ASO iOS:lle vs Google Play: Mikä on erilaista?

iOS ja Google Play palkitsevat saman perimmäisen lopputuloksen—oikean henkilön auttamisen löytämään ja nauttimaan sovelluksesta—mutta ne paljastavat eri metatiedot, eri hakupinnat ja eri tavat testata listausta.

“Do ASO” käsitellään usein yhtenä tehtävänä. Käytännössä iOS-listaus ja Android-listaus ovat toisiinsa liittyviä tuotteita, joilla on eri säännöt. Kaupat jakavat periaatteen: niiden on ymmärrettävä, mitä sovellus tekee, ja ne suosivat tuloksia, jotka käyttäjät kokevat relevanteiksi ja arvokkaiksi. Mutta hallitsemasi syötteet, tapa, jolla tekstiä käytetään, haussa näkyvät materiaalit ja käytettävissä olevat kokeilutyökalut eivät ole identtisiä. App Store -listauksen kopioiminen Google Playhin—tai päinvastoin—jättää yleensä mahdollisuuksia pöydälle.

Jaettu perusta

Molemmat kaupat tarvitsevat selkeän vastauksen kolmeen kysymykseen: mikä tämä sovellus on, kenelle se on tarkoitettu ja miksi tämän henkilön pitäisi asentaa se nyt? Tarkat kategoriovalinnat, ymmärrettävät nimet, hyödylliset kuvakaappaukset, terveet arviot ja käyttäjiä säilyttävä tuote ovat tärkeitä molemmilla alustoilla. Apple tai Google eivät julkaise yhtä sijoitusalgoritmia, ja molemmat kuvaavat hakua ja löydettävyyttä kehittyvinä. Se tarkoittaa, että ASO ei ole tarkistuslista, joka takaa sijoituksen. Se on kurinalaista tuoteviestintää yhdistettynä mittaamiseen.

Käytännön virhe on tulkita epävarmuus luvaksi arvata. Rakenna lähtötaso, esitä hypoteesi, muokkaa oikeaa kenttää oikeassa kaupassa ja mittaa näyttökertoja, tuotesivun konversiota, asennuksia, arvioita ja säilytystä. Kauppalistaus ei ole eristetty mainos. Se asettaa odotuksen ensimmäiselle istunnolle, ja sen istunnon laatu vaikuttaa siihen, voiko löydettävyyden parannus kestää.

iOS: kompakti metatieto, harkitut valinnat

Apple antaa iOS-kehittäjille pienen joukon erittäin rajoitettuja hakusyötteitä. Sovelluksen nimi voi sisältää enintään 30 merkkiä, alaotsikko enintään 30 merkkiä ja avainsanakenttä enintään 100 merkkiä. Apple toteaa, että App Store -haku ottaa huomioon tekstin relevanssin otsikosta, alaotsikosta, avainsanoista ja ensisijaisesta kategoriasta sekä asiakaskäyttäytymisen, kuten lataukset, arviot ja arvostelut. Rajat pakottavat priorisoimaan. Sanan nimessä tai alaotsikossa on ansaittava paikkansa, koska se näkyy jokaiselle potentiaaliselle asiakkaalle ja kilpailee brändin selkeyden kanssa.

Avainsanakenttä on iOS:n erottuva työkalu. Se ei näy julkisella tuotesivulla, joten se voi kantaa tukikäsitteitä, jotka tekisivät alaotsikosta kömpelön. Apple suosittelee pilkulla erotettuja termejä ilman tarpeettomia välilyöntejä ja sanoo, ettei pidä toistaa sanoja, jotka jo esiintyvät sovelluksen nimessä, alaotsikossa tai kategoriassa. Hyödyllinen ajattelutapa ei ole “fill every character with popular words.” Se on “cover the genuine concepts a relevant user may search, without wasting space on duplicates, generic filler, or misleading claims.”

