自訂產品頁面現在可以贏得自然 App Store 搜尋流量。大多數開發者尚未開啟此功能
四年來，自訂產品頁面只有在付費將流量導向它時才有意義。自 2025 年底起，Apple 允許你為個別自訂產品頁面指派關鍵字，讓它們也能贏得自然搜尋排名，而且可發佈的數量加倍。以下精確說明此機制的運作方式、Apple 自己的數據顯示其價值，以及 Google Play 的對應功能如何比較。
自訂產品頁面一直以來都是真正的 App Store 列表，擁有自己的 URL，只是為了符合特定受眾而打造：不同的截圖、不同的預覽影片、不同的促銷文字。自 iOS 15 起，開發者已將它們用作 Apple Search Ads 廣告活動、TikTok 廣告或電子郵件中連結的著陸頁。他們無法做到的是在有人於 App Store 輸入搜尋時顯示。那個頁面保留給你的唯一預設列表。
這在 2025 年秋季改變了，也改變了自訂產品頁面的用途。它不再是純粹的付費流量工具，而成為一種以預設列表未使用的創意來競爭特定搜尋字詞的方式。
實際改變了什麼，以及何時改變
兩件事幾乎同時發生。29 年 2025 月，Apple 將自訂產品頁面數量上限從每個 App 35 個提高到 70 個，iPhone 和 iPad 分開計算。大約在同一時間，首次於 2025 年 8 月報導，並在 2025 年 10 月的更新中確認仍有效，Apple 啟用了自訂產品頁面的關鍵字搜尋可見度：這項功能之前完全不存在。
搜尋可見度機制的運作方式
Apple 自己的數據說明了它的價值
Apple 在其自訂產品頁面頁面上公布了一個平均數字和兩個具名案例研究。平均數雖然不大但一致：使用自訂產品頁面的頁面轉換率比預設頁面的 1.6% 平均轉換率高出 2.5 個百分點，Apple 稱之為 156% 的相對提升。
Apple 公布的兩個具名案例研究顯示，特定且高度匹配的處理方式能超越平均水準。CBS Sports 針對行動網站訪客建立了以三月瘋季節性內容為主的頁面；State of Survival 建立了以 RPG 為重點的截圖頁面，與其廣告素材相符，並針對 RPG 玩家。
產品頁面最佳化仍然適用的地方
很容易將自訂產品頁面與 Apple 的另一個測試工具產品頁面最佳化 (PPO) 混淆，但它們解決不同的問題。PPO 以演算法方式測試最多三個替代圖示、截圖或預覽處理，與你目前的自然流量進行比較，並為你選出贏家。Apple 的文件明確指出 PPO 不適用於已是自訂產品頁面的頁面，也不適用於 Apple Watch 或 iMessage App 頁面。
實際上這使它們成為連續而非競爭的工具：PPO 改善每個人最終都會看到的單一預設列表，而自訂產品頁面則讓你能針對特定廣告活動、受眾以及現在特定的搜尋字詞從中分支。
與 Google Play 的比較
Google Play 有兩個獨立的原生工具，分別處理相同的兩項工作。自訂商店列表可讓你為每個 App 發布最多 50 個替代列表，可依國家、使用者狀態、搜尋關鍵字、廣告活動或預先註冊狀態進行目標設定，且不涉及演算法測試。商店列表實驗是測試工具：最多兩個變體與目前列表比較，可同時執行一個預設圖形實驗或最多五個本地化實驗，六個月後自動停止。
值得注意的結構性差異：Google Play 的自訂商店列表自推出以來就設計支援關鍵字目標設定。Apple 的自訂產品頁面則有四年沒有，直到 2025 年末的這項變更才加入。如果你在兩個商店都上架，Android 端的這套策略對你的團隊來說並不新鮮，iOS 端才是。