ASO ऑडिट चेकलिस्ट: अवलोकन योग्य स्टोर डेटा का उपयोग करके 25 जांचें

एक उपयोगी ASO ऑडिट तथ्यों, अनुमानों और अज्ञात को अलग करता है। यह 25-बिंदु चेकलिस्ट एक जादुई स्कोर के अंदर निर्णय छिपाए बिना अनुक्रमण, प्रतिस्पर्धा, रूपांतरण और माप को कवर करती है।

अधिकांश ASO ऑडिट दो तरीकों में से एक में विफल होते हैं। पहला कॉस्मेटिक है: वर्ण गिनें, ध्यान दें कि स्क्रीनशॉट हैं, स्कोर दें। दूसरा छद्म वैज्ञानिक है: वॉल्यूम, कठिनाई, रूपांतरण और “visibility” के अनुमानों को एक सटीक संख्या में मिलाएं जिसकी धारणाओं का निरीक्षण करना असंभव है।

एक रक्षात्मक ऑडिट सरल है। यह रिकॉर्ड करता है कि स्टोर वास्तव में क्या दिखाता है, खाता-स्वामित्व वाले एनालिटिक्स का उपयोग करता है जहां केवल डेवलपर ही उत्तर जान सकता है, विक्रेता अनुमानों को लेबल करता है, और वास्तव में अनुपलब्ध जानकारी को अज्ञात छोड़ देता है। आउटपुट “your ASO is 83.” नहीं है। यह प्रत्येक को मापने के कारण और तरीके के साथ परिवर्तनों का एक प्राथमिकता सेट है।

चेकलिस्ट से पहले: इकाई को परिभाषित करें

ऑडिट हमेशा एक प्लेटफ़ॉर्म, देश और समय बिंदु के लिए होता है। एक ही ऐप के संयुक्त राज्य अमेरिका और जर्मनी में अलग-अलग उपशीर्षक, स्क्रीनशॉट, कीमतें, रेटिंग और प्रतिस्पर्धी हो सकते हैं। iOS और Google Play अलग-अलग फ़ील्ड इंडेक्स करते हैं। उन्हें मिलाने से एक औसत लिस्टिंग बनती है जिसे कोई ग्राहक वास्तव में नहीं देख सकता।

25 जांच

1. इंडेक्सिंग और पात्रता

प्रत्येक स्टोर ऐप को समझने के लिए क्या उपयोग कर सकता है, उससे शुरू करें। Apple खोज-प्रासंगिकता इनपुट के रूप में शीर्षक, उपशीर्षक, कीवर्ड और प्राथमिक श्रेणी की पहचान करता है। इसका नाम और उपशीर्षक 30 वर्णों तक सीमित हैं, जबकि कीवर्ड फ़ील्ड 100 बाइट्स तक स्वीकार करता है। Google Play एक 30-वर्ण नाम, एक 80-वर्ण संक्षिप्त विवरण और एक 4,000-वर्ण पूर्ण विवरण की अनुमति देता है, और प्रासंगिकता के इनपुट के रूप में मेटाडेटा, श्रेणी और ऐप विशेषताओं का वर्णन करता है।

वर्ण उपयोग अपने आप में गुणवत्ता नहीं है। दोहराए गए या अप्रासंगिक शब्दों वाला पूर्ण फ़ील्ड उस छोटे फ़ील्ड से बदतर है जो उत्पाद को स्पष्ट रूप से बताता है। यह अनुशंसा करने से पहले कि हर खाली वर्ण भरा जाए, वास्तविक शब्द, उनके द्वारा कवर किए गए ग्राहक इरादे और किसी भी दोहराव को रिकॉर्ड करें।

2. प्रतिस्पर्धा और पहुंच

एक कीवर्ड आकर्षक नहीं है क्योंकि किसी टूल ने उसे हरा रंग दिया। इसे लक्ष्य स्टोरफ्रंट में खोजें और वास्तविक परिणामों का निरीक्षण करें। क्या शीर्ष ऐप्स प्रत्यक्ष विकल्प हैं? उनकी रेटिंग और समीक्षा संख्या कितनी मजबूत है? क्या छोटे ऐप्स शीर्ष के पास दिखाई देते हैं, या परिणाम पूरी तरह से स्थापित ब्रांडों के स्वामित्व में है?

