Lista kontrolna audytu ASO: 25 kontroli z wykorzystaniem obserwowalnych danych sklepu

Przydatny audyt ASO oddziela fakty, szacunki i niewiadome. Ta 25-punktowa lista kontrolna obejmuje indeksowanie, konkurencję, konwersję i pomiary bez ukrywania oceny w jednej magicznej liczbie.

Większość audytów ASO zawodzi na jeden z dwóch sposobów. Pierwszy jest kosmetyczny: policz znaki, zauważ, że są zrzuty ekranu, przyznaj wynik. Drugi jest pseudonaukowy: połącz szacunki wolumenu, trudności, konwersji i “visibility” w precyzyjną liczbę, której założeń nie można sprawdzić.

Obronny audyt jest prostszy. Rejestruje to, co faktycznie pokazuje sklep, korzysta z analityki należącej do konta tam, gdzie tylko deweloper może znać odpowiedź, oznacza szacunki dostawców i pozostawia naprawdę niedostępne informacje jako nieznane. Wynikiem nie jest “your ASO is 83.”. Jest to priorytetyzowany zestaw zmian z uzasadnieniem i sposobem pomiaru każdej z nich.

Przed listą kontrolną: zdefiniuj jednostkę

Audyt zawsze dotyczy platformy, kraju i momentu w czasie. Ta sama aplikacja może mieć różne podtytuły, zrzuty ekranu, ceny, oceny i konkurentów w Stanach Zjednoczonych i Niemczech. iOS i Google Play indeksują różne pola. Mieszanie ich tworzy średni wpis, którego żaden klient nie może faktycznie zobaczyć.

Kontrole 25

1. Indeksowanie i kwalifikowalność

Zacznij od tego, czego każdy sklep może użyć do zrozumienia aplikacji. Apple identyfikuje tytuł, podtytuł, słowa kluczowe i kategorię główną jako dane wejściowe trafności wyszukiwania. Nazwa i podtytuł są ograniczone do 30 znaków, a pole słów kluczowych przyjmuje do 100 bajtów. Google Play pozwala na nazwę o długości 30 znaków, krótki opis o długości 80 znaków i pełny opis o długości 4,000 znaków, a metadane, kategorię i cechy aplikacji opisuje jako dane wejściowe trafności.

Użycie znaków samo w sobie nie jest jakością. Pełne pole zawierające powtarzające się lub nieistotne słowa jest gorsze niż krótsze pole, które jasno opisuje produkt. Zapisz rzeczywiste słowa, intencje klienta, które obejmują, oraz wszelkie duplikaty, zanim zalecić wypełnienie każdego pustego znaku.

2. Konkurencja i osiągalność

Słowo kluczowe nie jest atrakcyjne, ponieważ narzędzie pokolorowało je na zielono. Wyszukaj je w docelowym sklepie i sprawdź rzeczywiste wyniki. Czy najlepsze aplikacje są bezpośrednimi substytutami? Jak silne są ich oceny i liczba recenzji? Czy mniejsze aplikacje pojawiają się blisko szczytu, czy wyniki są całkowicie zdominowane przez ugruntowane marki?

Wyniki trudności i ruchu mogą pomóc w sortowaniu kolejki badawczej, ale pozostają szacunkami, chyba że dostawca ujawni podstawowy pomiar. Audyt powinien trzymać obserwowaną pozycję, skład wyników i szacowany popyt w osobnych kolumnach.

3. Zasoby konwersji

Kwalifikowalność wyszukiwania i konwersja to różne zadania. Apple zauważa, że oceny i do trzech zrzutów ekranu lub podglądów mogą pojawiać się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Pierwsze zasoby muszą zatem komunikować produkt, zanim klient otworzy stronę. Oceń ikonę i zrzuty ekranu obok rzeczywistych konkurencyjnych wyników, a nie na pustym płótnie projektowym.

Gdy ruch jest wystarczający, użyj systemów eksperymentów sklepów. Optymalizacja strony produktu Apple może testować ikony, zrzuty ekranu i podglądy względem oryginalnej strony i raportuje poprawę konwersji oraz pewność. Eksperymenty z wpisem w sklepie Google Play obsługują testy grafiki i zlokalizowanego tekstu i zalecają zmianę jednego zasobu na raz, gdy potrzebujesz jaśniejszej atrybucji.

4. Zaufanie, jakość i język klienta

Oceny i recenzje nie są ozdobą. Apple wyraźnie mówi, że mogą wpływać na pozycję w wyszukiwaniu; Google mówi, że oceny, recenzje, zaangażowanie, wydajność techniczna i doświadczenie przed instalacją wpływają na jakość i odkrywanie. Czytaj najnowsze recenzje pod kątem powtarzających się oczekiwań i niepowodzeń, ale nie zamieniaj kilku zapadających w pamięć skarg na procent.

Świeżość wersji i notatki o wydaniu również tu należą. Nowsze wydanie nie jest automatycznie lepsze, ale oś czasu zmian wyjaśnia, czy zmiana oceny, zrzutu ekranu lub słowa kluczowego nastąpiła po zdarzeniu produktowym wartym zbadania.

5. Pomiar

Analityka dewelopera zamyka pętlę, której publiczne dane sklepu nie mogą. Raportowanie pozyskiwania Apple oddziela wyszukiwanie, przeglądanie, polecenia z aplikacji i polecenia z sieci oraz dostarcza wyświetlenia, odsłony strony produktu, pobrania i współczynnik konwersji. Publiczne śledzenie pozycji nie powie Ci, ile wyświetleń wygenerowało konkretne organiczne słowo kluczowe. Nie wypełniaj tej luki wymyśloną liczbą.

Co powinien zawierać końcowy audyt

Oceń wpis za darmo

Powiązane

Blog · Studia przypadków · Free ASO tools · Produkty · Prywatność i warunki · AsoTheory