ASO για iOS vs Google Play: Τι διαφέρει;

Το iOS και το Google Play ανταμείβουν το ίδιο υποκείμενο αποτέλεσμα—βοηθώντας τον σωστό άνθρωπο να βρει και να απολαύσει μια εφαρμογή—αλλά εκθέτουν διαφορετικά μεταδεδομένα, διαφορετικές επιφάνειες αναζήτησης και διαφορετικούς τρόπους δοκιμής μιας καταχώρισης.

Το “Do ASO” αντιμετωπίζεται συχνά ως μία εργασία. Στην πράξη, οι καταχωρίσεις iOS και Android είναι συγγενικά προϊόντα με διαφορετικούς κανόνες. Μοιράζονται μια αρχή: πρέπει να καταλαβαίνουν τι κάνει η εφαρμογή και προτιμούν χρήσιμα, συναφή αποτελέσματα. Όμως οι ελεγχόμενες είσοδοι, η χρήση κειμένου, το υλικό αναζήτησης και τα εργαλεία πειραμάτων διαφέρουν. Η αντιγραφή μιας καταχώρισης App Store στο Google Play ή αντίστροφα συνήθως αφήνει ευκαιρίες ανεκμετάλλευτες.

Η κοινή βάση

Και τα δύο καταστήματα χρειάζονται σαφή απάντηση σε τρεις ερωτήσεις: τι είναι η εφαρμογή, για ποιον είναι και γιατί να την εγκαταστήσει τώρα; Σωστές κατηγορίες, κατανοητά ονόματα, χρήσιμα στιγμιότυπα, καλές βαθμολογίες και προϊόν που διατηρεί χρήστες μετρούν και στις δύο πλατφόρμες. Ούτε η Apple ούτε η Google δημοσιεύει μοναδική φόρμουλα κατάταξης και αμφότερες περιγράφουν την ανακάλυψη ως εξελισσόμενη. Το ASO δεν είναι λίστα που εγγυάται θέση. Είναι πειθαρχημένη επικοινωνία προϊόντος μαζί με μέτρηση.

Το πρακτικό λάθος είναι να θεωρείτε την αβεβαιότητα άδεια για εικασίες. Δημιουργήστε αρχική βάση, διατυπώστε υπόθεση, αλλάξτε το σωστό πεδίο στο σωστό κατάστημα και μετρήστε εμφανίσεις, μετατροπή σελίδας, εγκαταστάσεις, βαθμολογίες και διατήρηση. Η καταχώριση δεν είναι μεμονωμένη διαφήμιση. Ορίζει προσδοκία πρώτης χρήσης και η ποιότητά της καθορίζει αν η αυξημένη ανακάλυψη διατηρείται.

iOS: περιορισμένα μεταδεδομένα, συνειδητές επιλογές

Η Apple δίνει στους προγραμματιστές iOS λίγες, αυστηρά περιορισμένες εισόδους αναζήτησης. Το όνομα έχει έως 30 χαρακτήρες, ο υπότιτλος έως 30 και το πεδίο λέξεων έως 100. Η Apple αναφέρει ότι η αναζήτηση χρησιμοποιεί συνάφεια τίτλου, υποτίτλου, λέξεων και κύριας κατηγορίας, μαζί με συμπεριφορά χρηστών, όπως λήψεις, βαθμολογίες και κριτικές. Τα όρια επιβάλλουν προτεραιότητες. Κάθε λέξη στο όνομα ή στον υπότιτλο πρέπει να δικαιολογεί τη θέση της, επειδή φαίνεται σε κάθε υποψήφιο χρήστη και ανταγωνίζεται τη σαφήνεια της επωνυμίας.

Το πεδίο λέξεων είναι ιδιαίτερο εργαλείο iOS. Δεν εμφανίζεται στη δημόσια σελίδα, άρα χωρά συμπληρωματικές έννοιες που θα έκαναν άβολο τον υπότιτλο. Η Apple προτείνει όρους χωρισμένους με κόμματα χωρίς περιττά κενά και αποφυγή επαναλήψεων από όνομα, υπότιτλο ή κατηγορία. Το σωστό σκεπτικό δεν είναι “fill every character with popular words.” Είναι “cover the genuine concepts a relevant user may search, without wasting space on duplicates, generic filler, or misleading claims.” Δηλαδή κάλυψη πραγματικών εννοιών χωρίς διπλότυπα, γενικόλογα συμπληρώματα ή παραπλάνηση.

