ASO审计清单：使用可观察的商店数据进行25项检查
有用的ASO审计将事实、估计和未知分开。这个25点清单涵盖了索引、竞争、转化和测量，而不会将判断隐藏在一个神奇分数中。
大多数 ASO 审计以两种方式之一失败。第一种是表面化的：数字符，注意到有截图，给出一个分数。第二种是伪科学的：将量、难度、转化和“visibility”的估计值组合成一个精确的数字，其假设无法检查。
一个可辩护的审计更简单。它记录商店实际显示的内容，使用只有开发者才能知道答案的账户自有分析，标记供应商估计，并将真正不可用的信息留为未知。输出不是“your ASO is 83.”，而是一组按优先级排序的变更，每个变更都有理由和衡量方式。
在清单之前：定义单位
审计始终针对特定平台、国家和时间点。同一款应用在美国和德国可能有不同的副标题、截图、价格、评分和竞争对手。iOS 和 Google Play 索引不同的字段。将它们混在一起会创建一个任何客户都无法实际看到的平均列表。
25检查
1。索引和资格
从每个商店可以用来理解应用的内容开始。Apple 将标题、副标题、关键词和主要类别确定为搜索相关性输入。其名称和副标题限制为30个字符，而关键词字段最多接受100字节。Google Play 允许30个字符的名称、80个字符的简短描述和4,000个字符的完整描述，并将元数据、类别和应用特征描述为相关性的输入。
字符使用本身并不代表质量。一个充满重复或不相关词语的完整字段，比一个清晰陈述产品的较短字段更糟糕。在建议填满每个空字符之前，记录实际词语、它们覆盖的客户意图以及任何重复。
2。竞争和可达性
一个关键词不会因为工具把它标成绿色就有吸引力。在目标商店前台搜索它并检查实际结果。排名靠前的应用是直接替代品吗？它们的评分和评论数量有多强？是否有较小的应用出现在顶部附近，还是结果完全被根深蒂固的品牌占据？
难度和流量分数可以帮助排序研究队列，但除非提供者公开底层测量，否则它们仍然是估计值。审计应将观察到的位置、结果构成和估计需求放在不同的列中。
3。转化资产
搜索资格和转化是不同的任务。Apple 指出，评分和最多三张截图或预览可能直接出现在搜索结果中。因此，第一组资产需要在客户打开页面之前传达产品。在实际竞争结果旁边评估图标和截图，而不是在空白设计画布上。
当流量足够时，使用商店的实验系统。Apple 产品页面优化可以测试图标、截图和预览与原始页面的对比，并报告转化改进和置信度。Google Play 商店列表实验支持图形和本地化文本测试，并建议在需要更清晰归因时一次更改一个资产。
4。信任、质量和客户语言
评分和评论不是装饰。Apple 明确表示它们可以影响搜索排名；Google 表示评分、评论、参与度、技术性能和预安装体验会影响质量和发现。阅读最近的评论以了解反复出现的期望和失败，但不要将几个令人难忘的投诉转化为百分比。
版本新鲜度和发布说明也属于这里。最近的发布并不自动更好，但变更时间线可以解释评分变化、截图更改或关键词变动是否跟随值得调查的产品事件。
5。测量
开发者的分析闭环了公共商店数据无法做到的事情。Apple 的获客报告将搜索、浏览、应用推荐和网络推荐分开，并提供展示次数、产品页面浏览量、下载量和转化率。公共排名跟踪无法告诉你一个特定的自然关键词产生了多少展示次数。不要用编造的数字填补这个空白。