ASO pro iOS vs Google Play: v čem se liší?

iOS a Google Play odměňují stejný základní výsledek—pomoci správné osobě najít a užít si aplikaci—ale nabízejí různá metadata, různé vyhledávací plochy a různé způsoby testování záznamu.

“Do ASO” se často považuje za jeden úkol. V praxi jsou zápis pro iOS a zápis pro Android příbuzné produkty s různými pravidly. Obchody sdílejí princip: potřebují porozumět tomu, co aplikace dělá, a preferují výsledky, které uživatelé považují za relevantní a hodnotné. Ale vstupy, které ovládáte, způsob použití textu, podklady viditelné ve vyhledávání a experimentální nástroje, které máte k dispozici, nejsou totožné. Kopírování zápisu z App Store do Google Play – nebo naopak – obvykle nechává příležitost na stole.

Společný základ

Oba obchody potřebují jasnou odpověď na tři otázky: co je tato aplikace, pro koho je určena a proč by si ji měl tento člověk nainstalovat právě teď? Přesná volba kategorií, srozumitelné názvy, užitečné snímky obrazovky, zdravá hodnocení a produkt, který si uživatele udrží, záleží na obou platformách. Ani Apple, ani Google nezveřejňují jediný vzorec pro hodnocení a oba výslovně popisují vyhledávání a objevování jako vyvíjející se. To znamená, že ASO není kontrolní seznam, který zaručuje pozici. Je to disciplinovaná produktová komunikace spojená s měřením.

Praktickou chybou je interpretovat tuto nejistotu jako svolení k hádání. Vytvořte výchozí hodnotu, formulujte hypotézu, upravte správné pole pro správný obchod a měřte zobrazení, konverzi produktové stránky, instalace, hodnocení a udržení. Zápis v obchodě není izolovaná reklama. Nastavuje očekávání pro první sezení a kvalita tohoto sezení ovlivňuje, zda zisk v objevitelnosti může vydržet.

iOS: kompaktní metadata, promyšlená rozhodnutí

Apple dává vývojářům pro iOS malou sadu vysoce omezených vstupů pro vyhledávání. Název aplikace může mít až 30 znaků, podtitul až 30 znaků a pole klíčových slov až 100 znaků. Apple uvádí, že vyhledávání v App Store zohledňuje textovou relevanci z názvu, podtitulu, klíčových slov a primární kategorie, stejně jako chování zákazníků, jako jsou stažení, hodnocení a recenze. Limity si vynucují stanovení priorit. Slovo v názvu nebo podtitulu si musí své místo zasloužit, protože je viditelné pro každého potenciálního zákazníka a soupeří s jasností značky.

Pole klíčových slov je charakteristický nástroj iOS. Nezobrazuje se na veřejné produktové stránce, takže může nést podpůrné koncepty, které by podtitul činily nepřirozeným. Apple doporučuje termíny oddělené čárkami bez zbytečných mezer a říká, že se nemají opakovat slova, která se již objevují v názvu aplikace, podtitulu nebo kategorii. Užitečné myšlení není “fill every character with popular words.” Je to “cover the genuine concepts a relevant user may search, without wasting space on duplicates, generic filler, or misleading claims.”

Protože jsou viditelná pole krátká, copy pro iOS těží z jasné hierarchie. Nechte název nést značku a pokud možno i kategorii. Nechte podtitul nést nejsilnější přínos, publikum nebo odlišující prvek. Nechte pole klíčových slov pokrýt sousední koncepty, termíny funkcí a jazykové kombinace, které se nemusí objevit v copy určeném zákazníkům. Popisy a snímky obrazovky stále nesmírně záleží na konverzi, porozumění a posouzení, ale vývojář by neměl předpokládat, že krásně napsaný dlouhý popis nahradí chybějící vyhledávací koncepty v omezených polích.

Google Play: plnější textová produktová stránka

Google Play nabízí jinou podobu. Název aplikace může mít až 30 znaků a krátký popis až 80 znaků; plný popis je mnohem delší. Google uvádí, že jeho systémy objevování používají informace poskytnuté vývojáři – jako název, popis, kategorii a grafické podklady – spolu se signály, které identifikuje z aplikace, zpětné vazby uživatelů a zapojení. Jeho nápověda k vyhledávání také poznamenává, že názvy, jména vývojářů a popisy mohou přispívat, zatímco výsledky se mohou lišit podle zařízení, polohy, operátora a dostupných funkcí.

To znamená, že Google Play vám dává více prostoru pro vysvětlení produktu, ale více prostoru není výzva k opakování stejného termínu, dokud se popis nestane nečitelným. Stále platí zásady a důvěra uživatelů. Použijte krátký popis jako stručný slib, který může konvertovat procházejícího uživatele. Použijte plný popis k vysvětlení klíčových úkolů, funkcí, důkazů, očekávání ohledně onboardingu a relevantní terminologie v přirozeném jazyce. Pokud uživatel po přečtení první části nerozumí aplikaci, přidání dalších klíčových slov jinde základní problém nevyřeší.