Επειδή τα ορατά πεδία είναι σύντομα, το κείμενο iOS ωφελείται από σαφή ιεραρχία. Το όνομα να μεταφέρει επωνυμία και κατηγορία όπου γίνεται. Ο υπότιτλος το ισχυρότερο όφελος, κοινό ή διαφοροποίηση. Το πεδίο λέξεων καλύπτει συγγενικές έννοιες, λειτουργίες και γλωσσικούς συνδυασμούς που δεν χρειάζεται να εμφανίζονται στο δημόσιο κείμενο. Περιγραφές και στιγμιότυπα παραμένουν κρίσιμα για μετατροπή, κατανόηση και έλεγχο. Μην θεωρείτε όμως ότι μια καλογραμμένη μακρά περιγραφή αντικαθιστά έννοιες που λείπουν από τα περιορισμένα πεδία αναζήτησης.

Google Play: πληρέστερη σελίδα προϊόντος με κείμενο

Το Google Play προσφέρει διαφορετική δομή. Το όνομα έχει έως 30 χαρακτήρες και η σύντομη περιγραφή έως 80, ενώ η πλήρης είναι πολύ μεγαλύτερη. Η Google αναφέρει ότι η ανακάλυψη χρησιμοποιεί πληροφορίες προγραμματιστή, όπως τίτλο, περιγραφή, κατηγορία και γραφικά, μαζί με σήματα από εφαρμογή, ανατροφοδότηση και αλληλεπίδραση. Η βοήθεια αναζήτησης αναφέρει επίσης τίτλους, ονόματα προγραμματιστών και περιγραφές, ενώ τα αποτελέσματα διαφέρουν ανά συσκευή, τοποθεσία, πάροχο και διαθέσιμες λειτουργίες.

Το Google Play δίνει περισσότερο χώρο εξήγησης, αλλά όχι άδεια να επαναλαμβάνετε έναν όρο μέχρι να γίνει δυσανάγνωστη η περιγραφή. Οι πολιτικές και η εμπιστοσύνη ισχύουν πάντα. Η σύντομη περιγραφή πρέπει να είναι σαφής υπόσχεση που μετατρέπει έναν χρήστη περιήγησης. Η πλήρης εξηγεί εργασίες, λειτουργίες, αποδείξεις, προσδοκίες εισαγωγής και σχετική ορολογία σε φυσική γλώσσα. Αν η πρώτη ενότητα δεν εξηγεί την εφαρμογή, περισσότερες λέξεις αλλού δεν λύνουν το βασικό πρόβλημα.

Σύγκριση ανά πεδίο

Η αναζήτηση δεν είναι η μοναδική επιφάνεια ανακάλυψης

Στο iOS, η αναζήτηση περιλαμβάνει εφαρμογή, βαθμολογίες, στιγμιότυπα ή προεπισκοπήσεις, ετικέτες, εκδηλώσεις, προωθούμενες αγορές εντός εφαρμογής και προσαρμοσμένες σελίδες. Η Apple επιτρέπει πλέον σύνδεση λέξεων με προσαρμοσμένες σελίδες για οργανική αναζήτηση σε υποστηριζόμενες συνθήκες. Έτσι ευθυγραμμίζεται μια σελίδα με συγκεκριμένη πρόθεση, αλλά χρειάζεται προσοχή: μια σελίδα για “guided sleep meditation” πρέπει να δείχνει πραγματικά καθοδηγούμενο διαλογισμό ύπνου, όχι γενικά στιγμιότυπα που επαναχρησιμοποιούνται για κάθε ερώτημα.

Η ανακάλυψη Google Play περιλαμβάνει αναζήτηση, περιήγηση, προτάσεις, συλλογές, συντακτικές τοποθετήσεις και εμπειρίες ανά συσκευή. Η Google τονίζει συνάφεια και ποιότητα, αλλά καμία θέση δεν έχει μία σταθερή συνταγή. Το υλικό καταχώρισης έχει μεγάλο βάρος: εικονίδιο, γραφικό προβολής, στιγμιότυπα, βίντεο, βαθμολογία και περιγραφή βοηθούν στην απόφαση. Αντιμετωπίστε τα ως ενιαία ιστορία. Ο τίτλος υπόσχεται την εργασία, τα στιγμιότυπα την κάνουν συγκεκριμένη και το προϊόν επιβεβαιώνει γρήγορα την υπόσχεση μετά την εγκατάσταση.

Διαφορετικά εργαλεία δοκιμών, ίδια επιστημονική πειθαρχία

Η βελτιστοποίηση σελίδας προϊόντος Apple επιτρέπει δοκιμές εναλλακτικών εικονιδίων, στιγμιότυπων και προεπισκοπήσεων έναντι αρχικής εκδοχής. Οι προσαρμοσμένες σελίδες επιτρέπουν παραλλαγές για συγκεκριμένα κοινά ή καμπάνιες και επιλεγμένες σελίδες συνδέονται με συναφείς λέξεις αναζήτησης. Το Google Play παρέχει πειράματα καταχώρισης και προσαρμοσμένες καταχωρίσεις που αλλάζουν κείμενο και υλικό ανά κοινό. Οι λεπτομέρειες διαφέρουν, αλλά το λάθος είναι ίδιο: αλλαγή πολλών μεταβλητών και ονομασία του νικητή ως “the new design.”