Koska näkyvät kentät ovat lyhyitä, iOS-teksti hyötyy selkeästä hierarkiasta. Anna nimen kantaa brändi ja kategoria, kun mahdollista. Anna alaotsikon kantaa vahvin hyöty, kohdeyleisö tai erottava tekijä. Anna avainsanakentän kattaa viereiset käsitteet, ominaisuustermit ja kieliyhdistelmät, joiden ei tarvitse näkyä asiakkaalle suunnatussa tekstissä. Kuvaukset ja kuvakaappaukset ovat edelleen valtavan tärkeitä konversiolle, ymmärtämiselle ja arvioinnille, mutta kehittäjän ei pidä olettaa, että kauniisti kirjoitettu pitkä kuvaus korvaa puuttuvat hakukäsitteet rajoitetuissa kentissä.

Google Play: täydempi tekstimuotoinen tuotesivu

Google Play tarjoaa erilaisen muodon. Sovelluksen nimi voi olla enintään 30 merkkiä ja lyhyt kuvaus enintään 80 merkkiä; täysi kuvaus on paljon pidempi. Google sanoo, että sen löydettävyysjärjestelmät käyttävät kehittäjien antamia tietoja—kuten otsikko, kuvaus, kategoria ja graafiset materiaalit—sekä signaaleja, jotka se tunnistaa sovelluksesta, käyttäjäpalautteesta ja sitoutumisesta. Sen hakuhuomautukset mainitsevat myös, että otsikot, kehittäjänimet ja kuvaukset voivat kaikki vaikuttaa, kun taas tulokset voivat vaihdella laitteen, sijainnin, operaattorin ja saatavilla olevien ominaisuuksien mukaan.

Se tarkoittaa, että Google Play antaa sinulle enemmän tilaa selittää tuotetta, mutta enemmän tilaa ei ole kutsu toistaa samaa termiä, kunnes kuvauksesta tulee lukukelvoton. Käytäntö ja käyttäjien luottamus pätevät edelleen. Käytä lyhyttä kuvausta tiiviinä lupauksena, joka voi konvertoida selailevan käyttäjän. Käytä täyttä kuvausta selittämään keskeiset tehtävät, ominaisuudet, todisteet, perehdytyksen odotukset ja relevantti terminologia luonnollisella kielellä. Jos käyttäjä ei ymmärrä sovellusta ensimmäisen osion lukemisen jälkeen, avainsanojen lisääminen muualle ei ratkaise taustalla olevaa ongelmaa.

Kenttäkohtainen vertailu

Hakutulokset eivät ole ainoa löydettävyyspinta

iOS:ssä haku voi sisältää sovelluksen, arviot, kuvakaappaukset tai esikatselut, sovellustagit, sovelluksen sisäiset tapahtumat, mainostetut sovelluksen sisäiset ostot ja mukautetut tuotesivut. Apple antaa nyt kehittäjille mahdollisuuden liittää avainsanoja mukautettuihin tuotesivuihin orgaanista hakua varten tuetuissa yhteyksissä. Tämä luo tavan kohdistaa tietty tuotesivu tiettyyn tarkoitukseen, mutta sitä on käytettävä huolellisesti: sivun “guided sleep meditation” pitäisi todella näyttää ohjattua unimeditaatiota, ei yleistä kuvakaappaussarjaa, jota käytetään uudelleen jokaiseen kyselyyn.

Google Playn löydettävyys kattaa haun, selauspinnat, suositukset, kokoelmat, toimitukselliset sijoittelut ja laitekohtaiset kokemukset. Google kuvaa relevanssia ja laatua keskeisinä, mutta millään yksittäisellä sijoittelulla ei ole yhtä kiinteää reseptiä. Kauppalistauksen materiaalit kantavat silti suuren taakan: kuvake, ominaisuusgrafiikka, kuvakaappaukset, video, arvio ja kuvaus auttavat henkilöä päättämään. Käsittele niitä yhtenä tarinana. Otsikko lupaa tehtävän, kuvakaappaukset tekevät työnkulun konkreettiseksi ja tuote vahvistaa lupauksen nopeasti asennuksen jälkeen.

Eri testaustyökalut, sama tieteellinen kurinalaisuus

Applen tuotesivun optimointi antaa kehittäjän testata vaihtoehtoisia kuvakkeita, kuvakaappauksia ja sovelluksen esikatseluja kontrolliin verrattuna. Mukautetut tuotesivut antavat tiimeille mahdollisuuden luoda lisävariantteja tietyille yleisöille tai kampanjoille, ja valitut sivut voidaan liittää relevantteihin hakusanoihin. Google Play tarjoaa kauppalistauksen kokeiluja ja mukautettuja kauppalistauksia, jotka voivat räätälöidä tekstiä ja materiaaleja yleisöille. Yksityiskohdat eroavat, mutta testausvirhe on sama: muutetaan liian monta muuttujaa ja kutsutaan voittajaa “the new design.”

