Niestandardowe strony produktów mogą teraz zdobywać organiczny ruch z wyszukiwania w App Store. Większość deweloperów tego nie włączyła

Przez cztery lata niestandardowa strona produktu miała znaczenie tylko wtedy, gdy płaciłeś za kierowanie na nią ruchu. Od końca 2025 roku Apple pozwala przypisywać słowa kluczowe do poszczególnych niestandardowych stron produktów, aby mogły również zdobywać organiczne miejsca w wyszukiwaniu, i podwoiło liczbę stron, które można opublikować. Oto dokładnie, jak działa ten mechanizm, co według liczb Apple jest wart i jak wypadają odpowiedniki w Google Play.

Niestandardowa strona produktu zawsze była prawdziwą stroną w App Store z własnym adresem URL, stworzoną po prostu tak, aby pasowała do konkretnej grupy odbiorców: inne zrzuty ekranu, inny film podglądowy, inny tekst promocyjny. Od iOS 15 deweloperzy używali ich jako stron docelowych dla kampanii Apple Search Ads, reklam na TikToku lub linków w e-mailach. Nie mogły jednak pojawiać się, gdy ktoś wpisywał zapytanie w wyszukiwarce App Store. Ta strona była zarezerwowana dla Twojej jednej domyślnej oferty.

Zmieniło się to jesienią 2025 i zmienia przeznaczenie niestandardowej strony produktu. Przestała być wyłącznie narzędziem do płatnego ruchu i stała się sposobem na konkurowanie o konkretne wyszukiwane hasła za pomocą kreacji, których nie używa Twoja domyślna oferta.

Co faktycznie się zmieniło i kiedy

Dwie rzeczy pojawiły się blisko siebie. 25 października 29, 2025, Apple podwoiło limit niestandardowych stron produktu z 35 do 70 na aplikację, obejmując iPhone'a i iPada osobno. Mniej więcej w tym samym czasie, po raz pierwszy zgłoszone w sierpniu 2025 i potwierdzone jako nadal aktywne w aktualizacji z października 2025, Apple włączyło widoczność w wyszukiwarce opartą na słowach kluczowych dla niestandardowych stron produktu: funkcję, która wcześniej w ogóle nie istniała.

Jak działa mechanizm widoczności w wyszukiwarce

Co mówią własne liczby Apple na temat wartości

Apple publikuje średnią wartość i parę nazwanych studiów przypadku na swojej stronie poświęconej niestandardowym stronom produktu. Średnia jest skromna, ale spójna: strony korzystające z niestandardowych stron produktu konwertują o 2.5 punktów procentowych wyżej niż średni współczynnik konwersji 1.6% strony domyślnej, co Apple opisuje jako względny wzrost o 156%.

Dwa nazwane studia przypadku publikowane przez Apple pokazują, co konkretne, dobrze dopasowane podejście może zdziałać powyżej tej średniej. CBS Sports zbudowało stronę wokół sezonowych treści March Madness skierowanych do odwiedzających witrynę mobilną; State of Survival zbudowało stronę ze zrzutami ekranu skoncentrowanymi na RPG, które pasowały do kreacji reklamowej, skierowaną specjalnie do graczy RPG.

Gdzie nadal pasuje optymalizacja strony produktu

Łatwo pomylić niestandardowe strony produktu z optymalizacją strony produktu (PPO), innym narzędziem testowym Apple, ale rozwiązują one różne problemy. PPO algorytmicznie testuje do trzech alternatywnych wariantów ikony, zrzutów ekranu lub podglądu w porównaniu z obecnym ruchem organicznym i wybiera zwycięzcę. Dokumentacja Apple wyraźnie stwierdza, że PPO nie jest dostępne dla strony, która jest już niestandardową stroną produktu, ani dla stron aplikacji Apple Watch lub iMessage.

W praktyce czyni je to narzędziami sekwencyjnymi, a nie konkurencyjnymi: PPO ulepsza jedną domyślną ofertę, którą ostatecznie widzą wszyscy, podczas gdy niestandardowe strony produktu pozwalają na tworzenie odgałęzień od niej dla konkretnych kampanii, odbiorców, a teraz także konkretnych wyszukiwanych haseł.

Jak to się ma do Google Play

Google Play ma dwa oddzielne natywne narzędzia, które dzielą te same dwa zadania. Niestandardowe strony oferty pozwalają publikować do 50 alternatywnych ofert na aplikację, kierowanych według kraju, stanu użytkownika, słowa kluczowego wyszukiwania, kampanii lub statusu rejestracji wstępnej, bez testowania algorytmicznego. Eksperymenty ze stroną oferty to narzędzie testowe: do dwóch wariantów w porównaniu z obecną ofertą, z jednym domyślnym eksperymentem graficznym lub maksymalnie pięcioma zlokalizowanymi eksperymentami działającymi jednocześnie, automatycznie zatrzymywanymi po sześciu miesiącach.

Warta uwagi różnica strukturalna: niestandardowe strony oferty Google Play od samego początku obsługiwały kierowanie na słowa kluczowe. Niestandardowe strony produktu Apple nie miały tej funkcji przez cztery lata i zyskały ją dopiero w tej zmianie z końca 2025. Jeśli publikujesz w obu sklepach, strona Androida tego poradnika nie jest nowością dla Twojego zespołu, strona iOS jest.

Przepływ pracy, który nie marnuje miejsca na stronę

Znajdź moje słowa kluczowe

Powiązane

Blog · Studia przypadków · Free ASO tools · Produkty · Prywatność i warunki · AsoTheory