Pitkän hännän avainsanat sovelluksille: kuinka löytää helpot sijoitusmahdollisuudet

Helpoin avainsana on harvoin yksittäinen suosittu sana. Se on tietty lause, jonka tarkoitus sopii sovellukseesi, jonka tulokset ovat epätäydellisiä ja jonka käyttäjät tunnistavat lupauksesi yhdellä silmäyksellä.

Useimmat ASO-avainsanaluettelot alkavat suurimmalla mahdollisella substantiivilla: kuntoilu, budjetointi, meditaatio, reseptit, kalenteri. Nämä sanat tuntuvat tärkeiltä, koska kaikki tuntevat ne. Ne ovat myös yleensä huonoin paikka nuorelle sovellukselle aloittaa. Yleinen kysely pakottaa kilpailemaan vakiintuneiden brändien, laajojen tuotteiden, toimituksellisten tulosten ja vuosien kertyneiden latausten kanssa. Pitkän hännän avainsana tekee jotain hyödyllisempää: se nimeää tehtävän, jonka henkilö yrittää saada tehdyksi. Ilmauksen “habit tracker,” sijaan se voi olla “adhd habit tracker,” “water reminder widget,” tai “habit tracker for couples.”. Harvempi voi kirjoittaa kutakin ilmausta, mutta ne, jotka kirjoittavat, ovat tehneet tarpeensa selvemmäksi.

Mitä “long-tail” tarkoittaa sovellushaussa

Pitkä häntä ei tarkoita yksinkertaisesti ilmausta, joka sisältää monta sanaa. Se tarkoittaa kyselyä, jonka tarkoitus on kapeampi kuin kategorian päätermi. “Meal planner” on laaja. “Meal planner for picky eaters” on kapea. “Photo editor” on laaja. “Passport photo maker for baby” on kapea. Hyödyllinen ero ei ole sanamäärä vaan spesifisyys: voisiko tuotepäällikkö katsoa ilmausta ja selittää käyttäjän seuraavan toiminnon, rajoitteen tai halutun lopputuloksen? Jos kyllä, se on todennäköisesti parempi tutkimuskohde kuin abstrakti kategorialuokka.

Tarkat kyselyt tuottavat yleensä kolme etua. Ensinnäkin relevanssi on helpompi osoittaa metatiedoissa. Toiseksi tulosjoukko on usein vähemmän juurtunut, koska suuret yleissovellukset eivät voi täydellisesti kuvata jokaista erikoistunutta käyttötapausta. Kolmanneksi konversio voi olla vahvempi, kun otsikko, kuvakaappaukset ja tuotesivun ensimmäinen lause toistavat käyttäjän mentaalimallin. Tämä ei tee jokaisesta niche-ilmauksesta arvokasta. Se mahdollistaa mahdollisuuksien löytämisen vertaamalla tarkoitusta, kilpailua ja tuotesopivuutta sen sijaan, että jahdataan pelkkää suosiolukua.

Aloita tehtävästä, ei avainsanatyökalusta

Aloita yksinkertaisella luettelolla tehtävistä, joita sovelluksesi todella suorittaa. Kirjoita ylös käyttäjä, laukaiseva tekijä, rajoite ja lopputulos. Budjetointisovellus voi auttaa freelanceria valmistautumaan veroihin; unisovellus voi auttaa jotakuta lopettamaan selaamisen ennen nukkumaanmenoa; kielisovellus voi auttaa matkailijaa oppimaan fraaseja yhtä maata varten. Älä kirjoita ensin markkinointiversiota. Kirjoita lause, jonka käyttäjä sanoisi ystävälleen: “I need something that…” Tämä sanamuoto sisältää usein pitkän hännän alun.

Laajenna sitten jokaista tehtävää neljään suuntaan. Lisää yleisömääritteitä: aloittelija, opiskelija, vanhempi, freelancer, seniori, pari. Lisää kontekstimääritteitä: offline, matka, työ, koulu, yö, raskaus. Lisää lopputulosmääritteitä: tulostettava, muistutus, seuranta, skanneri, suunnittelija, generaattori. Lisää vertailu- tai korvauskieltä: ilman mainoksia, ilmainen vaihtoehto, yksinkertainen, yksityinen, jaettu. Jokainen määrite ei kuulu kauppalistaukseen, mutta ne paljastavat ongelmien kirjon, joita käyttäjät saattavat etsiä ratkaistakseen.