Valitse yksi kysymys per kokeilu. Parantaako tuloksen näyttävä kuvakaappaus konversiota enemmän kuin asennuksen näyttävä? Konvertoiko “shared budget” paremmin kuin “expense tracker” kotitalouskäyttäjille? Poistaako lokalisoitu kuvakaappaus epäröinnin uudella markkinalla? Määrittele yleisö, kontrolli, mittari, odotettu suunta ja vähimmäispäätösikkuna ennen julkaisua. Pidä kirjaa siitä, mikä muuttui, koska tulos on uudelleenkäytettävä vain, kun tiedät, mikä sen tuotti.

Arviot, arvostelut ja tuotteen laatu

Tässä tiimit voivat ylikeskittyä metatietoihin. Apple sanoo, että lataukset, arviot ja arvostelut ovat asiakaskäyttäytymistekijöitä, jotka vaikuttavat App Store -hakuun. Google kuvaa palautteen, sitoutumisen, laadun ja relevanssin löydettävyyden syötteinä. Kumpikaan lausunto ei tee arvioista taikasauvaa. Mutta molemmat tekevät laajemman asian väistämättömäksi: kaupalla on todisteita tekstisi lisäksi. Avainsanafraasi voi ansaita näyttökerran; heikko ensimmäinen istunto, kaatumiset, hämmentävät maksumuurit tai täyttymättömät odotukset voivat estää näyttökerran muuttumisen kestäväksi löydettävyydeksi.

Lue arvostelut kauppakohtaisesti ja kielikohtaisesti. Lokalisointiongelma voi näkyä huonona konversiona yhdessä maassa ja alhaisina arvioina toisessa. Ominaisuuspyyntö voi paljastaa puuttuvan pitkän hännän lupauksen. Valitus perehdytyksestä voi selittää, miksi listauksen testi saa klikkauksia mutta ei säilytettyjä asennuksia. Erota toistuvat teemat yksittäisistä anekdooteista ja syötä löydökset takaisin tuotteeseen, kuvakaappauksiin, tukeen ja metatietoihin. Tämä on ASO palautejärjestelmänä, ei tekstinmuokkausharjoituksena.

Lokalisointi ei ole englannin kopioimista useampiin kenttiin

Molemmat kaupat tukevat markkinakohtaisia metatietoja ja materiaaleja, ja molemmat vaativat tarkkuutta. Aloita paikallisesta hakukielestä, ei alkuperäisestä englanninkielisestä iskulauseesta. Hakutermi, joka on yleinen yhdellä markkinalla, voi olla kömpelö tai harhaanjohtava toisella. Tarkista myös käytännön erot: saatavilla olevat ominaisuudet, hinnoittelu, valuutat, tietosuojasitoumukset, tukiajat, tekstiä sisältävät kuvakaappaukset ja kulttuurisesti erityiset käyttötapaukset. Google neuvoo erikseen erillisiä kuvakaappauksia ja mainosvideoita jokaiselle kielelle, kun visuaaliset materiaalit sisältävät tekstiä.

Hyödyllinen työnkulku on ylläpitää yhtä tuoteviestin tiivistelmää ja rakentaa sitten kaksi kauppakohtaista toteutusta. Tiivistelmä määrittelee kohdeyleisön, ongelman, todisteet ja sanaston. iOS-toteutus päättää, mikä ansaitsee niukat näkyvät merkit ja piilotetun avainsanapeiton. Google Play -toteutus kirjoittaa vahvan lyhyen kuvauksen ja täydellisen luonnollisen kielen selityksen. Molemmat käyttävät markkinakohtaisia kuvakaappauksia, mutta kumpikaan ei väitä, että käännetty materiaali olisi automaattisesti lokalisoitu.

Käytännöllinen julkaisun tarkistuslista

Aiheeseen liittyvä

Blogi · Tapaustutkimukset · Free ASO tools · Tuotteet · Tietosuoja ja ehdot · AsoTheory