หน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองสามารถชนะการเข้าชมจากการค้นหาแบบออร์แกนิกของ App Store ได้แล้ว นักพัฒนาส่วนใหญ่ยังไม่ได้เปิดใช้งาน

เป็นเวลาสี่ปี หน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองมีความสำคัญเฉพาะเมื่อคุณจ่ายเงินเพื่อส่งการเข้าชมไปยังหน้านั้น ตั้งแต่ปลายปี 2025 Apple ให้คุณกำหนดคำหลักให้กับหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองแต่ละหน้าเพื่อให้ชนะตำแหน่งการค้นหาแบบออร์แกนิกได้ด้วย และเพิ่มจำนวนที่คุณสามารถเผยแพร่เป็นสองเท่า นี่คือวิธีการทำงานอย่างละเอียด ตัวเลขของ Apple เองบอกว่ามันคุ้มค่าแค่ไหน และสิ่งที่เทียบเท่าใน Google Play เปรียบเทียบกันอย่างไร

หน้าผลิตภัณฑ์แบบกำหนดเองเป็นหน้ารายการจริงบน App Store ที่มี URL ของตัวเองเสมอ เพียงแค่สร้างขึ้นเพื่อให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ: ภาพหน้าจอที่แตกต่าง วิดีโอพรีวิวที่แตกต่าง ข้อความโปรโมตที่แตกต่าง ตั้งแต่ iOS 15 นักพัฒนาใช้หน้าเหล่านี้เป็นแลนดิ้งเพจสำหรับแคมเปญ Apple Search Ads โฆษณา TikTok หรือลิงก์ในอีเมล สิ่งที่พวกเขาทำไม่ได้คือการปรากฏขึ้นเมื่อมีคนพิมพ์คำค้นใน App Store หน้านั้นสงวนไว้สำหรับรายการเริ่มต้นเพียงรายการเดียวของคุณ

สิ่งนั้นเปลี่ยนไปในฤดูใบไม้ร่วงปี 2025 และมันเปลี่ยนจุดประสงค์ของหน้าผลิตภัณฑ์แบบกำหนดเอง มันเลิกเป็นเครื่องมือสำหรับทราฟฟิกที่จ่ายเงินเพียงอย่างเดียว และกลายเป็นวิธีแข่งขันสำหรับคำค้นหาเฉพาะด้วยครีเอทีฟที่รายการเริ่มต้นของคุณไม่ได้ใช้

สิ่งที่เปลี่ยนแปลงจริง และเมื่อไหร่

สองสิ่งเกิดขึ้นใกล้กัน ในวันที่ 29 ตุลาคม 2025 Apple เพิ่มขีดจำกัดหน้าผลิตภัณฑ์แบบกำหนดเองจาก 35 เป็น 70 ต่อแอป นับแยกสำหรับ iPhone และ iPad ในช่วงเวลาเดียวกัน รายงานครั้งแรกในเดือนสิงหาคม 2025 และยืนยันว่ายังใช้งานได้ในการอัปเดตเดือนตุลาคม 2025 Apple เปิดใช้งานการมองเห็นในการค้นหาตามคำสำคัญสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์แบบกำหนดเอง: ฟีเจอร์ที่ไม่เคยมีมาก่อนเลย

กลไกการมองเห็นในการค้นหาทำงานอย่างไร

ตัวเลขของ Apple เองบอกว่ามันคุ้มค่าแค่ไหน

Apple เผยแพร่ตัวเลขเฉลี่ยและกรณีศึกษาที่มีชื่อสองกรณีบนหน้าหน้าผลิตภัณฑ์แบบกำหนดเองของตัวเอง ค่าเฉลี่ยนั้นไม่มากแต่สม่ำเสมอ: หน้าที่ใช้หน้าผลิตภัณฑ์แบบกำหนดเองมีอัตรา Conversion สูงกว่า 2.5 จุดเปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับอัตรา Conversion เฉลี่ย 1.6% ของหน้าเริ่มต้น ซึ่ง Apple อธิบายว่าเป็นการเพิ่มขึ้นสัมพัทธ์ 156%

