Kontrolní seznam ASO auditu: 25 kontrol pomocí pozorovatelných dat obchodu

Užitečný ASO audit odděluje fakta, odhady a neznámé. Tento kontrolní seznam o 25 bodech pokrývá indexaci, konkurenci, konverzi a měření, aniž by skrýval úsudek za jediné magické skóre.

Většina ASO auditů selhává jedním ze dvou způsobů. První je kosmetický: spočítat znaky, všimnout si, že existují snímky obrazovky, udělit skóre. Druhý je pseudovědecký: zkombinovat odhady objemu, obtížnosti, konverze a “visibility” do přesného čísla, jehož předpoklady nelze zkontrolovat.

Obhajitelný audit je jednodušší. Zaznamenává, co obchod skutečně zobrazuje, používá analytiku vlastněnou účtem tam, kde odpověď zná jen vývojář, označuje odhady dodavatelů a skutečně nedostupné informace nechává neznámé. Výstupem není “your ASO is 83.” Je to prioritizovaná sada změn s důvodem a způsobem měření každé z nich.

Před kontrolním seznamem: definujte jednotku

Audit je vždy pro platformu, zemi a časový okamžik. Stejná aplikace může mít ve Spojených státech a Německu různé podtituly, snímky obrazovky, ceny, hodnocení a konkurenty. iOS a Google Play indexují různé pole. Jejich smíchání vytvoří průměrnou stránku, kterou žádný zákazník ve skutečnosti nevidí.

Kontroly 25

1. Indexování a způsobilost

Začněte tím, co každý obchod může použít k pochopení aplikace. Apple identifikuje titul, podtitul, klíčová slova a primární kategorii jako vstupy relevance vyhledávání. Jeho název a podtitul jsou omezeny na 30 znaků, zatímco pole klíčových slov přijímá až 100 bajtů. Google Play umožňuje název o 30 znacích, krátký popis o 80 znacích a plný popis o 4,000 znacích a popisuje metadata, kategorii a charakteristiky aplikace jako vstupy relevance.

Využití znaků samo o sobě není kvalita. Plné pole obsahující opakovaná nebo irelevantní slova je horší než kratší pole, které produkt jasně popisuje. Zaznamenejte skutečná slova, záměr zákazníka, který pokrývají, a případnou duplicitu, než doporučíte zaplnit každý prázdný znak.

2. Konkurence a dosažitelnost

Klíčové slovo není atraktivní proto, že ho nástroj obarvil zeleně. Vyhledejte ho v cílovém obchodě a prohlédněte si skutečné výsledky. Jsou nejlepší aplikace přímými substituty? Jak silné jsou jejich hodnocení a počty recenzí? Objevují se menší aplikace poblíž vrcholu, nebo výsledek zcela vlastní zavedené značky?

Skóre obtížnosti a návštěvnosti mohou pomoci seřadit frontu výzkumu, ale zůstávají odhady, pokud poskytovatel nezveřejní podkladové měření. Audit by měl udržovat pozorovanou pozici, složení výsledků a odhadovanou poptávku v oddělených sloupcích.

3. Konverzní aktiva

Způsobilost ve vyhledávání a konverze jsou různé úkoly. Apple poznamenává, že hodnocení a až tři snímky obrazovky nebo náhledy se mohou zobrazit přímo ve výsledcích vyhledávání. První aktiva proto musí komunikovat produkt dříve, než zákazník otevře stránku. Hodnoťte ikonu a snímky obrazovky vedle skutečných konkurenčních výsledků, ne na prázdném designovém plátně.

Když je návštěvnost dostatečná, použijte experimentální systémy obchodů. Optimalizace stránky produktu Apple může testovat ikony, snímky obrazovky a náhledy proti původní stránce a hlásí zlepšení konverze a spolehlivost. Experimenty se stránkou v obchodě Google Play podporují testy grafiky a lokalizovaného textu a doporučují měnit jedno aktivum najednou, když potřebujete jasnější atribuci.

4. Důvěra, kvalita a jazyk zákazníků

Hodnocení a recenze nejsou dekorace. Apple výslovně uvádí, že mohou ovlivnit umístění ve vyhledávání; Google říká, že hodnocení, recenze, zapojení, technický výkon a zkušenost před instalací ovlivňují kvalitu a objevování. Čtěte nedávné recenze kvůli opakujícím se očekáváním a selháním, ale nepřevádějte několik zapamatovatelných stížností na procenta.

Sem patří také aktuálnost verze a poznámky k vydání. Nedávné vydání není automaticky lepší, ale časová osa změn vysvětluje, zda posun hodnocení, změna snímku obrazovky nebo pohyb klíčového slova následoval po produktové události, kterou stojí za to prozkoumat.

5. Měření

Analytika vývojáře uzavírá smyčku, kterou veřejná data obchodu nemohou. Akviziční reporting Applu odděluje vyhledávání, procházení, doporučení z aplikací a webová doporučení a poskytuje zobrazení, zobrazení stránky produktu, stažení a míru konverze. Veřejné sledování umístění vám neřekne, kolik zobrazení konkrétní organické klíčové slovo přineslo. Nevyplňujte tuto mezeru vymyšleným číslem.

Co by měl finální audit obsahovat

Ohodnoťte stránku zdarma

Související

Blog · Případové studie · Free ASO tools · Produkty · Soukromí a podmínky · AsoTheory