90%的热门应用从未测试过他们的图标：一项1000个应用的基准研究发现了什么
AppTweak追踪了2025年美国前1000个应用和游戏，发现了一个习惯只到此为止：许多团队测试截图，但几乎没有人测试图标或预览视频。以下是数据表明与实际获得关注相关的内容，以及大多数市场仍未完成的事情。
实际测量了什么
AppTweak，一家 ASO 和 Apple Ads 平台，于 2026 年 7 月发布了其 ASO 与 Apple Ads 趋势和基准报告 2026，该报告基于美国 App Store 和 Google Play 上排名前 1,000 的应用和游戏，追踪了它们的 2025 活动，以及约 2,800 家美国 Apple Search Ads 广告主。这是该供应商对其可见市场的一家之言，并非经过审计的普查，但样本足够大，类别足够具体，比通常的 "best practices" 文章更有用。
测试差距：截图受到关注，图标和视频没有
该报告最清晰的发现并不是顶级应用测试太少，而是测试工作几乎完全集中在一个素材上。截图被反复测试。图标和预览视频在大多数界面上都显示在任何截图之前，却大多被忽视。
这一差距最容易解释为成本问题。截图变体是你可能已经拥有的素材的新组合；而新的图标概念或剪辑的预览视频是大多数团队一直推迟的制作工作。结果是，几乎每个访客首先看到的东西——应用的图标——也是最不可能与替代方案进行过测试的东西。
获得精选需要什么条件
评分似乎是两者中更严格的过滤器。在两个商店中，精选位置和中等评分在 AppTweak 的样本中几乎从不共存。
应用内活动正悄然成为游戏的要求
应用内活动是 App Store 在列表上展示实时更新、锦标赛或季节性内容的方式，在三年内从可有可无变成了顶级游戏的近乎标配。
游戏之外的应用远远落后于这一曲线：在 2025 年，只有 38% 的顶级应用举办了超过 5 个应用内活动，大致相当于顶级游戏三年前的水平。对于有正当理由发布更新（季节性功能、限时优惠、内容更新）的非游戏应用来说，这一差距看起来更像是未被认领的货架空间，而不是活动不适用于游戏之外的信号。
一个类别的实际广告成本
该报告的 Apple Ads 数据对于任何将自己的每次安装成本与通用行业平均值进行基准比较的人来说，都是一个有用的现实检验，因为类别间的差异巨大。
一个体育应用每次安装支付 $26.70 并不一定意味着广告活动效率低下；它可能只是在 AppTweak 追踪的广告主付费最高的类别中竞争。这个数字只有在与同一类别的其他应用比较时才有意义，而不是与跨类别的综合数据比较。