Per què la meva app no es posiciona per a les seves paraules clau?

Al nostre propi corpus, gairebé la meitat de tots els parells de paraules clau i aplicacions seguides no retornen mai l'aplicació. No és que estigui baixa: és absent. Aquest sol fet reordena tota la llista de resolució de problemes, perquè les solucions per a “ranked badly” i “not there” són diferents.

Què diuen realment les dades

Seguim paraules clau per a aplicacions reals i registrem una posició cada dia. Agafant la lectura més recent de cada parell de paraula clau i aplicació del corpus s'obté 14,317 d'ells. L'aplicació era present als resultats visibles per a 7,534. Per a 6,783 no hi era en absolut.

Dues advertències honestes sobre aquesta xifra. Són termes que els desenvolupadors van triar seguir, cosa que esbiaixa cap a l'ambició: ningú afegeix una paraula clau que està segur que ja domina. I “visible results” vol dir el que la botiga retorna a una cerca pública, que ambdues botigues limiten molt per sota de totes les aplicacions coincidents. Una aplicació a la posició 300 és invisible aquí i invisible per a qualsevol altra eina sense un compte d'anunciant. Ho reportem com a no trobat més que com a no classificat, perquè són afirmacions diferents i només una d'elles és un fet.

La segona meitat de les dades és més encoratjadora del que la majoria de desenvolupadors esperen. Quan l'aplicació es troba, rarament està languint a l'herba alta: la posició mediana és 7, 61.3% de les col·locacions trobades són dins del top deu, i només 12.6% estan més enllà de la posició 50. La distribució és gairebé bimodal. Normalment o estàs raonablement ben col·locat o absent.

Raó u: la frase no és en un camp indexat

Apple és explícita sobre quin text llegeix. Els resultats de cerca es basen en “text relevance (matches for your app’s title, subtitle, keywords, and primary category), as well as user behavior (downloads, ratings and reviews, and more)”. La descripció llarga no és en aquesta llista. Tampoc ho són les teves captures de pantalla, les notes de la versió o el teu lloc web.

Aquesta és la causa més comuna d'un zero absolut, i és la més fàcil de comprovar: agafa la frase exacta i confirma que cada paraula apareix al teu nom, subtítol o camp de paraules clau. Apple combina termes entre aquests camps, així que no cal que tota la frase sigui en un de sol, però sí que cal que cada paraula sigui en algun lloc.

Raó dos: estàs mirant la botiga equivocada

Un conjunt de resultats pertany a un país i a una botiga. L'App Store dels EUA i l'App Store del Regne Unit retornen aplicacions diferents en ordres diferents per a les mateixes paraules, i les teves metadades poden estar localitzades de manera diferent en cadascun. Comprovar la posició al teu propi telèfon et parla de la teva botiga, del teu idioma i, si has iniciat sessió, possiblement del teu propi historial d'ús.

Si la teva aplicació no està disponible en un país, no hi pot aparèixer en absolut. Sona obvi i tot i així explica una part de les preguntes de “why am I not ranking”, especialment per a aplicacions amb disponibilitat restringida o una classificació per edat que les limita en alguns mercats.

Raó tres: el terme està disputat i ets nou

Apple esmenta les descàrregues, les valoracions i les ressenyes com a entrades de classificació. Una aplicació nova no en té cap. Això no et bloqueja, i les nostres mesures sobre això són més encoratjadores que la creença popular — vam publicar les xifres per separat —, però sí que vol dir que en les frases més disputades competeixes contra aplicacions el senyal de comportament de les quals no pots igualar aquest trimestre.

La prova pràctica no és “is this keyword relevant” sinó “who currently holds it, and how far above me are they”. Una frase el top deu de la qual està format íntegrament per aplicacions amb recomptes de valoracions de sis xifres és una frase per revisar d'aquí a un any, no aquesta setmana.

Raó quatre: has canviat alguna cosa i estàs llegint el resultat massa aviat

Les sèries de posicions són sorolloses. Vam mesurar amb quina freqüència una paraula clau seguida surt del seu propi rang de dues setmanes en un dia normal sense cap canvi de metadades, i la resposta va ser 53%. La meitat de totes les paraules clau semblaran que han “moved” en qüestió de dies sense cap motiu relacionat amb res que hagis fet. Una sola lectura després d'una edició no et diu gairebé res.

Raó cinc: la frase és la marca d'algú

Si el conjunt de resultats d'una frase està dominat per una aplicació el nom de la qual és aquesta frase, no estàs mirant un terme de categoria, sinó una consulta de marca. Classificar-se segon per al nom d'una altra empresa rarament val la pena, i posar el nom d'un competidor a les teves pròpies metadades va contra les normes de les dues botigues.

Com diagnosticar-ho en ordre

La pregunta que val la pena fer en lloc d'això

“Why is my app not ranking for its keywords” normalment es resol en una de dues preguntes molt més responibles. Si l'aplicació és absent, es tracta d'indexació: aquesta frase és en un camp que la botiga llegeix, en aquesta botiga. Si l'aplicació és present però baixa, es tracta de competència: qui ocupa les posicions per sobre meu, i aquesta diferència és per la meva fitxa o per la seva base d'instal·lacions. Les dades diuen que el primer cas és gairebé la meitat, i és el que normalment pots arreglar la mateixa tarda.

Segueix les teves paraules clau gratuïtament

Comprova una paraula clau gratuïtament

AsoTheory, com funcionen les puntuacions

Relacionat

Blog · Estudis de cas · Free ASO tools · Productes · Privacitat i termes · AsoTheory