Λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς για εφαρμογές: Πώς να βρείτε εύκολες ευκαιρίες κατάταξης

Η πιο εύκολη λέξη-κλειδί σπάνια είναι μία δημοφιλής λέξη. Είναι μια συγκεκριμένη φράση της οποίας η πρόθεση ταιριάζει στην εφαρμογή σας, της οποίας τα αποτελέσματα είναι ατελή και της οποίας οι χρήστες μπορούν να αναγνωρίσουν την υπόσχεσή σας με μια ματιά.

Οι περισσότερες λίστες ASO ξεκινούν με το γενικότερο ουσιαστικό: γυμναστική, προϋπολογισμός, διαλογισμός, συνταγές, ημερολόγιο. Φαίνονται σημαντικά επειδή όλοι τα γνωρίζουν, αλλά συνήθως είναι η χειρότερη αφετηρία για νέα εφαρμογή. Το γενικό ερώτημα σας βάζει απέναντι σε καθιερωμένες επωνυμίες, ευρύτατα προϊόντα, συντακτικά αποτελέσματα και χρόνια λήψεων. Η εξειδικευμένη φράση κάνει κάτι χρησιμότερο: ονομάζει την εργασία του χρήστη. Αντί για “habit tracker,” μπορεί να είναι “adhd habit tracker,” “water reminder widget,” ή “habit tracker for couples.” Λιγότεροι ίσως πληκτρολογούν κάθε φράση, αλλά η ανάγκη τους είναι σαφέστερη.

Τι σημαίνει “long-tail” στην αναζήτηση εφαρμογών

Long-tail δεν σημαίνει απλώς φράση με πολλές λέξεις. Σημαίνει ερώτημα με στενότερη πρόθεση από τον βασικό όρο κατηγορίας. Το “Meal planner” είναι γενικό. Το “Meal planner for picky eaters” εξειδικευμένο. Το “Photo editor” γενικό. Το “Passport photo maker for baby” εξειδικευμένο. Η διαφορά δεν είναι το πλήθος λέξεων αλλά η συγκεκριμένη ανάγκη: μπορεί ένας υπεύθυνος προϊόντος να εξηγήσει την επόμενη ενέργεια, τον περιορισμό ή το επιθυμητό αποτέλεσμα; Αν ναι, η φράση είναι καλύτερος υποψήφιος έρευνας από αφηρημένη ετικέτα κατηγορίας.

Τα συγκεκριμένα ερωτήματα δίνουν συνήθως τρία πλεονεκτήματα. Η συνάφεια αποδεικνύεται ευκολότερα στα μεταδεδομένα. Τα αποτελέσματα είναι συχνά λιγότερο παγιωμένα, επειδή οι γενικές εφαρμογές δεν περιγράφουν τέλεια κάθε εξειδικευμένη χρήση. Η μετατροπή μπορεί να ενισχύεται όταν τίτλος, στιγμιότυπα και πρώτη πρόταση αναπαράγουν το νοητικό μοντέλο του χρήστη. Αυτό δεν κάνει κάθε εξειδικευμένη φράση πολύτιμη. Επιτρέπει όμως εύρεση ευκαιριών με σύγκριση πρόθεσης, ανταγωνισμού και προϊόντος αντί για κυνήγι μόνο της δημοτικότητας.

Ξεκινήστε από την εργασία, όχι από εργαλείο λέξεων

Ξεκινήστε με απλή καταγραφή των εργασιών που εκτελεί πραγματικά η εφαρμογή. Σημειώστε χρήστη, αφορμή, περιορισμό και αποτέλεσμα. Μια εφαρμογή προϋπολογισμού μπορεί να βοηθά ελεύθερο επαγγελματία με τους φόρους· μια εφαρμογή ύπνου να σταματά την κύλιση πριν τον ύπνο· μια γλωσσική εφαρμογή να διδάσκει φράσεις για συγκεκριμένη χώρα. Μη γράφετε πρώτα τη διαφημιστική εκδοχή. Γράψτε την πρόταση που θα έλεγε ο χρήστης σε φίλο: “I need something that…” Η διατύπωση συχνά περιέχει την αρχή μιας εξειδικευμένης αναζήτησης.

