Λίστα ελέγχου ελέγχου ASO: 25 έλεγχοι με χρήση παρατηρήσιμων δεδομένων καταστήματος

Ένας χρήσιμος έλεγχος ASO διαχωρίζει γεγονότα, εκτιμήσεις και άγνωστα. Αυτή η λίστα ελέγχου 25 σημείων καλύπτει ευρετηρίαση, ανταγωνισμό, μετατροπή και μέτρηση χωρίς να κρύβει κρίση μέσα σε μια μαγική βαθμολογία.

Οι περισσότεροι έλεγχοι αποτυγχάνουν με δύο τρόπους. Ο πρώτος είναι επιφανειακός: μέτρηση χαρακτήρων, ύπαρξη στιγμιότυπων, βαθμολογία. Ο δεύτερος ψευδοεπιστημονικός: συνδυάζει εκτιμήσεις όγκου, δυσκολίας, μετατροπής και “visibility” σε ακριβή αριθμό με μη ελέγξιμες παραδοχές.

Ένας τεκμηριωμένος έλεγχος είναι απλούστερος. Καταγράφει όσα δείχνει πραγματικά το κατάστημα, χρησιμοποιεί ιδιόκτητα αναλυτικά στοιχεία όταν μόνο ο δημιουργός γνωρίζει την απάντηση, χαρακτηρίζει τις εκτιμήσεις προμηθευτών και αφήνει τα μη διαθέσιμα δεδομένα άγνωστα. Δεν καταλήγει στο “your ASO is 83.” αλλά σε αλλαγές με προτεραιότητα, αιτιολόγηση και μέθοδο μέτρησης.

Πριν από τη λίστα: όρισε τη μονάδα

Ο έλεγχος αφορά πάντα πλατφόρμα, χώρα και χρονική στιγμή. Η ίδια εφαρμογή μπορεί να έχει διαφορετικό υπότιτλο, στιγμιότυπα, τιμές, βαθμολογίες και ανταγωνιστές σε ΗΠΑ και Γερμανία. iOS και Google Play ευρετηριάζουν διαφορετικά πεδία. Η ανάμειξή τους παράγει μέση σελίδα που κανένας πελάτης δεν βλέπει.

Οι 25 έλεγχοι

1. Ευρετηρίαση και επιλεξιμότητα

Ξεκίνα από όσα χρησιμοποιεί κάθε κατάστημα για κατανόηση εφαρμογής. Η Apple ορίζει τίτλο, υπότιτλο, λέξεις-κλειδιά και κύρια κατηγορία ως εισόδους συνάφειας. Όνομα και υπότιτλος έχουν όριο 30 χαρακτήρων, το πεδίο λέξεων-κλειδιών 100 bytes. Το Google Play επιτρέπει όνομα 30, σύντομη περιγραφή 80 και πλήρη περιγραφή 4,000 χαρακτήρων και αναφέρει μεταδεδομένα, κατηγορία και χαρακτηριστικά εφαρμογής ως εισόδους συνάφειας.

Η χρήση χαρακτήρων δεν είναι ποιότητα. Ένα πλήρες πεδίο με επαναλήψεις ή άσχετα λόγια είναι χειρότερο από συντομότερο που περιγράφει καθαρά το προϊόν. Κατάγραψε λέξεις, πρόθεση πελάτη και διπλοεγγραφές πριν προτείνεις να γεμίσει κάθε κενός χαρακτήρας.

2. Ανταγωνισμός και εφικτές θέσεις

Μια λέξη-κλειδί δεν είναι ελκυστική επειδή έγινε πράσινη σε ένα εργαλείο. Αναζήτησέ τη στο κατάστημα-στόχο και εξέτασε αποτελέσματα. Είναι οι κορυφαίες εφαρμογές άμεσα υποκατάστατα; Πόσο ισχυρές είναι βαθμολογίες και πλήθη; Εμφανίζονται μικρότερες εφαρμογές ή κυριαρχούν εδραιωμένα brands;

Βαθμολογίες δυσκολίας και επισκεψιμότητας βοηθούν στην ταξινόμηση έρευνας, αλλά παραμένουν εκτιμήσεις αν ο πάροχος δεν δείχνει τη μέτρηση. Κράτησε παρατηρούμενη θέση, σύνθεση αποτελεσμάτων και εκτιμώμενη ζήτηση σε χωριστές στήλες.

3. Υλικό μετατροπής

Επιλεξιμότητα αναζήτησης και μετατροπή είναι διαφορετικές δουλειές. Η Apple σημειώνει ότι βαθμολογίες και έως τρία στιγμιότυπα ή προεπισκοπήσεις μπορούν να φαίνονται απευθείας στην αναζήτηση. Τα πρώτα στοιχεία πρέπει να εξηγούν το προϊόν πριν ανοιχτεί η σελίδα. Αξιολόγησε εικονίδιο και εικόνες δίπλα στα πραγματικά ανταγωνιστικά αποτελέσματα, όχι σε άδειο καμβά.

Με αρκετή επισκεψιμότητα χρησιμοποίησε τα πειράματα των καταστημάτων. Το Apple Product Page Optimization δοκιμάζει εικονίδια, στιγμιότυπα και προεπισκοπήσεις έναντι αρχικής σελίδας και δείχνει βελτίωση μετατροπής και εμπιστοσύνη. Το Google Play υποστηρίζει γραφικά και τοπικό κείμενο, συνιστώντας μία αλλαγή κάθε φορά για σαφέστερη απόδοση αιτίας.

4. Εμπιστοσύνη, ποιότητα και γλώσσα πελατών

Βαθμολογίες και κριτικές δεν είναι διακόσμηση. Η Apple αναφέρει ότι μπορούν να επηρεάζουν κατάταξη· η Google ότι βαθμολογίες, κριτικές, αλληλεπίδραση, τεχνική απόδοση και εμπειρία πριν την εγκατάσταση επηρεάζουν ποιότητα και ανακάλυψη. Διάβασε πρόσφατες κριτικές για επαναλαμβανόμενες προσδοκίες και αποτυχίες, αλλά μη μετατρέπεις λίγα αξιομνημόνευτα παράπονα σε ποσοστό.

Επικαιρότητα έκδοσης και σημειώσεις κυκλοφορίας ανήκουν επίσης εδώ. Μια πρόσφατη έκδοση δεν είναι αυτόματα καλύτερη, αλλά το χρονολόγιο δείχνει αν αλλαγή βαθμολογίας, στιγμιότυπων ή λέξης-κλειδιού ακολούθησε γεγονός προϊόντος που αξίζει έρευνα.

5. Μέτρηση

Τα αναλυτικά στοιχεία του δημιουργού κλείνουν τον κύκλο που δεν καλύπτουν δημόσια δεδομένα. Η Apple χωρίζει αναζήτηση, περιήγηση, παραπομπές εφαρμογών και web και παρέχει εμφανίσεις, προβολές σελίδας, λήψεις και μετατροπή. Η δημόσια παρακολούθηση δεν λέει πόσες εμφανίσεις έδωσε συγκεκριμένη οργανική λέξη-κλειδί. Μη γεμίζεις το κενό με επινοημένο αριθμό.

Τι πρέπει να περιέχει ο τελικός έλεγχος

Βαθμολόγησε σελίδα δωρεάν

Σχετικά

Ιστολόγιο · Μελέτες περίπτωσης · Free ASO tools · Προϊόντα · Απόρρητο και όροι · AsoTheory