Lue hakutulokset kuin tuotebrief

Avainsana ei ole mahdollisuus siksi, että se kuulostaa nokkelalta. Hae sitä juuri siinä kauppapaikassa ja maassa, josta välität. Katso ensimmäisen sijan taakse. Kysy, mitä kymmenen ensimmäistä tulosta oikeastaan lupaavat. Ovatko ne kaikki laajoja sovelluksia, joiden sanamuoto on heikko? Ovatko useat selvästi epäolennaisia? Onko jokin pieni sovellus sijoittunut, koska se käyttää ilmausta otsikossaan? Onko sivu täynnä tunnistettavia kategoriajohtajia? Nämä havainnot kertovat enemmän kuin yksi “difficulty”-merkintä, koska ne paljastavat, miksi sijoitus on olemassa ja voiko sovelluksesi antaa uskottavamman lupauksen.

Helpolta näyttävä tulosjoukko voi silti olla ansa. Jos ensimmäiset tulokset ovat epäolennaisia, koska kyselyllä ei ole vakaata merkitystä, käyttäjät eivät ehkä asenna mitään. Jos ensimmäiset tulokset ovat vanhoja mutta niillä on tuhansia erinomaisia arvosteluja, pelkkä metatietojen muutos ei ehkä riitä. Toisaalta täysi sivu voi olla voitettavissa, kun johtavat sovellukset vastaavat vain osaan tarkoituksesta. Matkasuunnittelijaa voi olla vaikea voittaa haulle “travel planner,”, mutta se ei ehkä ole paras vastaus hakuun “packing list for ski trip.”. Tavoitteesi on löytää aukko sen välillä, mitä hakija haluaa ja mitä nykyiset tulokset selittävät.

Pisteytä sopivuus ennen vaikeuden pisteytystä

Ensimmäisen suodattimen tulisi aina olla tuotteen totuus. Voiko uusi käyttäjä suorittaa luvatun tehtävän sovelluksessasi tänään? Voitko näyttää sen kuvakaappauksessa? Voiko tukitiimisi puolustaa sanamuotoa, jos arvostelija kysyy, mitä se tarkoittaa? Jos vastaus on ei, hylkää ilmaus. Ilmauksen tunkeutuminen otsikkoon voi tuottaa näyttökerran, mutta se ei voi luoda hyvää ensimmäistä istuntoa. Huono konversio ja huonot arvostelut muuttavat pinnallisen avainsanavoiton vähemmän näkyväksi sovellukseksi ajan myötä.

Tee jokaisesta uskottavasta ilmauksesta pieni tuloskortti. Anna yksi piste tarkasta ominaisuudesta, yksi vastaavasta kuvakaappauksesta, yksi selkeästä ensimmäisen istunnon lopputuloksesta, yksi, jos nykyiset tulokset ovat vain osittaisia osumia, ja yksi, jos voit ilmaista sen luonnollisesti asiaankuuluvassa metatietokentässä. Korkeimmat pisteet eivät ole taattuja voittajia. Ne ovat ideoita, joita kannattaa seurata, testata ja pitää erillään turhista termeistä. Tuloskortti pakottaa tiimin selittämään, miksi ilmaus kuuluu tuotteeseen eikä vain miksi sillä voi olla liikennettä.

Käytä kauppapaikkaa ja kieltä osana kyselyä

App Storen ja Google Playn tulokset ovat paikallisia tuotteita. Ilmaus, joka on hyödyllinen Yhdysvalloissa, voi olla luonnoton Isossa-Britanniassa; kilpailija, joka hallitsee Saksaa, ei ehkä ole edes läsnä Kanadassa. Käsittele jokaista kauppapaikkaa omana markkinanaan. Hae siinä lokaatiossa, jota aiot optimoida, tarkista paikalliset kirjoitusasut äläkä käännä sanoja mekaanisesti. Ilmausten “period tracker,” “cycle calendar,” ja paikallisten vastineiden taustalla oleva tarkoitus vaihtelee kielen ja kulttuurin mukaan. Ammattimainen lokalisoija, joka ymmärtää kategorian, on arvokkaampi kuin englanninkielisen avainsanaluettelon kirjaimellinen käännös.

Lokalisointi voi luoda aidon pitkän hännän edun, koska suuret kilpailijat kääntävät usein vain ilmeiset kentät. Etsi ominaisuuskieltä, jota käyttäjät käyttävät paikallisissa arvosteluissa, kategoriakuvauksissa ja menestyneiden paikallisten sovellusten listauksissa. Tavoite ei ole hyödyntää kömpelöä sanamuotoa; tavoite on kuvata tuote kielellä, jota asiakas jo käyttää. Jos ilmaus tuntuu luonnottomalta otsikossa, se todennäköisesti tuntuu luonnottomalta henkilöstä, joka päättää asennuksesta.