Επεκτείνετε κάθε εργασία σε τέσσερις κατευθύνσεις. Προσθέστε κοινό: αρχάριος, μαθητής, γονέας, ελεύθερος επαγγελματίας, ηλικιωμένος, ζευγάρι. Συνθήκες: εκτός σύνδεσης, ταξίδι, εργασία, σχολείο, νύχτα, εγκυμοσύνη. Αποτέλεσμα: εκτυπώσιμο, υπενθύμιση, παρακολούθηση, σαρωτής, οργανωτής, δημιουργός. Σύγκριση ή αντικατάσταση: χωρίς διαφημίσεις, δωρεάν εναλλακτική, απλό, ιδιωτικό, κοινόχρηστο. Δεν ταιριάζει κάθε προσδιορισμός στην καταχώριση, αλλά αποκαλύπτει το εύρος προβλημάτων που αναζητούν οι χρήστες.

Διαβάστε τα αποτελέσματα ως περίγραμμα προϊόντος

Μια λέξη-κλειδί δεν είναι ευκαιρία επειδή ακούγεται έξυπνη. Αναζητήστε την στην ακριβή αγορά και χώρα που σας ενδιαφέρει. Κοιτάξτε πέρα από την πρώτη θέση. Τι υπόσχονται πραγματικά τα πρώτα δέκα αποτελέσματα; Είναι γενικές εφαρμογές με αδύναμη διατύπωση; Είναι αρκετές άσχετες; Κατατάσσεται μια μικρή εφαρμογή επειδή χρησιμοποιεί τη φράση στον τίτλο; Κυριαρχούν αναγνωρίσιμοι ηγέτες της κατηγορίας; Αυτές οι παρατηρήσεις λένε περισσότερα από μια ετικέτα “difficulty”, επειδή αποκαλύπτουν γιατί υπάρχει η κατάταξη και αν η εφαρμογή σας μπορεί να δώσει πιο αξιόπιστη υπόσχεση.

Ένα φαινομενικά εύκολο σύνολο αποτελεσμάτων μπορεί να είναι παγίδα. Αν τα πρώτα αποτελέσματα είναι άσχετα επειδή το ερώτημα δεν έχει σταθερό νόημα, οι χρήστες ίσως δεν εγκαθιστούν τίποτα. Αν είναι παλιά αλλά έχουν χιλιάδες εξαιρετικές κριτικές, μια αλλαγή μεταδεδομένων δεν αρκεί. Αντίστροφα, μια γεμάτη σελίδα μπορεί να προσφέρει ευκαιρία όταν οι κορυφαίες εφαρμογές καλύπτουν μόνο μέρος της πρόθεσης. Ένας ταξιδιωτικός οργανωτής μπορεί να είναι δύσκολος αντίπαλος στο “travel planner,” αλλά όχι η καλύτερη απάντηση στο “packing list for ski trip.” Στόχος είναι το κενό ανάμεσα στην ανάγκη του χρήστη και σε όσα εξηγούν τα αποτελέσματα.

Βαθμολογήστε την αντιστοιχία πριν από τη δυσκολία

Το πρώτο φίλτρο πρέπει πάντα να είναι η αλήθεια του προϊόντος. Μπορεί νέος χρήστης να ολοκληρώσει σήμερα την υποσχόμενη εργασία; Φαίνεται σε στιγμιότυπο; Μπορεί η υποστήριξη να υπερασπιστεί τη διατύπωση αν ρωτήσει ελεγκτής; Αν όχι, απορρίψτε τη φράση. Η τοποθέτησή της στον τίτλο φέρνει ίσως εμφάνιση, όχι καλή πρώτη χρήση. Η χαμηλή μετατροπή και οι κακές κριτικές μετατρέπουν σταδιακά μια επιφανειακή νίκη σε λιγότερο ορατή εφαρμογή.

