ASO-auditoinnin tarkistuslista: 25 tarkistusta havaittavissa olevilla kauppatiedoilla

Hyödyllinen ASO-auditointi erottaa faktat, arviot ja tuntemattomat. Tämä 25 kohdan tarkistuslista kattaa indeksoinnin, kilpailun, konversion ja mittauksen piilottamatta arviota yhden taikapisteen taakse.

Useimmat ASO-auditoinnit epäonnistuvat kahdella tavalla. Ensimmäinen on kosmeettinen: laske merkkejä, huomaa, että kuvakaappauksia on, anna pistemäärä. Toinen on pseudotieteellinen: yhdistä arviot volyymista, vaikeudesta, konversiosta ja “visibility”:sta tarkaksi luvuksi, jonka oletuksia on mahdotonta tarkastaa.

Puolustettava auditointi on yksinkertaisempi. Se tallentaa, mitä kauppa todella näyttää, käyttää tilin omistamaa analytiikkaa silloin, kun vain kehittäjä voi tietää vastauksen, merkitsee toimittajan arviot ja jättää aidosti tuntemattomat tiedot tuntemattomiksi. Tuloksena ei ole “your ASO is 83.” vaan priorisoitu joukko muutoksia, joilla on syy ja tapa mitata jokainen.

Ennen tarkistuslistaa: määrittele yksikkö

Auditointi on aina alustalle, maalle ja ajankohdalle. Samalla sovelluksella voi olla erilaiset alaotsikot, kuvakaappaukset, hinnat, arviot ja kilpailijat Yhdysvalloissa ja Saksassa. iOS ja Google Play indeksoivat eri kenttiä. Niiden sekoittaminen luo keskimääräisen listauksen, jota kukaan asiakas ei voi todella nähdä.

25-tarkistukset

1. Indeksointi ja kelpoisuus

Aloita siitä, mitä kukin kauppa voi käyttää sovelluksen ymmärtämiseen. Apple tunnistaa otsikon, alaotsikon, avainsanat ja ensisijaisen kategorian hakurelevanssin syötteiksi. Sen nimi ja alaotsikko on rajoitettu 30 merkkiin, kun taas avainsanakenttä hyväksyy enintään 100 tavua. Google Play sallii 30 merkin nimen, 80 merkin lyhyen kuvauksen ja 4,000 merkin koko kuvauksen, ja kuvaa metatiedot, kategorian ja sovelluksen ominaisuudet relevanssin syötteiksi.

Merkkien käyttö ei ole laatua itsessään. Täysi kenttä, joka sisältää toistuvia tai epäolennaisia sanoja, on huonompi kuin lyhyempi kenttä, joka ilmaisee tuotteen selkeästi. Kirjaa todelliset sanat, niiden kattama asiakasintentio ja mahdollinen päällekkäisyys ennen kuin suosittelet jokaisen tyhjän merkin täyttämistä.

2. Kilpailu ja saavutettavuus

Avainsana ei ole houkutteleva siksi, että työkalu väritti sen vihreäksi. Hae se kohdekauppapaikasta ja tarkastele todellisia tuloksia. Ovatko parhaat sovellukset suoria korvikkeita? Kuinka vahvoja niiden arviot ja arvostelumäärät ovat? Näkyykö pienempiä sovelluksia lähellä kärkeä, vai ovatko tulokset kokonaan vakiintuneiden brändien hallussa?

Vaikeus- ja liikennepisteet voivat auttaa tutkimusjonon järjestämisessä, mutta ne ovat arvioita, ellei tarjoaja paljasta taustalla olevaa mittausta. Auditoinnin tulisi pitää havaittu sijainti, tulosten koostumus ja arvioitu kysyntä erillisissä sarakkeissa.

3. Konversio-omaisuus

Hakukelpoisuus ja konversio ovat eri tehtäviä. Apple huomauttaa, että arviot ja enintään kolme kuvakaappausta tai esikatselua voivat näkyä suoraan hakutuloksissa. Ensimmäisten resurssien on siis viestittävä tuotteesta ennen kuin asiakas avaa sivun. Arvioi kuvake ja kuvakaappaukset todellisten kilpailevien tulosten rinnalla, ei tyhjällä suunnittelupohjalla.

Kun liikenne on riittävää, käytä kauppojen kokeilujärjestelmiä. Applen tuotesivun optimointi voi testata kuvakkeita, kuvakaappauksia ja esikatseluja alkuperäistä sivua vastaan ja raportoi konversion paranemisen ja luottamuksen. Google Playn kauppalistauskokeilut tukevat grafiikka- ja lokalisoituja tekstitestejä ja suosittelevat yhden resurssin muuttamista kerrallaan, kun tarvitset selkeämpää attribuutiota.

4. Luottamus, laatu ja asiakaskieli

Arviot ja arvostelut eivät ole koristeita. Apple sanoo nimenomaisesti, että ne voivat vaikuttaa hakusijoitukseen; Google sanoo, että arviot, arvostelut, sitoutuminen, tekninen suorituskyky ja esiasennuskokemus vaikuttavat laatuun ja löydettävyyteen. Lue tuoreet arvostelut toistuvien odotusten ja epäonnistumisten varalta, mutta älä muunna muutamaa mieleenpainuvaa valitusta prosenttiosuudeksi.

Version tuoreus ja julkaisutiedot kuuluvat myös tähän. Tuore julkaisu ei ole automaattisesti parempi, mutta muutosaikajana selittää, seurasiko arvion muutos, kuvakaappauksen vaihto tai avainsanaliike tutkimisen arvoista tuotetapahtumaa.

5. Mittaus

Kehittäjän analytiikka sulkee silmukan, jota julkinen kauppadata ei voi. Applen hankintaraportointi erottaa haun, selailun, sovellusviittaukset ja verkkosivustoviittaukset ja tarjoaa näyttökerrat, tuotesivun katselut, lataukset ja konversioprosentin. Julkinen sijoitusten seuranta ei voi kertoa, kuinka monta näyttökertaa tietty orgaaninen avainsana tuotti. Älä täytä tätä aukkoa keksityllä luvulla.

Mitä lopullisen auditoinnin tulisi sisältää

Pisteytä listaus ilmaiseksi

Aiheeseen liittyvä

Blogi · Tapaustutkimukset · Free ASO tools · Tuotteet · Tietosuoja ja ehdot · AsoTheory