ऐप्स के लिए लंबी-पूंछ कीवर्ड: आसान रैंकिंग अवसर कैसे खोजें

सबसे आसान कीवर्ड शायद ही कभी एक लोकप्रिय शब्द होता है। यह एक विशिष्ट वाक्यांश है जिसका इरादा आपके ऐप से मेल खाता है, जिसके परिणाम अपूर्ण हैं, और जिसके उपयोगकर्ता एक नज़र में आपके वादे को पहचान सकते हैं।

अधिकांश ASO कीवर्ड सूचियाँ सबसे बड़े संभावित संज्ञा से शुरू होती हैं: फिटनेस, बजट, ध्यान, व्यंजन, कैलेंडर। वे शब्द महत्वपूर्ण लगते हैं क्योंकि हर कोई उन्हें जानता है। वे आमतौर पर एक युवा ऐप के लिए शुरू करने की सबसे खराब जगह भी हैं। एक सामान्य क्वेरी आपको स्थापित ब्रांडों, व्यापक उत्पादों, संपादकीय परिणामों और वर्षों के संचित डाउनलोड से प्रतिस्पर्धा करने के लिए मजबूर करती है। एक लंबी-पूंछ कीवर्ड कुछ अधिक उपयोगी करता है: यह उस कार्य का नाम देता है जिसे व्यक्ति पूरा करने की कोशिश कर रहा है। “habit tracker,” के बजाय यह “adhd habit tracker,” “water reminder widget,” या “habit tracker for couples.” हो सकता है। प्रत्येक वाक्यांश को कम लोग टाइप कर सकते हैं, लेकिन जो लोग करते हैं उन्होंने अपनी आवश्यकता स्पष्ट कर दी है।

ऐप खोज में “long-tail” का क्या अर्थ है

लंबी-पूंछ का मतलब केवल कई शब्दों वाला वाक्यांश नहीं है। इसका मतलब है श्रेणी के मुख्य शब्द की तुलना में संकीर्ण इरादे वाली क्वेरी। “Meal planner” व्यापक है। “Meal planner for picky eaters” संकीर्ण है। “Photo editor” व्यापक है। “Passport photo maker for baby” संकीर्ण है। उपयोगी अंतर शब्द गणना नहीं बल्कि विशिष्टता है: क्या कोई उत्पाद प्रबंधक वाक्यांश को देखकर उपयोगकर्ता की अगली कार्रवाई, बाधा या वांछित परिणाम समझा सकता है? यदि हाँ, तो यह एक अमूर्त श्रेणी लेबल की तुलना में बेहतर शोध उम्मीदवार होने की संभावना है।

विशिष्ट क्वेरी तीन लाभ पैदा करती हैं। पहला, मेटाडेटा में प्रासंगिकता प्रदर्शित करना आसान है। दूसरा, परिणाम सेट अक्सर कम जमा हुआ होता है, क्योंकि बड़े सामान्यवादी ऐप्स हर विशेष उपयोग मामले का पूरी तरह से वर्णन नहीं कर सकते। तीसरा, रूपांतरण मजबूत हो सकता है जब शीर्षक, स्क्रीनशॉट और उत्पाद पृष्ठ पर पहला वाक्य उपयोगकर्ता के मानसिक मॉडल को दोहराता है। यह हर आला वाक्यांश को मूल्यवान नहीं बनाता है। यह लोकप्रियता संख्या का पीछा करने के बजाय इरादे, प्रतिस्पर्धा और उत्पाद फिट की तुलना करके अवसर खोजना संभव बनाता है।

