 언어의 현지화 메타데이터는 개발자의 다음 버전 제출부터 추가할 수 있습니다.

왜 지금인가: 인도는 지구상 최대 앱 다운로드 시장

Sensor Tower 데이터를 인용한 Business Standard에 따르면 인도는 2025년 iOS와 Android 합산 앱 다운로드가 25.5억 건을 넘어 미국의 12.6억 건의 두 배 이상이었습니다. 인도 사용자들은 그 해 모바일 앱에서 1.2조 시간 이상을 보냈습니다.

문제는 수익화입니다. Sensor Tower는 인도의 인앱 구매 수익을 다운로드당 약 $0.03로 추산했으며 동남아시아와 라틴 아메리카는 $0.20 이상입니다. 미국은 2025년 인도의 다운로드량의 약 절반으로 거의 $60억의 IAP 수익을 올렸습니다. 이 시장에서는 도달 범위와 수익이 반대 방향으로 움직이며 현지화 결정은 단기 수익보다 브랜드 및 유통 베팅에 가깝습니다.

문제: Apple의 키워드 필드는 문자가 아닌 바이트로 계산됩니다

Apple의 숨겨진 100자 키워드 필드는 실제로 100바이트 필드입니다. Apple은 문서에 이를 명확히 밝히지 않지만, 글자당 1바이트 이상이 필요한 스크립트의 언어로 필드에 입력하는 순간 드러납니다. 이번에 추가된 대부분의 언어가 그렇습니다.

일반 영어와 슬로베니아어 텍스트는 UTF-8가 문자당 1바이트로 인코딩하는 유니코드 영역에 있어 항상 그랬듯 동일합니다. 아랍 문자로 쓰인 우르두어는 문자당 2바이트가 필요합니다. 벵골어, 구자라트어, 칸나다어, 말라얄람어, 마라티어, 오디아어, 펀자브어, 타밀어, 텔루구어는 모두 브라흐미계 문자로 글자가 유니코드의 더 뒤쪽에 위치하여 UTF-8가 모든 단일 문자에 3바이트를 사용합니다.

이 중 하나로 현지화하는 경우 의미

Google Play와 비교

Play에는 숨겨진 키워드 필드가 없습니다. 색인되는 모든 것, 제목, 짧은 설명, 전체 설명은 실제 사용자가 읽는 텍스트이므로 공간이 부족해질 별도의 바이트 가격 필드가 없습니다. Play는 또한 수년간 100개가 훨씬 넘는 언어로 스토어 리스팅 번역을 제공해 왔으므로, 스토어가 갑자기 문자당 비용이 더 드는 문자를 추가하는 이 특정 압박은 두 스토어 공통이 아니라 App Store만의 문제입니다.