iOS बनाम Google Play के लिए ASO: क्या अलग है?

iOS और Google Play एक ही अंतर्निहित परिणाम को पुरस्कृत करते हैं—सही व्यक्ति को ऐप खोजने और आनंद लेने में मदद करना—लेकिन वे अलग-अलग मेटाडेटा, अलग-अलग खोज सतह और लिस्टिंग का परीक्षण करने के अलग-अलग तरीके उजागर करते हैं।

“Do ASO” को अक्सर एक कार्य माना जाता है। व्यवहार में, एक iOS लिस्टिंग और एक Android लिस्टिंग अलग-अलग नियमों वाले संबंधित उत्पाद हैं। स्टोर एक सिद्धांत साझा करते हैं: उन्हें यह समझने की आवश्यकता है कि ऐप क्या करता है और वे ऐसे परिणाम पसंद करते हैं जो उपयोगकर्ताओं को प्रासंगिक और सार्थक लगें। लेकिन आपके द्वारा नियंत्रित इनपुट, पाठ का उपयोग करने का तरीका, खोज में दिखाई देने वाले एसेट और आपके लिए उपलब्ध प्रयोगात्मक उपकरण समान नहीं हैं। App Store लिस्टिंग को Google Play में कॉपी करना—या इसके विपरीत—आमतौर पर अवसर को मेज पर छोड़ देता है।

साझा आधार

दोनों स्टोर को तीन प्रश्नों का स्पष्ट उत्तर चाहिए: यह ऐप क्या है, यह किसके लिए है, और इस व्यक्ति को इसे अभी क्यों इंस्टॉल करना चाहिए? सटीक श्रेणी चयन, समझने योग्य नाम, उपयोगी स्क्रीनशॉट, स्वस्थ रेटिंग और उपयोगकर्ताओं को बनाए रखने वाला उत्पाद दोनों प्लेटफ़ॉर्म पर मायने रखते हैं। न तो Apple और न ही Google एक एकल रैंकिंग फ़ॉर्मूला प्रकाशित करता है, और दोनों स्पष्ट रूप से खोज और खोज को विकसित होने वाला बताते हैं। इसका मतलब है कि ASO कोई चेकलिस्ट नहीं है जो स्थिति की गारंटी देती है। यह माप के साथ संयुक्त अनुशासित उत्पाद संचार है।

व्यावहारिक गलती उस अनिश्चितता को अनुमान लगाने की अनुमति के रूप में व्याख्या करना है। आधार रेखा बनाएं, परिकल्पना बताएं, सही स्टोर के लिए सही फ़ील्ड संपादित करें, और इंप्रेशन, उत्पाद-पृष्ठ रूपांतरण, इंस्टॉल, रेटिंग और प्रतिधारण मापें। स्टोर लिस्टिंग एक अलग विज्ञापन नहीं है। यह पहले सत्र के लिए एक अपेक्षा निर्धारित करती है, और उस सत्र की गुणवत्ता प्रभावित करती है कि क्या खोज-क्षमता लाभ टिक सकता है।

iOS: संक्षिप्त मेटाडेटा, सोच-समझकर विकल्प

Apple iOS डेवलपर्स को खोज इनपुट का एक छोटा सा सेट देता है जो अत्यधिक सीमित है। ऐप का नाम 30 अक्षरों तक, उपशीर्षक 30 अक्षरों तक, और कीवर्ड फ़ील्ड 100 अक्षरों तक हो सकता है। Apple कहता है कि App Store खोज शीर्षक, उपशीर्षक, कीवर्ड और प्राथमिक श्रेणी से पाठ प्रासंगिकता पर विचार करती है, साथ ही डाउनलोड, रेटिंग और समीक्षा जैसे ग्राहक व्यवहार पर भी। सीमाएँ प्राथमिकता तय करने के लिए मजबूर करती हैं। नाम या उपशीर्षक में एक शब्द को अपनी जगह अर्जित करनी होती है क्योंकि यह हर संभावित ग्राहक को दिखाई देता है और ब्रांड स्पष्टता के साथ प्रतिस्पर्धा करता है।