कठिनाई और ट्रैफ़िक स्कोर अनुसंधान कतार को क्रमबद्ध करने में मदद कर सकते हैं, लेकिन वे अनुमान ही रहते हैं जब तक कि प्रदाता अंतर्निहित माप को उजागर नहीं करता। ऑडिट को देखी गई स्थिति, परिणाम संरचना और अनुमानित मांग को अलग-अलग कॉलम में रखना चाहिए।

3. रूपांतरण संपत्तियां

खोज पात्रता और रूपांतरण अलग-अलग कार्य हैं। Apple नोट करता है कि रेटिंग और अधिकतम तीन स्क्रीनशॉट या पूर्वावलोकन सीधे खोज परिणामों में दिखाई दे सकते हैं। इसलिए पहली संपत्तियों को ग्राहक द्वारा पृष्ठ खोलने से पहले उत्पाद को संप्रेषित करना चाहिए। आइकन और स्क्रीनशॉट का मूल्यांकन वास्तविक प्रतिस्पर्धी परिणामों के बगल में करें, न कि खाली डिज़ाइन कैनवास पर।

जब ट्रैफ़िक पर्याप्त हो, तो स्टोर की प्रयोग प्रणालियों का उपयोग करें। Apple उत्पाद पृष्ठ अनुकूलन मूल पृष्ठ के विरुद्ध आइकन, स्क्रीनशॉट और पूर्वावलोकन का परीक्षण कर सकता है और रूपांतरण सुधार और विश्वास की रिपोर्ट करता है। Google Play स्टोर लिस्टिंग प्रयोग ग्राफिक्स और स्थानीयकृत पाठ परीक्षणों का समर्थन करते हैं और स्पष्ट एट्रिब्यूशन की आवश्यकता होने पर एक समय में एक संपत्ति बदलने की सिफारिश करते हैं।

4. विश्वास, गुणवत्ता और ग्राहक भाषा

रेटिंग और समीक्षाएं सजावट नहीं हैं। Apple स्पष्ट रूप से कहता है कि वे खोज रैंक को प्रभावित कर सकते हैं; Google कहता है कि रेटिंग, समीक्षाएं, सहभागिता, तकनीकी प्रदर्शन और प्री-इंस्टॉल अनुभव गुणवत्ता और खोज को सूचित करते हैं। आवर्ती अपेक्षाओं और विफलताओं के लिए हाल की समीक्षाएं पढ़ें, लेकिन कुछ यादगार शिकायतों को प्रतिशत में न बदलें।

संस्करण ताज़गी और रिलीज़ नोट्स भी यहां हैं। हालिया रिलीज़ स्वचालित रूप से बेहतर नहीं है, लेकिन परिवर्तन समयरेखा बताती है कि क्या रेटिंग बदलाव, स्क्रीनशॉट परिवर्तन या कीवर्ड चाल किसी उत्पाद घटना के बाद हुई जो जांच के लायक है।

5. मापन

डेवलपर के एनालिटिक्स उस लूप को बंद करते हैं जो सार्वजनिक स्टोर डेटा नहीं कर सकता। Apple की अधिग्रहण रिपोर्टिंग खोज, ब्राउज़, ऐप रेफरल और वेब रेफरल को अलग करती है और इंप्रेशन, उत्पाद-पृष्ठ दृश्य, डाउनलोड और रूपांतरण दर प्रदान करती है। सार्वजनिक रैंक ट्रैकिंग आपको यह नहीं बता सकती कि किसी विशिष्ट ऑर्गेनिक कीवर्ड ने कितने इंप्रेशन उत्पन्न किए। उस अंतर को बनावटी संख्या से न भरें।

अंतिम ऑडिट में क्या होना चाहिए

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