काम से शुरू करें, कीवर्ड टूल से नहीं

उन कार्यों की एक सरल सूची से शुरू करें जो आपका ऐप वास्तव में करता है। उपयोगकर्ता, ट्रिगर, बाधा और परिणाम लिखें। एक बजट ऐप एक फ्रीलांसर को कर की तैयारी में मदद कर सकता है; एक नींद ऐप किसी को सोने से पहले स्क्रॉल करना बंद करने में मदद कर सकता है; एक भाषा ऐप एक यात्री को एक देश के लिए वाक्यांश सीखने में मदद कर सकता है। पहले मार्केटिंग संस्करण न लिखें। वह वाक्य लिखें जो उपयोगकर्ता किसी मित्र से कहेगा: “I need something that…” उस शब्दावली में अक्सर लंबी पूंछ की शुरुआत होती है।

फिर प्रत्येक कार्य को चार दिशाओं में विस्तारित करें। दर्शक योग्यताएँ जोड़ें: शुरुआती, छात्र, माता-पिता, फ्रीलांसर, वरिष्ठ, जोड़ा। संदर्भ योग्यताएँ जोड़ें: ऑफ़लाइन, यात्रा, काम, स्कूल, रात, गर्भावस्था। परिणाम योग्यताएँ जोड़ें: प्रिंट करने योग्य, अनुस्मारक, ट्रैकर, स्कैनर, योजनाकार, जनरेटर। तुलना या प्रतिस्थापन भाषा जोड़ें: विज्ञापनों के बिना, मुफ्त विकल्प, सरल, निजी, साझा। हर संशोधक स्टोर लिस्टिंग में नहीं होता है, लेकिन वे उन समस्याओं की सीमा प्रकट करते हैं जिन्हें हल करने के लिए उपयोगकर्ता खोज रहे होंगे।

खोज परिणामों को उत्पाद संक्षिप्त की तरह पढ़ें

एक कीवर्ड सिर्फ इसलिए अवसर नहीं है क्योंकि वह चतुर लगता है। उसे उसी स्टोरफ्रंट और देश में खोजें जिसकी आपको परवाह है। पहले स्थान से आगे देखें। पूछें कि पहले दस परिणाम वास्तव में क्या वादा कर रहे हैं। क्या वे सभी कमजोर शब्दों वाले व्यापक ऐप्स हैं? क्या कई स्पष्ट रूप से असंबंधित हैं? क्या कोई छोटा ऐप अपने शीर्षक में वाक्यांश का उपयोग करने के कारण रैंक कर रहा है? क्या पृष्ठ पहचानने योग्य श्रेणी के नेताओं से भरा हुआ है? ये अवलोकन आपको एक “difficulty” लेबल से अधिक बताते हैं क्योंकि वे बताते हैं कि रैंकिंग क्यों मौजूद है और क्या आपका ऐप अधिक विश्वसनीय वादा कर सकता है।

एक आसान दिखने वाला परिणाम सेट फिर भी एक जाल हो सकता है। यदि पहले परिणाम अप्रासंगिक हैं क्योंकि क्वेरी का कोई स्थिर अर्थ नहीं है, तो उपयोगकर्ता कुछ भी इंस्टॉल नहीं कर सकते हैं। यदि पहले परिणाम पुराने हैं लेकिन हजारों उत्कृष्ट समीक्षाएँ हैं, तो केवल मेटाडेटा परिवर्तन पर्याप्त नहीं हो सकता है। इसके विपरीत, एक भीड़ भरा पृष्ठ जीता जा सकता है जब अग्रणी ऐप्स इरादे के केवल एक हिस्से से मेल खाते हैं। एक यात्रा योजनाकार को “travel planner,” के लिए हराना कठिन हो सकता है लेकिन यह “packing list for ski trip.” का सबसे अच्छा उत्तर नहीं हो सकता है। आपका लक्ष्य खोजकर्ता की चाहत और वर्तमान परिणामों की व्याख्या के बीच एक अंतर है।

