Чек-лист ASO-аудита: 25 проверок с использованием наблюдаемых данных магазина

Полезный ASO-аудит разделяет факты, оценки и неизвестное. Этот чек-лист из 25 пунктов охватывает индексацию, конкуренцию, конверсию и измерение, не пряча суждение за одной магической оценкой.

Большинство ASO-аудитов проваливаются одним из двух способов. Первый — косметический: посчитать символы, заметить, что есть скриншоты, поставить балл. Второй — псевдонаучный: объединить оценки объёма, сложности, конверсии и “visibility” в точное число, чьи допущения невозможно проверить.

Обоснованный аудит проще. Он фиксирует то, что фактически показывает магазин, использует аналитику, принадлежащую аккаунту, там, где ответ знает только разработчик, помечает оценки поставщиков и оставляет действительно недоступную информацию неизвестной. Результат — это не “your ASO is 83.”, а приоритизированный набор изменений с причиной и способом измерения каждого.

Перед чек-листом: определите единицу

Аудит всегда проводится для платформы, страны и момента времени. Одно и то же приложение может иметь разные подзаголовки, скриншоты, цены, рейтинги и конкурентов в США и Германии. iOS и Google Play индексируют разные поля. Их смешение создаёт усреднённое объявление, которое ни один клиент не может увидеть.

Проверки 25

1. Индексация и соответствие требованиям

Начните с того, что каждый магазин может использовать для понимания приложения. Apple определяет заголовок, подзаголовок, ключевые слова и основную категорию как входные данные для релевантности поиска. Название и подзаголовок ограничены 30 символами, а поле ключевых слов принимает до 100 байт. Google Play допускает название длиной 30 символов, краткое описание длиной 80 символов и полное описание длиной 4,000 символов, и описывает метаданные, категорию и характеристики приложения как входные данные для релевантности.

Использование символов само по себе не является качеством. Заполненное поле с повторяющимися или нерелевантными словами хуже, чем более короткое поле, которое ясно описывает продукт. Запишите фактические слова, намерение клиента, которое они покрывают, и любое дублирование, прежде чем рекомендовать заполнить каждый пустой символ.

2. Конкуренция и достижимость

Ключевое слово не привлекательно только потому, что инструмент окрасил его в зелёный. Поищите его в целевой витрине и изучите фактические результаты. Являются ли топовые приложения прямыми заменителями? Насколько сильны их рейтинги и количество отзывов? Появляются ли небольшие приложения в верхних позициях, или результат полностью принадлежит укоренившимся брендам?

Оценки сложности и трафика могут помочь отсортировать очередь исследований, но они остаются оценками, если поставщик не раскрывает базовое измерение. Аудит должен хранить наблюдаемую позицию, состав результатов и оценку спроса в отдельных столбцах.

3. Конверсионные материалы

Соответствие поиску и конверсия — разные задачи. Apple отмечает, что рейтинги и до трёх скриншотов или превью могут отображаться непосредственно в результатах поиска. Поэтому первые материалы должны сообщать о продукте до того, как клиент откроет страницу. Оценивайте иконку и скриншоты рядом с реальными конкурирующими результатами, а не на пустом дизайнерском холсте.

Когда трафика достаточно, используйте системы экспериментов магазинов. Оптимизация страницы продукта Apple может тестировать иконки, скриншоты и превью против исходной страницы и сообщает об улучшении конверсии и уверенности. Эксперименты с объявлением в Google Play поддерживают тесты графики и локализованного текста и рекомендуют менять один материал за раз, когда нужна более чёткая атрибуция.

4. Доверие, качество и язык клиентов

Рейтинги и отзывы — не украшение. Apple прямо говорит, что они могут влиять на ранг в поиске; Google говорит, что рейтинги, отзывы, вовлечённость, техническая производительность и опыт до установки влияют на качество и обнаружение. Читайте недавние отзывы на предмет повторяющихся ожиданий и неудач, но не превращайте несколько запоминающихся жалоб в процент.

Свежесть версии и примечания к выпуску также относятся сюда. Недавний выпуск не всегда лучше, но хронология изменений объясняет, последовало ли изменение рейтинга, скриншота или ключевого слова за событием продукта, которое стоит изучить.

5. Измерение

Аналитика разработчика замыкает цикл, который не могут дать публичные данные магазина. Отчётность Apple по привлечению разделяет поиск, просмотр, рефералов из приложений и веб-рефералов и предоставляет показы, просмотры страниц продукта, загрузки и коэффициент конверсии. Публичное отслеживание ранга не может сказать, сколько показов дало конкретное органическое ключевое слово. Не заполняйте этот пробел выдуманным числом.

Что должен содержать итоговый аудит

Оцените объявление бесплатно