A Apple adicionou 11 idiomas à App Store. Na maioria deles, seu campo de palavras-chave acabou de encolher em dois terços
Desde março de 2026, o App Store Connect suporta 50 idiomas de metadados em vez de 39, quase todos voltados para a Índia. Nove dos onze novos idiomas usam scripts que o campo de palavras-chave baseado em bytes da Apple cobra três vezes mais, e ninguém avisa antes de você atingir o limite.
O que a Apple realmente mudou
Em 31 de março de 2026, a Apple anunciou que o App Store Connect agora suporta localização de metadados em 11 idiomas adicionais: bengali, guzerate, canarim, malaiala, marata, oriá, panjabi, esloveno, tâmil, telugo e urdu. Isso eleva o total de 39 para 50 idiomas e localidades suportados para nomes de aplicativos, subtítulos, descrições, capturas de tela e o restante de uma página de produto.
Dez dos onze são idiomas oficiais da Índia. O décimo primeiro, esloveno, é o diferente, uma adição do Leste Europeu que acompanha uma atualização que, de outra forma, é inconfundivelmente voltada para um mercado. Os metadados localizados nos novos idiomas podem ser adicionados a partir da próxima submissão de versão do desenvolvedor.
Por que agora: a Índia é o maior mercado de downloads de aplicativos do mundo
A Índia respondeu por mais de 25.5 bilhões de downloads de aplicativos em iOS e Android em 2025, mais que o dobro dos 12.6 bilhões registrados nos Estados Unidos, de acordo com dados da Sensor Tower relatados pelo Business Standard. Os usuários indianos também passaram mais de 1.2 trilhões de horas em aplicativos móveis naquele ano.
O problema é a monetização. A Sensor Tower estimou a receita de compras no aplicativo da Índia em cerca de $0.03 por download, contra mais de $0.20 no Sudeste Asiático e na América Latina. Os Estados Unidos geraram quase $60 bilhões em receita de IAP em 2025 com cerca de metade do volume de downloads da Índia. Alcance e receita estão puxando em direções opostas neste mercado, e uma decisão de localização aqui está mais próxima de uma aposta de marca e distribuição do que de receita de curto prazo.
O problema: o campo de palavras-chave da Apple é cobrado em bytes, não em caracteres
O campo oculto de palavras-chave de 100 caracteres da Apple é, na prática, um campo de 100 bytes. A Apple não explica isso claramente em sua documentação, mas isso aparece no momento em que você digita no campo em um idioma cujo script precisa de mais de um byte por letra, que é a maioria do que acabou de ser adicionado.
Texto em inglês simples e esloveno fica na parte do Unicode que o UTF-8 codifica como um byte por caractere, o mesmo de sempre. O urdu, escrito em escrita árabe, precisa de dois bytes por caractere. Bengali, guzerate, canarim, malaiala, marata, oriá, panjabi, tâmil e telugo são todas escritas brâmanes cujas letras ficam mais adiante no Unicode, onde o UTF-8 gasta três bytes em cada caractere.
O que isso significa se você está localizando para um desses
Como o Google Play se compara
O Play não tem campo oculto de palavras-chave. Tudo indexado lá, o título, a descrição curta e a descrição completa, é texto que um usuário real lê, então não há campo separado com preço em bytes para ficar sem espaço. O Play também oferece tradução de listagem de loja em bem mais de 100 idiomas há anos, então esse aperto específico, uma loja adicionando abruptamente uma escrita que custa mais por caractere, é um problema da App Store e não compartilhado entre as duas lojas.
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