कठिनाई से पहले फिट स्कोर करें

पहला फ़िल्टर हमेशा उत्पाद सत्य होना चाहिए। क्या कोई नया उपयोगकर्ता आज आपके ऐप में वादा किए गए कार्य को पूरा कर सकता है? क्या आप इसे स्क्रीनशॉट में दिखा सकते हैं? क्या आपकी सहायता टीम शब्दों का बचाव कर सकती है यदि कोई समीक्षक पूछता है कि इसका क्या अर्थ है? यदि उत्तर नहीं है, तो वाक्यांश को हटा दें। शीर्षक में वाक्यांश भरने से एक इंप्रेशन उत्पन्न हो सकता है, लेकिन यह एक अच्छा पहला सत्र नहीं बना सकता है। खराब रूपांतरण और खराब समीक्षाएँ समय के साथ एक सतही कीवर्ड जीत को कम दृश्यमान ऐप में बदल देती हैं।

प्रत्येक विश्वसनीय वाक्यांश के लिए, एक छोटा स्कोरकार्ड बनाएं। सटीक सुविधा के लिए एक अंक, मेल खाते स्क्रीनशॉट के लिए एक, स्पष्ट पहले-सत्र परिणाम के लिए एक, यदि वर्तमान परिणाम केवल आंशिक मेल हैं तो एक, और यदि आप इसे संबंधित मेटाडेटा क्षेत्र में स्वाभाविक रूप से व्यक्त कर सकते हैं तो एक अंक दें। उच्चतम स्कोर गारंटीकृत विजेता नहीं हैं। वे विचार हैं जिन्हें ट्रैक करने, परीक्षण करने और व्यर्थ शब्दों से अलग रखने लायक है। एक स्कोरकार्ड टीम को यह समझाने के लिए मजबूर करता है कि वाक्यांश उत्पाद में क्यों है, न कि केवल यह कि उसमें ट्रैफ़िक क्यों हो सकता है।

स्टोरफ्रंट और भाषा को क्वेरी के हिस्से के रूप में उपयोग करें

App Store और Google Play परिणाम स्थानीय उत्पाद हैं। एक वाक्यांश जो संयुक्त राज्य अमेरिका में उपयोगी है, यूनाइटेड किंगडम में अप्राकृतिक हो सकता है; एक प्रतियोगी जो जर्मनी पर हावी है, कनाडा में मौजूद भी नहीं हो सकता है। प्रत्येक स्टोरफ्रंट को अपने बाजार के रूप में मानें। उस लोकेल में खोजें जिसे आप अनुकूलित करने की योजना बना रहे हैं, स्थानीय वर्तनी का निरीक्षण करें, और शब्दों का यांत्रिक रूप से अनुवाद न करें। “period tracker,” “cycle calendar,” और स्थानीय समकक्षों के पीछे का इरादा भाषा और संस्कृति के साथ बदलता है। एक पेशेवर स्थानीयकरणकर्ता जो श्रेणी को समझता है, अंग्रेजी कीवर्ड शीट के शाब्दिक अनुवाद से अधिक मूल्यवान है।

स्थानीयकरण एक वास्तविक लंबी-पूंछ लाभ बना सकता है क्योंकि बड़े प्रतियोगी अक्सर केवल स्पष्ट क्षेत्रों का अनुवाद करते हैं। स्थानीय समीक्षाओं, श्रेणी विवरणों और सफल स्थानीय ऐप्स की लिस्टिंग में उपयोगकर्ताओं द्वारा उपयोग की जाने वाली सुविधा भाषा की तलाश करें। लक्ष्य अजीब शब्दों का फायदा उठाना नहीं है; यह उत्पाद का वर्णन उस भाषा में करना है जो ग्राहक पहले से उपयोग करता है। यदि कोई वाक्यांश शीर्षक में अप्राकृतिक लगता है, तो यह संभवतः इंस्टॉल करने का निर्णय लेने वाले व्यक्ति को भी अप्राकृतिक लगेगा।