कीवर्ड फ़ील्ड iOS का विशिष्ट उपकरण है। यह सार्वजनिक उत्पाद पृष्ठ पर नहीं दिखाया जाता है, इसलिए यह सहायक अवधारणाओं को ले जा सकता है जो उपशीर्षक को अजीब बना दें। Apple अनावश्यक रिक्त स्थान के बिना अल्पविराम से अलग किए गए शब्दों की सिफारिश करता है और कहता है कि ऐप नाम, उपशीर्षक या श्रेणी में पहले से मौजूद शब्दों को दोहराएँ नहीं। उपयोगी मानसिकता “fill every character with popular words.” नहीं है। यह “cover the genuine concepts a relevant user may search, without wasting space on duplicates, generic filler, or misleading claims.” है

क्योंकि दृश्य फ़ील्ड छोटे होते हैं, iOS कॉपी को स्पष्ट पदानुक्रम से लाभ होता है। जब संभव हो तो नाम में ब्रांड और श्रेणी शामिल करें। उपशीर्षक में सबसे मजबूत लाभ, दर्शक या विभेदक रखें। कीवर्ड फ़ील्ड में आसन्न अवधारणाएँ, फ़ीचर शब्द और भाषा संयोजन शामिल करें जिन्हें ग्राहक-सामना कॉपी में दिखाने की आवश्यकता नहीं है। विवरण और स्क्रीनशॉट अभी भी रूपांतरण, समझ और समीक्षा के लिए बहुत मायने रखते हैं, लेकिन एक डेवलपर को यह नहीं मान लेना चाहिए कि एक सुंदर लिखा लंबा विवरण सीमित फ़ील्ड में गायब खोज अवधारणाओं का विकल्प है।

Google Play: एक अधिक पूर्ण पाठ्य उत्पाद पृष्ठ

Google Play एक अलग आकार प्रदान करता है। ऐप का नाम 30 अक्षरों तक और संक्षिप्त विवरण 80 अक्षरों तक हो सकता है; पूर्ण विवरण कहीं अधिक लंबा है। Google कहता है कि उसकी खोज प्रणालियाँ डेवलपर्स द्वारा आपूर्ति की गई जानकारी—जैसे शीर्षक, विवरण, श्रेणी और ग्राफ़िक एसेट—का उपयोग करती हैं, साथ ही ऐप, उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया और सहभागिता से पहचाने गए संकेतों का भी। इसकी खोज सहायता यह भी नोट करती है कि शीर्षक, डेवलपर नाम और विवरण सभी योगदान कर सकते हैं, जबकि परिणाम डिवाइस, स्थान, वाहक और उपलब्ध सुविधाओं के अनुसार भिन्न हो सकते हैं।

इसका मतलब है कि Google Play आपको उत्पाद समझाने के लिए अधिक जगह देता है, लेकिन अधिक जगह एक ही शब्द को तब तक दोहराने का निमंत्रण नहीं है जब तक विवरण अपठनीय न हो जाए। नीति और उपयोगकर्ता विश्वास अभी भी लागू होते हैं। संक्षिप्त विवरण को एक संक्षिप्त वादे के रूप में उपयोग करें जो ब्राउज़ कर रहे उपयोगकर्ता को रूपांतरित कर सके। पूर्ण विवरण का उपयोग मुख्य कार्यों, सुविधाओं, प्रमाण, ऑनबोर्डिंग अपेक्षाओं और प्रासंगिक शब्दावली को प्राकृतिक भाषा में समझाने के लिए करें। यदि उपयोगकर्ता पहला खंड पढ़ने के बाद ऐप को नहीं समझ सकता, तो कहीं और अधिक कीवर्ड जोड़ने से अंतर्निहित समस्या हल नहीं होगी।