Για κάθε αξιόπιστη φράση, δημιουργήστε μικρό πίνακα βαθμολόγησης. Δώστε έναν βαθμό για ακριβή λειτουργία, έναν για αντίστοιχο στιγμιότυπο, έναν για σαφές αποτέλεσμα πρώτης χρήσης, έναν αν τα υπάρχοντα αποτελέσματα είναι μερικές αντιστοιχίες και έναν αν η φράση γράφεται φυσικά στο κατάλληλο πεδίο. Η υψηλότερη βαθμολογία δεν εγγυάται επιτυχία. Δείχνει ιδέες που αξίζει να παρακολουθήσετε και να δοκιμάσετε, χωριστά από όρους εντυπωσιασμού. Ο πίνακας απαιτεί εξήγηση της σχέσης με το προϊόν, όχι μόνο της πιθανής κίνησης.

Συμπεριλάβετε αγορά και γλώσσα στο ερώτημα

Τα αποτελέσματα App Store και Google Play είναι τοπικά προϊόντα. Μια χρήσιμη φράση στις ΗΠΑ μπορεί να ακούγεται αφύσικη στο Ηνωμένο Βασίλειο· ένας ανταγωνιστής που κυριαρχεί στη Γερμανία ίσως απουσιάζει από τον Καναδά. Κάθε αγορά πρέπει να εξετάζεται χωριστά. Αναζητήστε στη γλώσσα που θα βελτιστοποιήσετε, ελέγξτε τοπικές γραφές και μην μεταφράζετε μηχανικά. Η πρόθεση πίσω από “period tracker,” “cycle calendar,” και τοπικά ισοδύναμα διαφέρει ανά γλώσσα και κουλτούρα. Ένας επαγγελματίας τοπικής προσαρμογής με γνώση της κατηγορίας αξίζει περισσότερο από κατά λέξη μετάφραση αγγλικού πίνακα λέξεων.

Η τοπική προσαρμογή δημιουργεί ουσιαστικό πλεονέκτημα σε εξειδικευμένες αναζητήσεις, επειδή οι μεγάλοι ανταγωνιστές συχνά μεταφράζουν μόνο τα προφανή πεδία. Αναζητήστε τη γλώσσα λειτουργιών που χρησιμοποιούν οι χρήστες σε τοπικές κριτικές, κατηγορίες και επιτυχημένες τοπικές εφαρμογές. Δεν επιδιώκετε εκμετάλλευση άβολων διατυπώσεων, αλλά περιγραφή του προϊόντος με τα λόγια του πελάτη. Αν μια φράση ακούγεται αφύσικη στον τίτλο, πιθανότατα ακούγεται έτσι και σε όποιον αποφασίζει να εγκαταστήσει.

Δημιουργήστε χαρτοφυλάκιο λέξεων που μπορεί να δοκιμαστεί

Μην αντικαθιστάτε κάθε γενική έννοια με εξειδικευμένη φράση. Ένα υγιές χαρτοφυλάκιο έχει τρία επίπεδα. Πρώτο, γλώσσα κατηγορίας που εξηγεί τι είναι η εφαρμογή. Δεύτερο, γλώσσα προβλήματος που περιγράφει τις σημαντικότερες εργασίες. Τρίτο, εξειδικευμένη γλώσσα που προσδιορίζει κοινά, συνθήκες και αποτελέσματα όπου έχετε πραγματικό πλεονέκτημα. Τα επίπεδα πρέπει να αλληλοϋποστηρίζονται. Το “Habit tracker” ορίζει κατηγορία· το “ADHD routine planner” περιγράφει πρόβλημα· το “morning routine reminders” συγκεκριμένη χρήση.

Κρατήστε το χαρτοφυλάκιο αρκετά μικρό ώστε να παρατηρείται. Επιλέξτε λίγες φράσεις, αποθηκεύστε αρχική σελίδα αποτελεσμάτων και θέση σας και σημειώστε κάθε αλλαγή με ημερομηνία. Αν αλλάξουν μαζί τίτλος, υπότιτλος, περιγραφή, στιγμιότυπα και καμπάνιες, δεν θα γνωρίζετε τι προκάλεσε τη μετακίνηση. Κάντε μία συνεκτική αλλαγή με σαφή αιτία, συλλέξτε αρκετές παρατηρήσεις και συγκρίνετε με την αρχική βάση. Η κατάταξη έχει θόρυβο, άρα ένα μονοήμερο άλμα δεν είναι απόδειξη. Επαναλαμβανόμενη μετακίνηση μετά από στοχευμένη αλλαγή λέει περισσότερα.

