Kuinka usein top 10 -sovellukset vaihtavat kuvakaappauksiaan?
Seurasimme 610 iOS-sovellusta, jotka pitivät kymmenen parhaan sijoituksia, ja vertasimme niiden täydellisiä kuvakaappaussarjoja kuva kuvalta. Mediaani-ikkunassa 17 päivää 27,5 % muutti niitä. Useimmat vaihdot säilyttivät saman kuvamäärän, minkä vuoksi lähes kaikki muut tämän laskelmat ovat liian alhaisia.
Miksi tämä luku on yleensä väärä
Useimmat yritykset mitata luovan materiaalin vaihtuvuutta laskevat kuvakaappauksia: kuusi viime viikolla, kuusi tällä viikolla, mitään ei tapahtunut. Se jättää huomaamatta yleisimmän muutostyypin selvällä marginaalilla, koska kuvakaappaussetin iterointi tarkoittaa yleensä kuvan kolme korvaamista, ei seitsemännen lisäämistä.
Tallennamme täyden järjestetyn listan kuvakaappausten URL-osoitteista jokaisessa tallennuksessa, emme vain määrää. Applen resurssi-URL-osoitteet sisältävät latauskohtaisen tunnisteen, joten kun lista muuttuu, jotain ladattiin uudelleen. Datassamme 84% vahvistetuista muutoksista säilytti määrän identtisenä. Vain määrän mittaava mittari näkee yhden muutoksen kuudesta.
Menetelmä, mukaan lukien se, mitä jouduimme hylkäämään
Otimme jokaisen iOS-sovelluksen, joka havaittiin pitävän kymmenen parhaan sijoitusta korpuksessamme, pidimme ne, joilla oli vähintään kolme tallennusta, jotka kattoivat viikon tai enemmän, ja vertasimme peräkkäisiä kuvakaappauslistoja. Se jättää 610 sovellusta mediaanihavaintojaksolla 17 päivää.
Muutos lasketaan vain, jos se säilyy seuraavaan tallennukseen. Sääntö on olemassa, koska yksittäinen poikkeava lukema on muuten mahdoton erottaa todellisesta vaihdosta, ja se maksaa meille kyvyn havaita muutos kunkin sarjan viimeisessä tallennuksessa, minkä hyväksymme halvempana virheenä.
Tulos
183 vahvistettua muutosta 610 sovelluksessa. Keskiarvo on noin viisi muutosta sovellusta kohden vuodessa, mutta keskiarvo johtaa harhaan: mediaanisovellus ei tehnyt yhtään. Sovelluksissa, jotka ylipäätään muuttuivat, tahti on noin 15 vuodessa eli vaihto kolmen–neljän viikon välein.
Rehellinen yhteenveto ei siis ole “top apps iterate constantly” eikä “top apps never touch their creative”. Se on, että vähemmistö iteroi kovaa ja enemmistö jättää setin rauhaan, mikä kaikuaa siitä, mitä AppTweak raportoi seuratessaan 1,000 parasta yhdysvaltalaista sovellusta ja peliä 2025 asti: kuvakemuutokset keskittyivät pieneen ryhmään sen sijaan, että ne olisivat levinneet kaupan kärkeen. Se on heidän mittauksensa heidän korpuksestaan, ei meidän, ja kahden riippumattoman korpuksen yksimielisyys on arvokkaampi kuin kumpikaan yksin.
Mikä rajoittaa tahtia: testi, ei suunnittelu
Apple dokumentoi Product Page Optimizationin selkeästi. Testi “can include up to three treatments with alternate app icons, screenshots, and app previews”, näytetään satunnaisesti valitulle osalle kävijöistä, ja hallintapaneeli raportoi “the number of impressions, conversion rate, percent improvement, and confidence level for each treatment compared to the chosen baseline”.
Tämä suunnittelu asettaa katon järkevälle iteroinnille. Testi tarvitsee tarpeeksi näyttökertoja saavuttaakseen luottamustason, jonka perusteella kannattaa toimia, ja sovellus ilman paljoa liikennettä odottaa sitä viikkoja. Sovellus, joka vaihtaa kuvakaappauksiaan kolmen päivän välein, ei keksi ideoita loppuun muita nopeammin; se on joko valtava tai se ei testaa.
Google Play tarjoaa kauppalistauskokeiluja samankaltaisella rakenteella. Käytännön seuraus on sama molemmissa kaupoissa: liikenteesi, ei suunnittelutiimisi, päättää, kuinka usein voit rehellisesti muuttaa mitään.
Mitä tutkimus sanoo visuaalisista resursseista
On olemassa todellista akateemista työtä siitä, liikuttavatko kaupan visuaalit käyttäytymistä, ja se on huolellisempaa kuin alan tapaustutkimukset. Wang ja Li, Electronic Commerce Researchissa vuonna 2016, erottivat väri-, visuaalisen monimutkaisuuden ja symmetrian piirteitä Android-sovellusten kuvakkeista ja löysivät mitattavia suhteita näiden ominaisuuksien ja latauskäyttäytymisen välillä — todiste siitä, että visuaaliset valinnat eivät ole kosmeettisia, vaan ne on osoitettu laskettavissa olevilla piirteillä maun sijaan.
Kyse on kuvakkeista, ei kuvakaappauksista, emmekä aio väittää muuta. Se tukee yleistä väitettä, että luova materiaali on mitattavissa oleva muuttuja. Mitä se ei tarjoa, ja mitä kukaan ei ole julkaissut laajassa mittakaavassa, on kausaalinen arvio siitä, mitä kuvakaappauksen vaihto tekee konversiolle sovellusjoukossa. Toimittajien tapaustutkimukset, jotka väittävät sellaista, ovat lähes aina yksi sovellus ilman kontrollia.
Sama varoitus pätee tässä. Mittasimme, kuinka usein setti muuttuu. Emme mitanneet, auttoiko sen muuttaminen, eikä mitään tässä tutkimuksessa pidä lukea niin, että se auttaisi.
Kuinka käyttää tätä
Our write-up of AppTweak\u2019s icon-testing benchmarks
Oppaamme kuvakaappausten A/B-testaukseen
Aiheeseen liittyvä
- Kuinka valita App Store -avainsanoja, jotka sopivat sovellukseesi
- Kuinka lokalisoida ASO App Storen eri kauppapaikoille
- Kuinka usein App Storen hakutulokset todella muuttuvat?
- Kuinka kauan ASO-muutoksilla kestää vaikuttaa sijoituksiin?
Blogi · Tapaustutkimukset · Free ASO tools · Tuotteet · Tietosuoja ja ehdot · AsoTheory