如何为国际市场定价你的应用
App Store 的默认价格转换器使用汇率，而不是市场实际能承受的价格。这两个数字并不相同，它们之间的差距正是许多国际收入悄然流失的地方。
商店会自动做什么
在 App Store Connect 中为一个地区设置价格，Apple 就会为其他 174 个地区商店和 43 种货币生成可比价格。这种换算考虑当前汇率和适用的当地税费，却不会考虑该国消费者真正能负担多少。汇率和购买力是两种不同的衡量，只是碰巧共用货币符号。
汇率与购买力的区别
按名义汇率换算，$19.99 在印度接近 ₹1,900。如果根据这 $19.99 对当地消费者的实际价值定价，也就是经济学家用于比较各国生活成本的购买力调整方法，业界通常估计价格应更接近 ₹650 至 ₹700，大约是自动换算价格的三分之一。这是行业估算，并非 Apple 公布的数据，但差距的方向没有争议：默认换算把按美元水平购买力制定的价格，应用到了不具备同等购买力的市场。
市场实际收费，而不是公式
按人均 GDP 建立的指数会给出一个看似确定、却无人能验证的数字，并不论实际受众如何，都统一应用到每款应用上。更可靠的起点是已经在该地区销售的竞争对手价格，因为每个价格都是一家真实公司作出的、至今仍在执行的决定。以下是 Calm 公布的年度订阅价格，按采集当天的汇率换算成美元，覆盖本站每天采集的八个地区商店：
这些地区都属于高收入市场，但同一订阅的价格仍在美国价格的 72% 至 100% 之间。意大利值得特别关注：同样的产品、同样的货币，在意大利是 49.99 欧元，而德国、法国和西班牙是 64.99 欧元。这与汇率无关，而是有人针对某个市场作出的决定。
初步经验范围，以及为什么它只是起点
进行本地化定价的团队，通常会把印度、巴西和土耳其等最敏感市场的价格，设为 Tier 1 市场价格的 20% 至 60%，再舍入到平台实际提供的最近价格点，而不是随意指定一个数字。仅 Apple 就为每款应用提供最多 800 个价格点，申请后还可增加 100 个，因此舍入通常不会带来很大妥协。
一个值得核对的计价货币细节
在同一个地区，Apple 和 Google 并不总是使用相同货币收费。涉及的国家很少，很多团队直到收到价格不一致的支持工单才注意到，这并不是理想的发现方式。