फ़ील्ड-दर-फ़ील्ड तुलना

खोज परिणाम एकमात्र खोज सतह नहीं हैं

iOS पर, खोज में ऐप, रेटिंग, स्क्रीनशॉट या पूर्वावलोकन, ऐप टैग, इन-ऐप इवेंट, प्रचारित इन-ऐप खरीदारी और कस्टम उत्पाद पृष्ठ शामिल हो सकते हैं। Apple अब डेवलपर्स को समर्थित संदर्भों में ऑर्गेनिक खोज के लिए कस्टम उत्पाद पृष्ठों के साथ कीवर्ड संबद्ध करने देता है। यह एक विशिष्ट इरादे के साथ एक विशिष्ट उत्पाद पृष्ठ को संरेखित करने का तरीका बनाता है, लेकिन इसका सावधानी से उपयोग किया जाना चाहिए: “guided sleep meditation” के लिए एक पृष्ठ वास्तव में निर्देशित नींद ध्यान दिखाना चाहिए, न कि हर क्वेरी के लिए पुन: उपयोग किया गया सामान्य स्क्रीनशॉट अनुक्रम।

Google Play खोज में खोज, ब्राउज़ सतह, अनुशंसाएँ, संग्रह, संपादकीय प्लेसमेंट और डिवाइस-विशिष्ट अनुभव शामिल हैं। Google प्रासंगिकता और गुणवत्ता को केंद्रीय बताता है, लेकिन किसी एक प्लेसमेंट का कोई निश्चित नुस्खा नहीं है। स्टोर लिस्टिंग एसेट अभी भी बड़ा बोझ उठाते हैं: आइकन, फ़ीचर ग्राफ़िक, स्क्रीनशॉट, वीडियो, रेटिंग और विवरण सभी व्यक्ति को निर्णय लेने में मदद करते हैं। उन्हें एक कहानी के रूप में देखें। शीर्षक कार्य का वादा करता है, स्क्रीनशॉट वर्कफ़्लो को ठोस बनाते हैं, और उत्पाद इंस्टॉल के तुरंत बाद वादे की पुष्टि करता है।

अलग-अलग परीक्षण उपकरण, एक ही वैज्ञानिक अनुशासन

Apple का उत्पाद पृष्ठ अनुकूलन एक डेवलपर को नियंत्रण के मुकाबले वैकल्पिक आइकन, स्क्रीनशॉट और ऐप पूर्वावलोकन का परीक्षण करने देता है। कस्टम उत्पाद पृष्ठ टीमों को विशेष दर्शकों या अभियानों के लिए अतिरिक्त वेरिएंट बनाने देते हैं, और चयनित पृष्ठों को प्रासंगिक खोज कीवर्ड से जोड़ा जा सकता है। Google Play स्टोर लिस्टिंग प्रयोग और कस्टम स्टोर लिस्टिंग प्रदान करता है जो दर्शकों के लिए पाठ और एसेट को अनुकूलित कर सकते हैं। विवरण अलग हैं, लेकिन परीक्षण की गलती एक ही है: बहुत सारे चर बदलना और विजेता को “the new design.” कहना

प्रति प्रयोग एक प्रश्न चुनें। क्या परिणाम दिखाने वाला स्क्रीनशॉट सेटअप दिखाने वाले की तुलना में रूपांतरण अधिक बढ़ाता है? क्या घरेलू उपयोगकर्ताओं के लिए “shared budget”, “expense tracker” से बेहतर रूपांतरण करता है? क्या स्थानीयकृत स्क्रीनशॉट नए बाज़ार में झिझक दूर करता है? लॉन्च से पहले दर्शक, नियंत्रण, मीट्रिक, अपेक्षित दिशा और न्यूनतम निर्णय विंडो परिभाषित करें। क्या बदला इसका रिकॉर्ड रखें, क्योंकि परिणाम तभी पुन: प्रयोज्य होता है जब आप जानते हैं कि इसे किसने उत्पन्न किया।

