90% of top apps never test their icon: what a 1,000-app benchmark study found

AppTweak tracked the top 1,000 US apps and games through 2025 and found a habit that only goes so far: plenty of teams test screenshots, almost none test an icon or a preview video. Here is what the data says actually correlates with getting noticed, and what most of the market still leaves undone.

Những gì thực sự được đo lường

AppTweak, một nền tảng ASO và Apple Ads, đã công bố báo cáo xu hướng và điểm chuẩn ASO & Apple Ads 2026 vào tháng 7 năm 2026, được xây dựng từ 1,000 ứng dụng và trò chơi hàng đầu tại Hoa Kỳ trên App Store và Google Play, theo dõi hoạt động 2025 của họ, cộng với khoảng 2,800 nhà quảng cáo Apple Search Ads tại Hoa Kỳ. Đây là quan điểm của một nhà cung cấp về thị trường mà họ có thể thấy, không phải là một cuộc điều tra được kiểm toán, nhưng mẫu đủ lớn và các danh mục đủ cụ thể để hữu ích hơn so với bài đăng "best practices" thông thường.

Khoảng cách kiểm tra: ảnh chụp màn hình được chú ý, biểu tượng và video thì không

Phát hiện rõ ràng nhất của báo cáo không phải là các ứng dụng hàng đầu kiểm tra quá ít. Mà là nỗ lực kiểm tra tập trung gần như hoàn toàn vào một tài sản. Ảnh chụp màn hình được chạy qua các bài kiểm tra lặp lại. Biểu tượng và video xem trước, cả hai đều được hiển thị trước bất kỳ ảnh chụp màn hình nào trên hầu hết các bề mặt, hầu như bị bỏ qua.

Khoảng cách này dễ giải thích nhất là vấn đề chi phí. Một biến thể ảnh chụp màn hình là một bố cục mới từ các tài sản bạn có thể đã có; một ý tưởng biểu tượng mới hoặc một video xem trước cắt là một công việc sản xuất mà hầu hết các nhóm liên tục trì hoãn. Kết quả là thứ đầu tiên mà hầu hết mọi khách truy cập nhìn thấy, biểu tượng của ứng dụng, cũng là thứ ít có khả năng được kiểm tra so với một phương án thay thế.

Điều gì cần để được nổi bật

Xếp hạng có vẻ là bộ lọc khó hơn trong hai bộ lọc. Trên cả hai cửa hàng, vị trí nổi bật và xếp hạng trung bình gần như không bao giờ cùng tồn tại trong mẫu của AppTweak.

Các sự kiện trong ứng dụng đang lặng lẽ trở thành yêu cầu đối với trò chơi

Các sự kiện trong ứng dụng, cách App Store làm nổi bật bản cập nhật trực tiếp, giải đấu hoặc nội dung theo mùa trên trang sản phẩm, đã từ một tính năng tốt để có trở thành gần như chuẩn mực đối với các trò chơi hàng đầu trong ba năm.

Các ứng dụng ngoài mảng trò chơi đang tụt hậu xa so với đường cong đó: chỉ 38% các ứng dụng hàng đầu chạy hơn 5 sự kiện trong ứng dụng vào năm 2025, gần bằng mức mà các trò chơi hàng đầu đạt được ba năm trước đó. Đối với một ứng dụng không phải trò chơi có lý do chính đáng để đăng cập nhật (tính năng theo mùa, ưu đãi giới hạn, nội dung mới), khoảng cách đó trông giống như không gian trưng bày chưa được khai thác hơn là tín hiệu cho thấy sự kiện không áp dụng ngoài trò chơi.

Chi phí quảng cáo thực tế của một danh mục

Các con số Apple Ads trong báo cáo là một kiểm tra thực tế hữu ích cho bất kỳ ai đang so sánh chi phí mỗi lượt cài đặt của riêng họ với mức trung bình chung của ngành, vì sự chênh lệch giữa các danh mục là rất lớn.

Một ứng dụng Thể thao trả $26.70 cho mỗi lượt cài đặt không nhất thiết là đang chạy chiến dịch kém hiệu quả; nó có thể chỉ đơn giản là đang cạnh tranh trong danh mục mà các nhà quảng cáo được AppTweak theo dõi phải trả nhiều nhất. Con số chỉ có ý nghĩa khi được so sánh với các ứng dụng khác trong cùng danh mục, chứ không phải với con số trung bình gộp giữa các danh mục.

Thực sự nên làm gì với điều này

Theo dõi đối thủ cạnh tranh của tôi

Liên quan

• Không ai có thể bán cho bạn lượng tìm kiếm App Store
• Tỷ lệ chuyển đổi từ dùng thử sang trả phí tốt là bao nhiêu vào năm 2026
• Dấu phẩy đã thổi phồng mọi giá châu Âu lên 100 lần
• Giá Sensor Tower năm 2026: chi phí thực tế

Blog · Nghiên cứu tình huống · Free ASO tools · Sản phẩm · Quyền riêng tư và điều khoản · AsoTheory