Γιατί η εφαρμογή μου δεν κατατάσσεται για τις λέξεις-κλειδιά της;
Στο σύνολό μας, σχεδόν τα μισά ζεύγη δεν επιστρέφουν ποτέ την εφαρμογή. Όχι χαμηλή θέση: απουσία. Αυτό αλλάζει όλη τη σειρά διάγνωσης, επειδή οι λύσεις για “ranked badly” και “not there” διαφέρουν.
Τι λένε πραγματικά τα δεδομένα
Παρακολουθούμε πραγματικές εφαρμογές με καθημερινή θέση. Η τελευταία μέτρηση κάθε ζεύγους δίνει 14,317. Η εφαρμογή υπήρχε για 7,534, ενώ για 6,783 απουσίαζε εντελώς.
Δύο προφυλάξεις: οι δημιουργοί επέλεξαν τις λέξεις, άρα το δείγμα κλίνει στη φιλοδοξία· σπάνια προσθέτεις λέξη που ήδη κατέχεις. Και “visible results” είναι όσα δίνει η δημόσια αναζήτηση, περιορισμένα πολύ πριν από όλες τις συμβατές εφαρμογές. Η θέση 300 είναι αόρατη εδώ και σε άλλα εργαλεία χωρίς διαφημιστικό λογαριασμό. Αναφέρουμε μη εύρεση, όχι έλλειψη κατάταξης: είναι διαφορετικοί ισχυρισμοί, μόνο ο ένας είναι γεγονός.
Το δεύτερο μισό είναι ενθαρρυντικότερο από τις προσδοκίες. Όπου βρίσκεται η εφαρμογή, σπάνια είναι θαμμένη: διάμεση θέση 7, το 61.3% στην πρώτη δεκάδα και μόνο 12.6% πέρα από τη θέση 50. Η κατανομή είναι σχεδόν διτροπική: συνήθως αξιοπρεπής θέση ή απουσία.
Λόγος πρώτος: η φράση λείπει από ευρετηριαζόμενο πεδίο
Η Apple δηλώνει ξεκάθαρα ποιο κείμενο διαβάζει. Η αναζήτηση βασίζεται σε “text relevance (matches for your app’s title, subtitle, keywords, and primary category), as well as user behavior (downloads, ratings and reviews, and more)”. Η μεγάλη περιγραφή δεν είναι στη λίστα, ούτε στιγμιότυπα, σημειώσεις έκδοσης ή ιστοσελίδα.
Αυτή είναι η συχνότερη αιτία καθαρού μηδενός και η ευκολότερη να ελεγχθεί: πάρε την ακριβή φράση και επιβεβαίωσε κάθε λέξη σε όνομα, υπότιτλο ή πεδίο λέξεων. Η Apple συνδυάζει πεδία· δεν χρειάζεται ολόκληρη η φράση σε ένα, αλλά χρειάζεται κάθε λέξη κάπου.
Λόγος δεύτερος: ελέγχεις λάθος αγορά
Κάθε σύνολο αποτελεσμάτων ανήκει σε μία χώρα και ένα κατάστημα. Το App Store ΗΠΑ και Ηνωμένου Βασιλείου επιστρέφει διαφορετικές εφαρμογές και σειρά για τις ίδιες λέξεις, ενώ τα μεταδεδομένα μπορεί να είναι διαφορετικά τοπικοποιημένα. Ο έλεγχος στο κινητό σου αφορά την αγορά, τη γλώσσα και, αν είσαι συνδεδεμένος, ενδεχομένως το ιστορικό χρήσης σου.
Αν η εφαρμογή δεν διατίθεται στη χώρα, δεν μπορεί να εμφανιστεί εκεί. Είναι προφανές, αλλά εξηγεί μέρος των ερωτήσεων “why am I not ranking”, ιδιαίτερα όταν η διαθεσιμότητα ή η ηλικιακή κατάταξη περιορίζει κάποιες αγορές.
Λόγος τρίτος: ο όρος είναι ανταγωνιστικός και είσαι νέος
Η Apple αναφέρει λήψεις, αξιολογήσεις και κριτικές ως εισόδους κατάταξης. Μια νέα εφαρμογή δεν τις έχει. Δεν σε αποκλείει —οι ξεχωριστά δημοσιευμένες μετρήσεις μας είναι ενθαρρυντικότερες από τους μύθους— αλλά στις ανταγωνιστικότερες φράσεις αντιμετωπίζεις εφαρμογές με συμπεριφορικά σήματα που δεν φτάνεις αυτό το τρίμηνο.
Η πρακτική δοκιμή δεν είναι “is this keyword relevant” αλλά “who currently holds it, and how far above me are they”. Φράση όπου όλες οι πρώτες δέκα εφαρμογές έχουν εξαψήφιο πλήθος αξιολογήσεων αξίζει επανεξέταση σε έναν χρόνο, όχι αυτή την εβδομάδα.
Λόγος τέταρτος: άλλαξες κάτι και διαβάζεις πολύ νωρίς
Οι σειρές θέσεων έχουν θόρυβο. Μετρήσαμε πόσο συχνά μια λέξη βγαίνει από το εύρος δύο εβδομάδων σε φυσιολογικές ημέρες χωρίς αλλαγή: 53%. Οι μισές φαίνονται να έχουν “moved” μέσα σε ημέρες χωρίς σχέση με δική σου ενέργεια. Μία ανάγνωση μετά την επεξεργασία λέει σχεδόν τίποτα.
Λόγος πέμπτος: η φράση είναι επωνυμία άλλου
Αν μια φράση κυριαρχείται από εφαρμογή που έχει αυτή τη φράση ως όνομα, δεν είναι όρος κατηγορίας αλλά αναζήτηση επωνυμίας. Η δεύτερη θέση στο όνομα άλλης εταιρείας σπάνια αξίζει, και η χρήση ανταγωνιστικού ονόματος στα μεταδεδομένα παραβιάζει τους κανόνες και των δύο καταστημάτων.
Διάγνωση με τη σωστή σειρά
Το ερώτημα που αξίζει να κάνεις
Το “Why is my app not ranking for its keywords” γίνεται συνήθως δύο πιο απαντήσιμα ερωτήματα. Αν απουσιάζει, είναι ευρετηρίαση: υπάρχει η φράση σε αναγνώσιμο πεδίο αυτής της αγοράς; Αν εμφανίζεται χαμηλά, είναι ανταγωνισμός: ποιος είναι πάνω μου και οφείλεται στη σελίδα ή στη βάση εγκαταστάσεών του; Η πρώτη περίπτωση είναι σχεδόν οι μισές και συνήθως διορθώνεται το ίδιο απόγευμα.
Παρακολούθησε δωρεάν τις λέξεις σου
AsoTheory: πώς λειτουργούν οι βαθμολογίες
Σχετικά
- Γιατί η δυσκολία λέξεων-κλειδιών στο App Store διαφέρει ανά χώρα
- Παρακολούθηση κατάταξης εφαρμογών: συγκρίνετε την ορατότητα ανά χώρα
- Γιατί η αξιολόγηση της εφαρμογής διαρκεί τόσο πολύ;
- Ο ιχνηλάτης αλλαγών σας πιθανώς λέει ψέματα για το πότε άλλαξαν τα πράγματα
Ιστολόγιο · Μελέτες περίπτωσης · Free ASO tools · Προϊόντα · Απόρρητο και όροι · AsoTheory