Porovnání pole po poli

Výsledky vyhledávání nejsou jedinou plochou pro objevování

Na iOS může vyhledávání zahrnovat aplikaci, hodnocení, snímky obrazovky nebo náhledy, štítky aplikací, události v aplikaci, propagované nákupy v aplikaci a vlastní produktové stránky. Apple nyní umožňuje vývojářům spojovat klíčová slova s vlastními produktovými stránkami pro organické vyhledávání v podporovaných kontextech. To vytváří způsob, jak sladit konkrétní produktovou stránku s konkrétním záměrem, ale mělo by se to používat opatrně: stránka pro “guided sleep meditation” by měla skutečně ukazovat řízenou spánkovou meditaci, ne obecnou sekvenci snímků obrazovky použitou pro každý dotaz.

Objevování na Google Play zahrnuje vyhledávání, plochy pro procházení, doporučení, kolekce, redakční umístění a zážitky specifické pro zařízení. Google popisuje relevanci a kvalitu jako klíčové, ale žádné umístění nemá jeden pevný recept. Podklady zápisu v obchodě stále nesou hlavní břemeno: ikona, úvodní grafika, snímky obrazovky, video, hodnocení a popis – to vše pomáhá člověku se rozhodnout. Pojměte je jako jeden příběh. Název slibuje úkol, snímky obrazovky činí pracovní postup konkrétním a produkt slib rychle potvrdí po instalaci.

Různé testovací nástroje, stejná vědecká disciplína

Optimalizace produktové stránky od Applu umožňuje vývojáři testovat alternativní ikony, snímky obrazovky a náhledy aplikace oproti kontrolní verzi. Vlastní produktové stránky umožňují týmům vytvářet další varianty pro konkrétní publika nebo kampaně a vybrané stránky lze přiřadit k relevantním klíčovým slovům ve vyhledávání. Google Play nabízí experimenty se zápisem v obchodě a vlastní zápisy v obchodě, které mohou přizpůsobit text a podklady pro publika. Detaily se liší, ale chyba při testování je stejná: měnit příliš mnoho proměnných a vítěze nazvat “the new design.”

Pro každý experiment zvolte jednu otázku. Zvyšuje snímek obrazovky ukazující výsledek konverzi více než snímek ukazující nastavení? Konvertuje “shared budget” lépe než “expense tracker” pro domácí uživatele? Odstraňuje lokalizovaný snímek obrazovky váhání na novém trhu? Před spuštěním definujte publikum, kontrolní verzi, metriku, očekávaný směr a minimální dobu rozhodování. Veďte záznam o tom, co se změnilo, protože výsledek je znovu použitelný pouze tehdy, když víte, co ho způsobilo.

Hodnocení, recenze a kvalita produktu

Tady se týmy mohou příliš soustředit na metadata. Apple říká, že stažení, hodnocení a recenze patří mezi faktory chování zákazníků, které ovlivňují vyhledávání v App Store. Google popisuje zpětnou vazbu, zapojení, kvalitu a relevanci jako vstupy do objevování. Ani jedno tvrzení nedělá z hodnocení kouzelnou páku. Ale obě činí širší pointu nevyhnutelnou: obchod má důkazy nad rámec vašeho copy. Fráze s klíčovým slovem může získat zobrazení; slabé první sezení, pády, matoucí paywally nebo nesplněná očekávání mohou zabránit tomu, aby se toto zobrazení stalo udržitelným objevováním.

Čtěte recenze podle výlohy obchodu a jazyka. Problém s lokalizací se může projevit jako špatná konverze v jedné zemi a nízká hodnocení v jiné. Požadavek na funkci může odhalit chybějící slib pro dlouhý ocas. Stížnost na onboarding může vysvětlit, proč test zápisu získává kliknutí, ale ne udržené instalace. Oddělte opakující se témata od jednotlivých anekdot a poté zjištění přeneste zpět do produktu, snímků obrazovky, podpory a metadat. To je ASO jako systém zpětné vazby, ne cvičení v úpravě textu.

Lokalizace není kopírování angličtiny do dalších polí

Oba obchody podporují metadata a podklady specifické pro trh a oba vyžadují přesnost. Začněte místním vyhledávacím jazykem, ne původním anglickým sloganem. Hledaný výraz, který je v jednom trhu běžný, může být v jiném nepřirozený nebo zavádějící. Také zkontrolujte praktické rozdíly: dostupné funkce, ceny, měny, závazky ohledně soukromí, hodiny podpory, snímky obrazovky s textem a kulturně specifické případy použití. Google konkrétně doporučuje samostatné snímky obrazovky a propagační videa pro každý jazyk, když vizuální podklady obsahují text.

Užitečný postup je udržovat jeden produktový komunikační brief a poté vytvořit dvě implementace specifické pro daný obchod. Brief definuje publikum, problém, důkaz a slovník. Implementace pro iOS rozhoduje, co si zaslouží vzácné viditelné znaky a skryté pokrytí klíčovými slovy. Implementace pro Google Play píše silný krátký popis a kompletní vysvětlení v přirozeném jazyce. Obě používají snímky obrazovky specifické pro trh, ale ani jedna nepředstírá, že přeložený podklad je automaticky lokalizovaný.

Praktický kontrolní seznam před vydáním

Související

Blog · Případové studie · Free ASO tools · Produkty · Soukromí a podmínky · AsoTheory