Επιλέξτε μία ερώτηση ανά πείραμα. Βελτιώνει περισσότερο τη μετατροπή ένα στιγμιότυπο αποτελέσματος από ένα στιγμιότυπο ρύθμισης; Μετατρέπει καλύτερα το “shared budget” από το “expense tracker” για νοικοκυριά; Μειώνει τον δισταγμό ένα τοπικά προσαρμοσμένο στιγμιότυπο; Ορίστε πριν από την έναρξη κοινό, αρχική εκδοχή, δείκτη, αναμενόμενη κατεύθυνση και ελάχιστο διάστημα απόφασης. Κρατήστε αρχείο αλλαγών: το αποτέλεσμα επαναχρησιμοποιείται μόνο όταν γνωρίζετε τι το προκάλεσε.

Βαθμολογίες, κριτικές και ποιότητα προϊόντος

Εδώ οι ομάδες μπορεί να εστιάζουν υπερβολικά στα μεταδεδομένα. Η Apple περιλαμβάνει λήψεις, βαθμολογίες και κριτικές στους παράγοντες συμπεριφοράς που επηρεάζουν αναζήτηση. Η Google αναφέρει ανατροφοδότηση, αλληλεπίδραση, ποιότητα και συνάφεια. Καμία δήλωση δεν κάνει τις βαθμολογίες μαγικό μοχλό. Αμφότερες όμως δείχνουν ότι το κατάστημα έχει στοιχεία πέρα από το κείμενο. Μια φράση μπορεί να φέρει προβολή, αλλά αδύναμη πρώτη χρήση, σφάλματα, μπερδεμένες πληρωμές ή ανεκπλήρωτες προσδοκίες εμποδίζουν τη βιώσιμη ανακάλυψη.

Διαβάστε κριτικές ανά αγορά και γλώσσα. Πρόβλημα τοπικής προσαρμογής μπορεί να εμφανίζεται ως χαμηλή μετατροπή σε μία χώρα και κακές βαθμολογίες σε άλλη. Αίτημα λειτουργίας μπορεί να αποκαλύπτει εξειδικευμένη υπόσχεση που λείπει. Παράπονο εισαγωγής χρήστη εξηγεί γιατί μια δοκιμή κερδίζει κλικ αλλά όχι διατηρούμενες εγκαταστάσεις. Ξεχωρίστε επαναλαμβανόμενα θέματα από μεμονωμένες περιπτώσεις και επιστρέψτε τα ευρήματα σε προϊόν, στιγμιότυπα, υποστήριξη και μεταδεδομένα. Αυτό είναι ASO ως σύστημα ανατροφοδότησης, όχι άσκηση επεξεργασίας κειμένου.

Τοπική προσαρμογή δεν σημαίνει αντιγραφή αγγλικών σε περισσότερα πεδία

Και τα δύο καταστήματα υποστηρίζουν μεταδεδομένα και υλικό ανά αγορά και απαιτούν ακρίβεια. Ξεκινήστε από την τοπική γλώσσα αναζήτησης, όχι το αγγλικό σύνθημα. Ένας κοινός όρος σε μία αγορά μπορεί να είναι άβολος ή παραπλανητικός αλλού. Ελέγξτε και πρακτικές διαφορές: λειτουργίες, τιμές, νομίσματα, δεσμεύσεις απορρήτου, ώρες υποστήριξης, κείμενο στιγμιότυπων και πολιτισμικά ειδικές χρήσεις. Η Google προτείνει ξεχωριστά στιγμιότυπα και διαφημιστικά βίντεο ανά γλώσσα όταν περιέχουν κείμενο.

Μια χρήσιμη διαδικασία κρατά ενιαίο περίγραμμα μηνύματος προϊόντος και δημιουργεί δύο υλοποιήσεις, μία ανά κατάστημα. Το περίγραμμα ορίζει κοινό, πρόβλημα, απόδειξη και λεξιλόγιο. Η υλοποίηση iOS αποφασίζει τι αξίζει τους περιορισμένους ορατούς χαρακτήρες και την κρυφή κάλυψη λέξεων. Η υλοποίηση Google Play γράφει ισχυρή σύντομη περιγραφή και πλήρη εξήγηση σε φυσική γλώσσα. Και οι δύο χρησιμοποιούν στιγμιότυπα ανά αγορά, χωρίς να θεωρούν ότι ένα μεταφρασμένο υλικό είναι αυτόματα τοπικά προσαρμοσμένο.

Πρακτική λίστα ελέγχου κυκλοφορίας

Σχετικά

Ιστολόγιο · Μελέτες περίπτωσης · Free ASO tools · Προϊόντα · Απόρρητο και όροι · AsoTheory