מילות מפתח ארוכות זנב לאפליקציות: איך למצוא הזדמנויות דירוג קלות

מילת המפתח הקלה ביותר היא לעתים רחוקות מילה פופולרית בודדת. זה ביטוי ספציפי שהכוונה שלו מתאימה לאפליקציה שלכם, שהתוצאות שלו אינן מושלמות, ושהמשתמשים שלו יכולים לזהות את ההבטחה שלכם במבט אחד.

רוב רשימות מילות המפתח של ASO מתחילות בשם העצם הגדול ביותר האפשרי: כושר, תקציב, מדיטציה, מתכונים, לוח שנה. המילים האלה מרגישות חשובות כי כולם מכירים אותן. הן גם בדרך כלל המקום הגרוע ביותר לאפליקציה צעירה להתחיל. שאילתה גנרית מאלצת אותך להתחרות במותגים מבוססים, מוצרים רחבים, תוצאות עריכה ושנים של הורדות מצטברות. מילת מפתח זנב ארוך עושה משהו שימושי יותר: היא שמה את המשימה שאדם מנסה לבצע. במקום “habit tracker,” זה עשוי להיות “adhd habit tracker,” “water reminder widget,” או “habit tracker for couples.” אולי פחות אנשים יקלידו כל ביטוי, אבל אלה שכן הבהירו את הצורך שלהם.

מה “long-tail” אומר בחיפוש אפליקציות

זנב ארוך לא אומר פשוט ביטוי שמכיל הרבה מילים. זה אומר שאילתה עם כוונה צרה יותר ממונח הראש של הקטגוריה. “Meal planner” הוא רחב. “Meal planner for picky eaters” הוא צר. “Photo editor” הוא רחב. “Passport photo maker for baby” הוא צר. ההבחנה השימושית אינה מספר מילים אלא ספציפיות: האם מנהל מוצר יכול להסתכל על הביטוי ולהסביר את הפעולה הבאה של המשתמש, המגבלה או התוצאה הרצויה? אם כן, סביר להניח שזה מועמד מחקר טוב יותר מתווית קטגוריה מופשטת.

שאילתות ספציפיות נוטות ליצור שלושה יתרונות. ראשית, קל יותר להדגים רלוונטיות במטא-דאטה. שנית, קבוצת התוצאות לעתים קרובות פחות מבוצרת, כי אפליקציות כלליות גדולות לא יכולות לתאר בצורה מושלמת כל מקרה שימוש מיוחד. שלישית, המרה יכולה להיות חזקה יותר כשהכותרת, צילומי המסך והמשפט הראשון בדף המוצר חוזרים על המודל המנטלי של המשתמש. זה לא הופך כל ביטוי נישתי לבעל ערך. זה מאפשר למצוא הזדמנויות על ידי השוואת כוונה, תחרות והתאמת מוצר במקום לרדוף אחרי מספר פופולריות בלבד.

התחל עם המשימה, לא כלי מילות מפתח

התחל במלאי פשוט של המשימות שהאפליקציה שלך באמת מבצעת. רשום את המשתמש, הטריגר, המגבלה והתוצאה. אפליקציית תקציב עשויה לעזור לפרילנסר להתכונן למס; אפליקציית שינה עשויה לעזור למישהו להפסיק לגלול לפני השינה; אפליקציית שפה עשויה לעזור למטייל ללמוד ביטויים למדינה אחת. אל תכתוב קודם את גרסת השיווק. כתוב את המשפט שמשתמש היה אומר לחבר: “I need something that…” הניסוח הזה מכיל לעתים קרובות את תחילת הזנב הארוך.

אז הרחב כל משימה בארבעה כיוונים. הוסף מגדירי קהל: מתחיל, סטודנט, הורה, פרילנסר, מבוגר, זוג. הוסף מגדירי הקשר: לא מקוון, נסיעות, עבודה, בית ספר, לילה, הריון. הוסף מגדירי תוצאה: ניתן להדפסה, תזכורת, מעקב, סורק, מתכנן, מחולל. הוסף שפת השוואה או החלפה: ללא פרסומות, חלופה חינמית, פשוט, פרטי, משותף. לא כל מגדיר שייך לרישום בחנות, אבל הם חושפים את טווח הבעיות שמשתמשים עשויים לחפש לפתור.