กรณีศึกษาที่มีชื่อสองกรณีที่ Apple เผยแพร่แสดงให้เห็นว่าการรักษาเฉพาะเจาะจงและเข้ากันดีสามารถทำอะไรได้เหนือค่าเฉลี่ยนั้น CBS Sports สร้างหน้ารอบเนื้อหา March Madness ตามฤดูกาลที่มุ่งเป้าไปที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์มือถือ State of Survival สร้างหน้าด้วยภาพหน้าจอที่เน้น RPG ซึ่งตรงกับครีเอทีฟโฆษณา มุ่งเป้าไปที่ผู้เล่น RPG โดยเฉพาะ

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ยังคงมีบทบาทตรงไหน

เป็นเรื่องง่ายที่จะสับสนหน้าผลิตภัณฑ์แบบกำหนดเองกับการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ (PPO) ซึ่งเป็นเครื่องมือทดสอบอีกตัวของ Apple แต่ทั้งสองแก้ปัญหาต่างกัน PPO ทดสอบอัลกอริทึมสูงสุดสามตัวเลือกไอคอน ภาพหน้าจอ หรือพรีวิวเทียบกับทราฟฟิกออร์แกนิกปัจจุบันของคุณและเลือกผู้ชนะให้คุณ เอกสารของ Apple ระบุชัดเจนว่า PPO ไม่พร้อมใช้งานสำหรับหน้าที่เป็นหน้าผลิตภัณฑ์แบบกำหนดเองอยู่แล้ว หรือสำหรับหน้าแอป Apple Watch หรือ iMessage

ในทางปฏิบัติทำให้เครื่องมือทั้งสองเป็นแบบต่อเนื่อง ไม่ใช่แข่งขันกัน: PPO ปรับปรุงรายการเริ่มต้นหนึ่งรายการที่ทุกคนเห็นในที่สุด ในขณะที่หน้าผลิตภัณฑ์แบบกำหนดเองช่วยให้คุณแยกสาขาออกไปสำหรับแคมเปญ กลุ่มเป้าหมาย และตอนนี้คำค้นหาเฉพาะ

สิ่งนี้เปรียบเทียบกับ Google Play อย่างไร

Google Play มีเครื่องมือเนทีฟสองตัวแยกกันที่แบ่งงานสองอย่างเดียวกัน รายการร้านค้าแบบกำหนดเองช่วยให้คุณเผยแพร่รายการสำรองสูงสุด 50 รายการต่อแอป กำหนดเป้าหมายได้ตามประเทศ สถานะผู้ใช้ คำค้นหา แคมเปญ หรือสถานะการลงทะเบียนล่วงหน้า โดยไม่มีการทดสอบอัลกอริทึม การทดลองรายการร้านค้าเป็นเครื่องมือทดสอบ: สูงสุดสองตัวแปรเทียบกับรายการปัจจุบันของคุณ พร้อมการทดลองกราฟิกเริ่มต้นหนึ่งรายการหรือการทดลองโลคัลไลซ์สูงสุดห้ารายการที่ทำงานพร้อมกัน หยุดอัตโนมัติหลังจากหกเดือน

ความแตกต่างเชิงโครงสร้างที่ควรสังเกต: รายการร้านค้าแบบกำหนดเองของ Google Play รองรับการกำหนดเป้าหมายตามคำสำคัญโดยการออกแบบตั้งแต่เปิดตัว หน้าผลิตภัณฑ์แบบกำหนดเองของ Apple ไม่รองรับเป็นเวลาสี่ปี และเพิ่งเพิ่มเข้ามาในการเปลี่ยนแปลงปลายปี 2025 นี้ หากคุณเผยแพร่บนทั้งสองร้านค้า ฝั่ง Android ของแผนการเล่นนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับทีมของคุณ ฝั่ง iOS ต่างหากที่เป็นเรื่องใหม่

เวิร์กโฟลว์ที่ไม่เปลืองสล็อตหน้า

ค้นหาคำหลักของฉัน

เกี่ยวข้อง

บล็อก · กรณีศึกษา · Free ASO tools · ผลิตภัณฑ์ · ความเป็นส่วนตัวและข้อกำหนด · AsoTheory