自定义产品页面现在可以赢得 App Store 自然搜索流量。大多数开发者尚未开启此功能
四年来，自定义产品页面只有在你付费引流时才有意义。自 2025 年底起，Apple 允许你为各个自定义产品页面分配关键词，以便它们也能赢得自然搜索展示，并且可发布的数量翻倍。以下是该机制的具体运作方式、Apple 自己的数据所显示的价值，以及 Google Play 的对应功能如何比较。
自定义产品页面一直是真实的 App Store 列表，拥有自己的 URL，只是为特定受众而构建：不同的截图、不同的预览视频、不同的宣传文本。自 iOS 15 起，开发者将其用作 Apple Search Ads 广告系列、TikTok 广告或电子邮件中链接的落地页。他们无法做到的是在有人于 App Store 中输入搜索时显示。该页面仅保留给你的一个默认列表。
这在 2025 年秋天发生了变化，也改变了自定义产品页面的用途。它不再纯粹是付费流量工具，而成为一种利用默认列表未使用的创意来竞争特定搜索词的方式。
实际发生了什么变化，以及何时发生
两件事几乎同时发生。在 29 年 2025 月，Apple 将每个应用的自定义产品页面限制从 35 个翻倍至 70 个，分别计算 iPhone 和 iPad。大约在同一时间，首次报道于 2025 年 8 月，并在 2025 年 10 月的更新中确认仍然有效，Apple 启用了自定义产品页面的基于关键词的搜索可见性：这一功能此前完全不存在。
搜索可见性机制如何运作
Apple 自己的数据表明其价值
Apple 在其自定义产品页面页面上发布了一个平均值和两个具名案例研究。平均值温和但一致：使用自定义产品页面的页面转化率比默认页面的 1.6% 平均转化率高 2.5 个百分点，Apple 将其描述为 156% 的相对提升。
Apple 发布的两个具名案例研究展示了高于平均水平的特定、匹配良好的处理方案能带来什么。CBS Sports 围绕季节性三月疯狂内容构建了一个页面，面向移动网站访客；State of Survival 构建了一个带有与广告创意匹配的 RPG 风格截图的页面，专门面向 RPG 玩家。
产品页面优化仍然适用的地方
很容易将自定义产品页面与 Apple 的另一个测试工具产品页面优化（PPO）混为一谈，但它们解决的是不同的问题。PPO 通过算法测试最多三个替代图标、截图或预览处理方案，与当前自然流量进行对比，并为你选出获胜者。Apple 的文档明确指出，PPO 不适用于已经是自定义产品页面的页面，也不适用于 Apple Watch 或 iMessage 应用页面。
实际上，这使它们成为顺序而非竞争的工具：PPO 改进每个人最终都会看到的那个默认列表，而自定义产品页面让你可以针对特定广告系列、受众以及现在的特定搜索词从中分支出来。
这与 Google Play 相比如何
Google Play 有两个独立的原生工具，分别承担相同的两项工作。自定义商店列表允许你为每个应用发布最多 50 个替代列表，可按国家/地区、用户状态、搜索关键词、广告系列或预注册状态进行定位，无需算法测试。商店列表实验是测试工具：针对当前列表最多两个变体，同时运行一个默认图形实验或最多五个本地化实验，六个月后自动停止。
值得注意的结构性差异：Google Play 的自定义商店列表自推出以来就设计支持关键词定位。Apple 的自定义产品页面在四年内没有，直到 2025 年末的这次变更才加入。如果你在两个商店都发布，这个策略的 Android 侧对你的团队来说并不新鲜，iOS 侧才是。