קרא את תוצאות החיפוש כמו תקציר מוצר

מילת מפתח אינה הזדמנות רק כי היא נשמעת חכמה. חפש אותה בחנות ובמדינה המדויקת שחשובה לך. הסתכל מעבר למקום הראשון. שאל מה עשר התוצאות הראשונות באמת מבטיחות. האם כולן אפליקציות רחבות עם ניסוח חלש? האם כמה מהן בבירור לא קשורות? האם יש אפליקציה קטנה שמדורגת כי היא משתמשת בביטוי בכותרת שלה? האם הדף עמוס במובילי קטגוריה מוכרים? התצפיות האלה אומרות לך יותר מתווית “difficulty” בודדת, כי הן חושפות למה הדירוג קיים והאם האפליקציה שלך יכולה להבטיח הבטחה אמינה יותר.

קבוצת תוצאות שנראית קלה עדיין יכולה להיות מלכודת. אם התוצאות הראשונות לא רלוונטיות כי לשאילתה אין משמעות יציבה, ייתכן שמשתמשים לא יתקינו כלום. אם התוצאות הראשונות ישנות אבל יש להן אלפי ביקורות מצוינות, שינוי מטא-דאטה בלבד אולי לא יספיק. לעומת זאת, דף עמוס יכול להיות בר-ניצחון כשהאפליקציות המובילות תואמות רק חלק מהכוונה. מתכנן נסיעות אולי קשה לנצח עבור “travel planner,” אבל אולי הוא לא התשובה הטובה ביותר ל-“packing list for ski trip.” המטרה שלך היא פער בין מה שהמחפש רוצה לבין מה שהתוצאות הנוכחיות מסבירות.

דרג התאמה לפני דירוג קושי

המסנן הראשון צריך תמיד להיות אמת המוצר. האם משתמש חדש יכול להשלים את המשימה המובטחת באפליקציה שלך היום? האם אתה יכול להראות אותה בצילום מסך? האם צוות התמיכה שלך יכול להגן על הניסוח אם מבקר שואל מה זה אומר? אם התשובה היא לא, זרוק את הביטוי. דחיסת ביטוי לכותרת יכולה לייצר חשיפה, אבל היא לא יכולה ליצור סשן ראשון טוב. המרה נמוכה וביקורות גרועות הופכות ניצחון מילות מפתח שטחי לאפליקציה פחות גלויה לאורך זמן.

עבור כל ביטוי אמין, הכין כרטיס ניקוד קטן. תן נקודה אחת עבור תכונה מדויקת, אחת עבור צילום מסך תואם, אחת עבור תוצאה ברורה בסשן הראשון, אחת אם התוצאות הנוכחיות הן התאמות חלקיות בלבד, ואחת אם אתה יכול לבטא זאת באופן טבעי בשדה המטא-דאטה הרלוונטי. הציונים הגבוהים ביותר אינם מנצחים מובטחים. הם הרעיונות שכדאי לעקוב אחריהם, לבדוק אותם ולהפריד אותם ממונחי יוהרה. כרטיס ניקוד מאלץ צוות להסביר למה ביטוי שייך למוצר ולא רק למה אולי יש לו תנועה.

השתמש בחנות ובשפה כחלק מהשאילתה

תוצאות App Store ו-Google Play הן מוצרים מקומיים. ביטוי ששימושי בארצות הברית עשוי להיות לא טבעי בבריטניה; מתחרה ששולט בגרמניה אולי אפילו לא קיים בקנדה. התייחס לכל חנות כשוק משלה. חפש באזור שבו אתה מתכנן לבצע אופטימיזציה, בדוק איות מקומי, ואל תתרגם מילים באופן מכני. הכוונה מאחורי “period tracker,” “cycle calendar,” ומקבילות מקומיות משתנה לפי שפה ותרבות. מתרגם מקצועי שמבין את הקטגוריה שווה יותר מתרגום מילולי של גיליון מילות מפתח באנגלית.

לוקליזציה יכולה ליצור יתרון זנב ארוך אמיתי כי מתחרים גדולים מתרגמים לעתים קרובות רק את השדות הברורים. חפש שפת תכונות שמשתמשים משתמשים בה בביקורות מקומיות, בתיאורי קטגוריה וברישומים של אפליקציות מקומיות מצליחות. המטרה אינה לנצל ניסוח מסורבל; היא לתאר את המוצר בשפה שהלקוח כבר משתמש בה. אם ביטוי מרגיש לא טבעי בכותרת, סביר להניח שהוא ירגיש לא טבעי לאדם שמחליט אם להתקין.

