A/B testování snímků obrazovky App Store: co data skutečně ukazují

Apple vám umožňuje testovat tři varianty snímků obrazovky proti aktuální stránce, Google umožňuje testovat dvě a většina návštěvníků stejně nikdy nepřejde za první. Zde je, co každá platforma skutečně umožňuje a co skutečné publikované testy změnily.

Co ti každá platforma skutečně umožňuje testovat

Product Page Optimization od Applu, spouštěná z App Store Connect, testuje až tři alternativní ošetření proti tvé aktuální ikoně aplikace, snímkům obrazovky nebo náhledovému videu, zobrazovaná pouze lidem na iOS nebo iPadOS 15 a novějších. Najednou může běžet pouze jeden test na aplikaci, může trvat až 90 dní a Apple doporučuje počkat na vysokou jistotu před aplikací vítěze: jeho vlastní publikované případové studie uvádějí výsledky při 98% a 100% jistotě, ne pouze samotné procento.

Store Listing Experiments na Google Play fungují jinak. Máš až dvě varianty proti svému aktuálnímu zápisu a můžeš spustit jeden výchozí experiment napříč ikonou, úvodním obrázkem a snímky obrazovky, nebo až pět lokalizovaných experimentů najednou, které mohou testovat také text popisu. Google rovnoměrně rozdělí tvé zvolené procento publika mezi verze a po šesti měsících test automaticky zastaví, pokud jsi ho již neukončil.

Kam skutečně směřuje pozornost

Důvod, proč první snímek obrazovky záleží více než jakýkoli jiný prvek na stránce, pochází z testu SplitMetrics, o kterém psal Sensor Tower: napříč měřenými experimenty byla průměrná míra procházení snímků obrazovky pouze 17% a zhruba 1% návštěvníků si přečetlo celý popis aplikace. Naprostá většina lidí, kteří přistanou na stránce produktu, vidí pouze první věc na ní.

Co skutečné testy posunuly

Apple zveřejňuje hrstku vlastních výsledků pro vývojáře. SplitMetrics, dodavatel A/B testování, publikuje úplnější případové studie s konkrétními testovanými variantami. Když se výsledky seřadí vedle sebe, nárůsty jsou skutečné, ale skromné, v jednotkách až vyšších desítkách procent, ne násobky, jak naznačují některé marketingové texty.

Sekvence Prisma je poučnější, protože proběhly tři testy za sebou, ne jeden. První, přímé přepsání (přesun textu nahoru, zvýšení kontrastu, přidání sociálního důkazu), zvýšilo konverzi o 12.3%. Druhý, čtyři nové varianty obrázků a filtrů, nepřinesl žádnou významnou změnu oproti stávající stránce. Třetí, který jednoduše vrátil osvědčený horní obrázek a přidal popisek pro novou funkci filtrování videa ve druhém snímku obrazovky, přinesl výsledek 19.7%. Prostřední prohrávající test nebyl zbytečný; právě on jim řekl, že páka není v samotných obrázcích, ale ve sdělení.

Test, který stojí za to spustit před všemi ostatními

Vzhledem k tomu, jak málo stránky většina návštěvníků skutečně vidí, je nejvýnosnější jednotlivou změnou na obou platformách obvykle první snímek obrazovky, ne čtvrtý nebo pátý. Je také nejlevnější na testování: nefotíš pět nových obrázků, jen přeuspořádáš nebo přepíšeš jeden.

Zkontrolovat mé snímky obrazovky

Otevřít tvůrce snímků obrazovky

Související

Blog · Případové studie · Free ASO tools · Produkty · Soukromí a podmínky · AsoTheory