रेटिंग, समीक्षा और उत्पाद गुणवत्ता

यह वह जगह है जहाँ टीमें मेटाडेटा पर अत्यधिक ध्यान केंद्रित कर सकती हैं। Apple कहता है कि डाउनलोड, रेटिंग और समीक्षा ग्राहक-व्यवहार कारकों में से हैं जो App Store खोज को प्रभावित करते हैं। Google प्रतिक्रिया, सहभागिता, गुणवत्ता और प्रासंगिकता को खोज के इनपुट के रूप में वर्णित करता है। कोई भी कथन रेटिंग को जादुई लीवर नहीं बनाता। लेकिन दोनों व्यापक बिंदु को अपरिहार्य बनाते हैं: स्टोर के पास आपकी कॉपी से परे सबूत हैं। एक कीवर्ड वाक्यांश एक दृश्य अर्जित कर सकता है; एक कमजोर पहला सत्र, क्रैश, भ्रमित करने वाले पेवॉल, या अधूरी अपेक्षाएँ उस दृश्य को स्थायी खोज बनने से रोक सकती हैं।

स्टोरफ़्रंट और भाषा के अनुसार समीक्षाएँ पढ़ें। स्थानीयकरण समस्या एक देश में खराब रूपांतरण और दूसरे में कम रेटिंग के रूप में दिख सकती है। एक फ़ीचर अनुरोध एक गायब लंबी-पूंछ वादे को प्रकट कर सकता है। ऑनबोर्डिंग के बारे में शिकायत बता सकती है कि लिस्टिंग परीक्षण क्लिक तो बढ़ाता है लेकिन बनाए रखा इंस्टॉल नहीं। आवर्ती विषयों को व्यक्तिगत किस्सों से अलग करें, फिर निष्कर्षों को उत्पाद, स्क्रीनशॉट, समर्थन और मेटाडेटा में वापस फ़ीड करें। यह ASO एक फ़ीडबैक प्रणाली के रूप में है, न कि पाठ-संपादन अभ्यास।

स्थानीयकरण अंग्रेज़ी को अधिक फ़ील्ड में कॉपी करना नहीं है

दोनों स्टोर बाज़ार-विशिष्ट मेटाडेटा और एसेट का समर्थन करते हैं, और दोनों को सटीकता की आवश्यकता होती है। मूल अंग्रेज़ी नारे से नहीं, बल्कि स्थानीय खोज भाषा से शुरू करें। एक खोज शब्द जो एक बाज़ार में आम है, दूसरे में अजीब या भ्रामक हो सकता है। व्यावहारिक अंतरों का भी ऑडिट करें: उपलब्ध सुविधाएँ, मूल्य निर्धारण, मुद्राएँ, गोपनीयता प्रतिबद्धताएँ, समर्थन घंटे, पाठ वाले स्क्रीनशॉट और सांस्कृतिक रूप से विशिष्ट उपयोग के मामले। Google विशेष रूप से सलाह देता है कि जब दृश्य एसेट में पाठ हो तो प्रत्येक भाषा के लिए अलग स्क्रीनशॉट और प्रचार वीडियो बनाएं।

एक उपयोगी वर्कफ़्लो यह है कि एक उत्पाद-संदेश संक्षिप्त विवरण बनाए रखें, फिर दो स्टोर-विशिष्ट कार्यान्वयन बनाएं। संक्षिप्त विवरण दर्शकों, समस्या, प्रमाण और शब्दावली को परिभाषित करता है। iOS कार्यान्वयन तय करता है कि उसके दुर्लभ दृश्य अक्षरों और छिपे हुए कीवर्ड कवरेज के लिए क्या योग्य है। Google Play कार्यान्वयन एक मजबूत संक्षिप्त विवरण और एक पूर्ण प्राकृतिक-भाषा स्पष्टीकरण लिखता है। दोनों बाज़ार-विशिष्ट स्क्रीनशॉट का उपयोग करते हैं, लेकिन कोई भी यह दिखावा नहीं करता कि अनुवादित एसेट स्वचालित रूप से स्थानीयकृत है।