בנה תיק מילות מפתח שניתן לבדיקה

אל תחליף כל מושג רחב בביטוי נישתי. לתיק בריא יש שלוש שכבות. השכבה הראשונה היא שפת קטגוריה שאומרת לחנויות ולאנשים מהי האפליקציה. השכבה השנייה היא שפת בעיה שמתארת את המשימות החשובות ביותר. השלישית היא שפת זנב ארוך שמזהה את הקהלים, ההקשרים והתוצאות שבהם יש לך יתרון אמין. השכבות צריכות לתמוך זו בזו. “Habit tracker” מבסס קטגוריה; “ADHD routine planner” מתאר בעיה; “morning routine reminders” לוכד מקרה שימוש ספציפי.

שמור על תיק קטן מספיק כדי לצפות בו. בחר קומץ ביטויים, רשום את עמוד התוצאות ההתחלתי ואת הדירוג הנוכחי שלך, ואז רשום כל שינוי מטא-דאטה ליד התאריך. אם כמה שינויים בכותרת, כתובית, תיאור, צילומי מסך וקמפיינים קורים בבת אחת, לא תדע מה הזיז את התוצאה. בצע שינוי קוהרנטי אחד מסיבה ברורה, תן לו לאסוף מספיק תצפיות, והשווה את התנועה לקו בסיס. דירוג חיפוש רועש, אז קפיצה של יום אחד אינה ראיה בפני עצמה. תנועה חוזרת לאחר שינוי ממוקד היא אינפורמטיבית יותר.

איפה למקם מילת מפתח זנב ארוך

המיקום שונה בין חנויות. אפל אומרת שחיפוש ב-App Store מתחשב ברלוונטיות טקסט מהכותרת, כתובית, מילות מפתח וקטגוריה ראשית, לצד התנהגות לקוחות. שדה מילות המפתח שלה מוגבל ל-100 תווים, ואפל מייעצת במפורש לא לחזור על מילים שכבר משמשות בשם, בכתובית או בקטגוריה. Google Play אומרת שחיפוש מתחשב בכמה אותות, כולל כותרת, שם מפתח ותיאור, בעוד שרלוונטיות ואיכות אפליקציה שתיהן חשובות. המשמעות פשוטה: השתמש בניסוח בעל הערך הגבוה והקריא ביותר בהבטחה הגלויה, והשתמש בשפה תומכת במקום שבו החנות באמת מבינה אותה.

אל תדחוף ביטוי זנב ארוך מלא לכל שדה. פרק את המושגים שלו לשפה טבעית כשכך החנות משלבת אותם, ושמור על קריאות. אפליקציה בשם “Focus Timer: ADHD Routine” עשויה להיות שימושית יותר מ-“Best ADHD Focus Timer for Students,” גם אם האחרון מכיל יותר מילים. הראשון יוצר ציפייה ברורה. השני נראה כמו פרסומת ועלול להפר מדיניות או להפחית אמון. מטא-דאטה הוא משטח מוצר, לא תא בגיליון אלקטרוני.

מדוד את התוצאה שחשובה

דירוג הוא אינדיקטור מוביל, לא קו הסיום. כאשר ביטוי משתפר, בדוק אם חשיפות, צפיות בדף מוצר, התקנות, שיעור המרה, דירוגים ושימור מוקדם נעים בכיוון תואם. אפל ממליצה לעקוב אחר ביצועי חיפוש ב-App Analytics, כולל חשיפות, המרה והורדות. Google Play מדגישה באופן דומה רלוונטיות, איכות, דירוגים, ביקורות ומעורבות. ביטוי שמדורג אבל מייצר המרה נמוכה אומר לך לעתים קרובות שההבטחה רחבה מדי, מעורפלת מדי או לא תואמת לחוויית ההרצה הראשונה.

הזדמנויות הזנב הארוך הטובות ביותר יוצרות לולאה: מטא-דאטה מדויק מביא אדם מתאים לדף; צילומי מסך מראים את המשימה המובטחת; המוצר מספק אותה; התנהגות חזקה יותר ומשוב הופכים את הרישום לתחרותי יותר. אין קיצור דרך סביב חלק המוצר. אבל להתחיל עם הבטחה ספציפית וניתנת לניצחון הוא הרבה יותר מעשי מאשר לבזבז חודשים בניסיון לעקוף מוביל קטגוריה עבור מילה ענקית אחת.

שגרה שבועית מעשית

בדוק ביטוי זנב ארוך

קשור

בלוג · מקרי בוחן · Free ASO tools · מוצרים · פרטיות ותנאים · AsoTheory