Rakenna testattava avainsanaportfolio

Älä korvaa jokaista laajaa käsitettä niche-ilmauksella. Terveessä portfoliossa on kolme kerrosta. Ensimmäinen kerros on kategoriaa kuvaavaa kieltä, joka kertoo kaupoille ja ihmisille, mikä sovellus on. Toinen kerros on ongelmakieltä, joka kuvaa arvokkaimpia tehtäviä. Kolmas on pitkän hännän kieltä, joka tunnistaa yleisöt, kontekstit ja lopputulokset, joissa sinulla on uskottava etu. Kerrosten tulisi tukea toisiaan. “Habit tracker” vahvistaa kategorian; “ADHD routine planner” kuvaa ongelman; “morning routine reminders” vangitsee tietyn käyttötapauksen.

Pidä portfolio riittävän pienenä havainnointia varten. Valitse kourallinen ilmauksia, kirjaa lähtösivu ja nykyinen sijoituksesi ja merkitse sitten jokainen metatietomuutos päivämäärän viereen. Jos useita otsikon, alaotsikon, kuvauksen, kuvakaappausten ja kampanjoiden muutoksia tapahtuu kerralla, et tiedä, mikä siirsi tulosta. Tee yksi johdonmukainen muutos selkeästä syystä, anna sen kerätä riittävästi havaintoja ja vertaa liikettä lähtötasoon. Hakusijoitus on kohinaista, joten yhden päivän hyppy ei ole yksinään todiste. Toistuva liike kohdennetun muutoksen jälkeen on informatiivisempaa.

Mihin pitkän hännän avainsana sijoitetaan

Sijoittelu vaihtelee kaupoittain. Apple sanoo, että App Storen haku ottaa huomioon tekstin relevanssin otsikosta, alaotsikosta, avainsanoista ja ensisijaisesta kategoriasta sekä asiakaskäyttäytymisen. Sen avainsanakenttä on rajoitettu 100 merkkiin, ja Apple nimenomaisesti neuvoo olemaan toistamatta sanoja, joita on jo käytetty nimessä, alaotsikossa tai kategoriassa. Google Play sanoo, että haku ottaa huomioon useita signaaleja, kuten otsikon, kehittäjän nimen ja kuvauksen, kun taas relevanssi ja sovelluksen laatu ovat molemmat tärkeitä. Johtopäätös on yksinkertainen: käytä arvokkainta, luettavinta muotoilua näkyvässä lupauksessa ja käytä tukevaa kieltä siellä, missä kauppa sitä todella ymmärtää.

Älä pakota koko pitkän hännän ilmausta jokaiseen kenttään. Pilko sen käsitteet luonnolliseksi kieleksi, kun kauppa yhdistää ne niin, ja suojaa luettavuutta. Sovellus nimeltä “Focus Timer: ADHD Routine” voi olla hyödyllisempi kuin “Best ADHD Focus Timer for Students,”, vaikka jälkimmäinen sisältää enemmän sanoja. Ensimmäinen luo selkeän odotuksen. Toinen näyttää mainokselta ja voi rikkoa käytäntöjä tai vähentää luottamusta. Metatiedot ovat tuotepinta, eivät taulukkolaskentasolu.

Mittaa lopputulos, jolla on merkitystä

Sijoitus on johtava indikaattori, ei maaliviiva. Kun ilmaus paranee, tarkista, liikkuvatko näyttökerrat, tuotesivun katselut, asennukset, konversioprosentti, arviot ja varhainen pysyvyys yhteensopivaan suuntaan. Apple suosittelee App Analytics -hakusuorituskyvyn seurantaa, mukaan lukien näyttökerrat, konversio ja lataukset. Google Play korostaa samoin relevanssia, laatua, arvioita, arvosteluja ja sitoutumista. Ilmaus, joka sijoittuu mutta tuottaa alhaisen konversion, kertoo usein, että lupaus on liian laaja, liian moniselitteinen tai epäsopiva ensimmäisen käyttökerran kokemukseen.

Parhaat pitkän hännän mahdollisuudet luovat silmukan: tarkka metatieto tuo pätevän henkilön sivulle; kuvakaappaukset näyttävät luvatun tehtävän; tuote toimittaa sen; vahvempi käyttäytyminen ja palaute tekevät listauksesta kilpailukykyisemmän. Tuoteosuutta ei voi ohittaa. Mutta aloittaminen tarkalla, voitettavissa olevalla lupauksella on paljon käytännöllisempää kuin kuukausien yrittäminen päihittää kategoriajohtaja yhdellä valtavalla sanalla.

Käytännöllinen viikkorutiini

Tarkista pitkän hännän ilmaus

Aiheeseen liittyvä

Blogi · Tapaustutkimukset · Free ASO tools · Tuotteet · Tietosuoja ja ehdot · AsoTheory