Контрольний список ASO-аудиту: 25 перевірок з використанням спостережуваних даних магазину

Корисний ASO-аудит відокремлює факти, оцінки та невідоме. Цей контрольний список з 25 пунктів охоплює індексацію, конкуренцію, конверсію та вимірювання, не ховаючи судження за одним магічним балом.

Більшість ASO-аудитів провалюються одним із двох способів. Перший — косметичний: порахувати символи, помітити, що є скріншоти, поставити бал. Другий — псевдонауковий: об'єднати оцінки обсягу, складності, конверсії та “visibility” у точне число, припущення якого неможливо перевірити.

Обґрунтований аудит простіший. Він фіксує те, що фактично показує магазин, використовує аналітику, що належить обліковому запису, де лише розробник може знати відповідь, позначає оцінки постачальників і залишає справді недоступну інформацію невідомою. Результат — це не “your ASO is 83.”, а пріоритезований набір змін з причиною та способом вимірювання кожної.

Перед чек-листом: визначте одиницю

Аудит завжди проводиться для платформи, країни та моменту часу. Один і той самий застосунок може мати різні підзаголовки, скріншоти, ціни, рейтинги та конкурентів у Сполучених Штатах і Німеччині. iOS та Google Play індексують різні поля. Змішування їх створює усереднений лістинг, який жоден клієнт не може фактично побачити.

Перевірки 25

1. Індексація та відповідність вимогам

Почніть з того, що кожен магазин може використовувати для розуміння застосунку. Apple визначає заголовок, підзаголовок, ключові слова та основну категорію як вхідні дані для релевантності пошуку. Назва та підзаголовок обмежені 30 символами, а поле ключових слів приймає до 100 байт. Google Play дозволяє назву з 30 символів, короткий опис з 80 символів і повний опис з 4,000 символів, і описує метадані, категорію та характеристики застосунку як вхідні дані для релевантності.

Використання символів саме по собі не є якістю. Заповнене поле з повторюваними або нерелевантними словами гірше, ніж коротше поле, яке чітко описує продукт. Записуйте фактичні слова, намір клієнта, який вони покривають, і будь-яке дублювання, перш ніж рекомендувати заповнити кожен порожній символ.

2. Конкуренція та досяжність

Ключове слово не є привабливим лише тому, що інструмент позначив його зеленим. Знайдіть його в цільовому магазині та перевірте фактичні результати. Чи є топові застосунки прямими замінниками? Наскільки сильні їхні рейтинги та кількість відгуків? Чи з'являються менші застосунки біля верху, чи результат повністю належить усталеним брендам?

Оцінки складності та трафіку можуть допомогти відсортувати чергу досліджень, але вони залишаються оцінками, якщо постачальник не розкриває базове вимірювання. Аудит повинен тримати спостережувану позицію, склад результатів та оцінюваний попит в окремих стовпцях.

3. Активи конверсії

Відповідність пошуку та конверсія — це різні завдання. Apple зазначає, що рейтинги та до трьох скріншотів або попередніх переглядів можуть з'являтися безпосередньо в результатах пошуку. Тому перші активи повинні повідомляти про продукт до того, як клієнт відкриє сторінку. Оцінюйте іконку та скріншоти поруч із реальними конкуруючими результатами, а не на порожньому дизайнерському полотні.

Коли трафіку достатньо, використовуйте системи експериментів магазинів. Оптимізація сторінки продукту Apple може тестувати іконки, скріншоти та попередні перегляди проти оригінальної сторінки та повідомляє про покращення конверсії та впевненість. Експерименти з лістингом у Google Play підтримують тести графіки та локалізованого тексту та рекомендують змінювати один актив за раз, коли потрібна чіткіша атрибуція.

4. Довіра, якість і мова клієнтів

Рейтинги та відгуки — це не декорація. Apple прямо заявляє, що вони можуть впливати на ранг у пошуку; Google каже, що рейтинги, відгуки, залученість, технічна продуктивність та досвід до встановлення впливають на якість і виявлення. Читайте нещодавні відгуки, щоб знайти повторювані очікування та невдачі, але не перетворюйте кілька запам'ятовуваних скарг на відсоток.

Свіжість версії та примітки до випуску також належать сюди. Нещодавній випуск не є автоматично кращим, але хронологія змін пояснює, чи зміна рейтингу, скріншота або ключового слова відбулася після події продукту, яку варто дослідити.

5. Вимірювання

Аналітика розробника закриває прогалину, яку публічні дані магазину не можуть. Звітність Apple про залучення розділяє пошук, перегляд, рефералів із застосунків і веб-рефералів і надає покази, перегляди сторінок продукту, завантаження та коефіцієнт конверсії. Публічне відстеження рангу не може сказати, скільки показів принесло конкретне органічне ключове слово. Не заповнюйте цю прогалину вигаданим числом.

Що повинен містити фінальний аудит

Оцініть лістинг безкоштовно

Пов'язане

Блог · Кейси · Free ASO tools · Продукти · Конфіденційність та умови · AsoTheory