사용자 지정 제품 페이지가 이제 유기적 App Store 검색 트래픽을 얻을 수 있습니다. 대부분의 개발자는 아직 활성화하지 않았습니다
4년 동안 사용자 지정 제품 페이지는 트래픽을 보내기 위해 비용을 지불한 경우에만 중요했습니다. 2025년 말부터 Apple은 개별 사용자 지정 제품 페이지에 키워드를 할당하여 유기적 검색 배치도 얻을 수 있게 했으며 게시할 수 있는 수를 두 배로 늘렸습니다. 메커니즘이 정확히 어떻게 작동하는지, Apple 자체 수치가 가치가 있다고 말하는 것, 그리고 Google Play 동등물이 어떻게 비교되는지 설명합니다.
커스텀 제품 페이지는 항상 자체 URL을 가진 실제 App Store 리스팅이었으며, 특정 대상에 맞게 제작되었습니다. 다른 스크린샷, 다른 미리보기 비디오, 다른 프로모션 텍스트를 사용합니다. iOS 15 이후 개발자들은 이를 Apple Search Ads 캠페인, TikTok 광고 또는 이메일의 링크를 위한 랜딩 페이지로 사용해 왔습니다. 그들이 할 수 없었던 것은 누군가 App Store에서 검색했을 때 나타나는 것이었습니다. 그 페이지는 기본 리스팅 하나만을 위한 것이었습니다.
그것은 2025년 가을에 바뀌었고, 커스텀 제품 페이지의 용도가 바뀌었습니다. 더 이상 순수한 유료 트래픽 도구가 아니라 기본 리스팅이 사용하지 않는 크리에이티브로 특정 검색어에 경쟁하는 방법이 되었습니다.
실제로 무엇이 바뀌었고 언제 바뀌었는가
두 가지가 거의 동시에 발생했습니다. 2025년 10월 29일에 Apple은 커스텀 제품 페이지 한도를 앱당 35개에서 70개로 두 배 늘렸으며, iPhone과 iPad를 별도로 계산합니다. 같은 시기에 2025년 8월에 처음 보고되고 2025년 10월 업데이트에서 여전히 활성화된 것으로 확인된 바와 같이, Apple은 커스텀 제품 페이지에 대한 키워드 기반 검색 가시성을 활성화했습니다. 이는 이전에는 전혀 존재하지 않았던 기능입니다.
검색 가시성 메커니즘의 작동 방식
Apple의 자체 수치가 말하는 가치
Apple은 자체 커스텀 제품 페이지 페이지에 평균 수치와 두 가지 명명된 사례 연구를 게시합니다. 평균은 미미하지만 일관됩니다. 커스텀 제품 페이지를 사용하는 페이지는 기본 페이지의 평균 전환율 1.6%보다 2.5 퍼센트 포인트 더 높게 전환하며, Apple은 이를 156% 상대적 증가로 설명합니다.
Apple이 게시한 두 가지 명명된 사례 연구는 평균 이상으로 구체적이고 잘 일치하는 처리가 무엇을 할 수 있는지 보여줍니다. CBS Sports는 모바일 웹사이트 방문자를 대상으로 한 시즌 March Madness 콘텐츠 중심의 페이지를 구축했고, State of Survival은 광고 크리에이티브와 일치하는 RPG 중심 스크린샷으로 RPG 플레이어를 대상으로 한 페이지를 구축했습니다.
제품 페이지 최적화가 여전히 적합한 위치
커스텀 제품 페이지를 Apple의 다른 테스트 도구인 제품 페이지 최적화(PPO)와 혼동하기 쉽지만, 이들은 서로 다른 문제를 해결합니다. PPO는 최대 세 가지 대체 아이콘, 스크린샷 또는 미리보기 처리를 현재 유기적 트래픽에 대해 알고리즘적으로 테스트하고 승자를 선택합니다. Apple 문서에는 PPO가 이미 커스텀 제품 페이지인 페이지나 Apple Watch 또는 iMessage 앱 페이지에는 사용할 수 없다고 명시되어 있습니다.
실제로는 순차적 도구이지 경쟁적 도구가 아닙니다. PPO는 모든 사람이 결국 보게 되는 하나의 기본 리스팅을 개선하고, 커스텀 제품 페이지는 특정 캠페인, 대상 및 이제 특정 검색어를 위해 분기할 수 있게 해줍니다.
Google Play와 비교하면 어떻습니까?
Google Play에는 동일한 두 작업을 분리하는 두 가지 기본 도구가 있습니다. 커스텀 스토어 리스팅을 사용하면 앱당 최대 50개의 대체 리스팅을 게시할 수 있으며, 국가, 사용자 상태, 검색 키워드, 캠페인 또는 사전 등록 상태별로 타겟팅할 수 있고 알고리즘 테스트는 포함되지 않습니다. 스토어 리스팅 실험은 테스트 도구입니다. 현재 리스팅에 대해 최대 두 가지 변형을 실행할 수 있으며, 기본 그래픽 실험 하나 또는 최대 5개의 로컬라이즈된 실험을 동시에 실행하고 6개월 후 자동 중지됩니다.
주목할 만한 구조적 차이: Google Play의 커스텀 스토어 리스팅은 출시 이후 설계상 키워드 타겟팅을 지원해 왔습니다. Apple의 커스텀 제품 페이지는 4년 동안 그렇지 않았고, 이번 2025년 말 변경에서야 도입되었습니다. 두 스토어 모두에 출시한다면 이 플레이북의 Android 측면은 팀에게 새로운 것이 아니지만 iOS 측면은 새롭습니다.