Πού να τοποθετήσετε μια εξειδικευμένη λέξη-κλειδί

Η τοποθέτηση διαφέρει ανά κατάστημα. Η Apple αναφέρει συνάφεια κειμένου από τίτλο, υπότιτλο, λέξεις και κύρια κατηγορία, μαζί με συμπεριφορά χρηστών. Το πεδίο λέξεων περιορίζεται σε 100 χαρακτήρες και αποθαρρύνονται ρητά οι επαναλήψεις από όνομα, υπότιτλο ή κατηγορία. Το Google Play αναφέρει σήματα όπως τίτλο, όνομα προγραμματιστή και περιγραφή, με συνάφεια και ποιότητα να μετρούν και οι δύο. Άρα χρησιμοποιήστε την πιο πολύτιμη, ευανάγνωστη διατύπωση στην ορατή υπόσχεση και συμπληρωματική γλώσσα εκεί όπου το κατάστημα την κατανοεί.

Μην πιέζετε ολόκληρη την εξειδικευμένη φράση σε κάθε πεδίο. Χωρίστε τις έννοιες σε φυσική γλώσσα όταν το κατάστημα τις συνδυάζει έτσι και διατηρήστε την αναγνωσιμότητα. Μια εφαρμογή με τίτλο “Focus Timer: ADHD Routine” μπορεί να είναι χρησιμότερη από “Best ADHD Focus Timer for Students,” παρότι ο δεύτερος έχει περισσότερες λέξεις. Ο πρώτος δημιουργεί σαφή προσδοκία. Ο δεύτερος μοιάζει με διαφήμιση και μπορεί να παραβιάζει πολιτικές ή να μειώνει την εμπιστοσύνη. Τα μεταδεδομένα είναι επιφάνεια προϊόντος, όχι κελί υπολογιστικού φύλλου.

Μετρήστε το αποτέλεσμα που έχει σημασία

Η κατάταξη είναι πρώιμος δείκτης, όχι τερματισμός. Όταν μια φράση βελτιώνεται, ελέγξτε αν εμφανίσεις, επισκέψεις σελίδας, εγκαταστάσεις, μετατροπή, βαθμολογίες και πρώιμη διατήρηση κινούνται συμβατά. Η Apple προτείνει παρακολούθηση αναζήτησης στο App Analytics, με εμφανίσεις, μετατροπή και λήψεις. Το Google Play δίνει αντίστοιχα έμφαση σε συνάφεια, ποιότητα, βαθμολογίες, κριτικές και αλληλεπίδραση. Μια φράση που κατατάσσεται αλλά μετατρέπει λίγο συχνά δείχνει υπερβολικά γενική ή αμφίσημη υπόσχεση ή αναντιστοιχία με την πρώτη εμπειρία.

Οι καλύτερες ευκαιρίες δημιουργούν κύκλο: ακριβή μεταδεδομένα φέρνουν κατάλληλο χρήστη· στιγμιότυπα δείχνουν την εργασία· προϊόν την εκτελεί· καλύτερη συμπεριφορά και ανατροφοδότηση ενισχύουν την καταχώριση. Δεν υπάρχει παράκαμψη του προϊόντος. Αλλά η εκκίνηση με συγκεκριμένη, εφικτή υπόσχεση είναι πολύ πρακτικότερη από μήνες προσπάθειας να ξεπεράσετε έναν ηγέτη κατηγορίας για μία τεράστια λέξη.

Μια πρακτική εβδομαδιαία διαδικασία

Ελέγξτε μια εξειδικευμένη φράση

Σχετικά

Ιστολόγιο · Μελέτες περίπτωσης · Free ASO tools · Προϊόντα · Απόρρητο και όροι · AsoTheory