एक परीक्षण योग्य कीवर्ड पोर्टफोलियो बनाएं

हर व्यापक अवधारणा को एक आला वाक्यांश से न बदलें। एक स्वस्थ पोर्टफोलियो में तीन परतें होती हैं। पहली परत श्रेणी भाषा है जो स्टोर और लोगों को बताती है कि ऐप क्या है। दूसरी परत समस्या भाषा है जो सबसे मूल्यवान कार्यों का वर्णन करती है। तीसरी लंबी-पूंछ भाषा है जो उन दर्शकों, संदर्भों और परिणामों की पहचान करती है जहाँ आपके पास विश्वसनीय बढ़त है। परतें एक-दूसरे का समर्थन करनी चाहिए। “Habit tracker” श्रेणी स्थापित करता है; “ADHD routine planner” एक समस्या का वर्णन करता है; “morning routine reminders” एक विशिष्ट उपयोग मामले को पकड़ता है।

पोर्टफोलियो को इतना छोटा रखें कि निरीक्षण किया जा सके। कुछ वाक्यांश चुनें, प्रारंभिक परिणाम पृष्ठ और अपनी वर्तमान रैंक रिकॉर्ड करें, फिर प्रत्येक मेटाडेटा परिवर्तन को तारीख के साथ नोट करें। यदि कई शीर्षक, उपशीर्षक, विवरण, स्क्रीनशॉट और अभियान परिवर्तन एक साथ होते हैं, तो आप नहीं जान पाएंगे कि परिणाम किसने बदला। एक स्पष्ट कारण के लिए एक सुसंगत परिवर्तन करें, इसे पर्याप्त अवलोकन एकत्र करने दें, और आंदोलन की तुलना आधार रेखा से करें। खोज रैंकिंग शोर वाली होती है, इसलिए एक दिन की छलांग अपने आप में सबूत नहीं है। लक्षित परिवर्तन के बाद बार-बार आंदोलन अधिक जानकारीपूर्ण है।

लंबी-पूंछ कीवर्ड कहाँ रखें

प्लेसमेंट स्टोर के अनुसार अलग-अलग होता है। Apple कहता है कि App Store खोज ग्राहक व्यवहार के साथ-साथ शीर्षक, उपशीर्षक, कीवर्ड और प्राथमिक श्रेणी से पाठ प्रासंगिकता पर विचार करती है। इसका कीवर्ड क्षेत्र 100 वर्णों तक सीमित है, और Apple स्पष्ट रूप से नाम, उपशीर्षक या श्रेणी में पहले से उपयोग किए गए शब्दों को दोहराने के खिलाफ सलाह देता है। Google Play कहता है कि खोज कई संकेतों पर विचार करती है, जिसमें शीर्षक, डेवलपर का नाम और विवरण शामिल है, जबकि प्रासंगिकता और ऐप की गुणवत्ता दोनों मायने रखती हैं। निहितार्थ सरल है: दृश्यमान वादे में उच्चतम-मूल्य, सबसे पठनीय सूत्रीकरण का उपयोग करें, और सहायक भाषा का उपयोग करें जहाँ स्टोर वास्तव में इसे समझता है।

हर क्षेत्र में पूर्ण लंबी-पूंछ वाक्यांश को जबरदस्ती न डालें। इसकी अवधारणाओं को प्राकृतिक भाषा में तोड़ें जब स्टोर उन्हें उसी तरह जोड़ता है, और पठनीयता की रक्षा करें। “Focus Timer: ADHD Routine” नामक ऐप “Best ADHD Focus Timer for Students,” से अधिक उपयोगी हो सकता है, भले ही बाद वाले में अधिक शब्द हों। पहला एक स्पष्ट अपेक्षा बनाता है। दूसरा एक विज्ञापन जैसा दिखता है और नीति का उल्लंघन कर सकता है या विश्वास कम कर सकता है। मेटाडेटा एक उत्पाद सतह है, स्प्रेडशीट सेल नहीं।

उस परिणाम को मापें जो मायने रखता है

रैंकिंग एक अग्रणी संकेतक है, अंतिम रेखा नहीं। जब कोई वाक्यांश सुधरता है, तो जाँचें कि क्या इंप्रेशन, उत्पाद-पृष्ठ दृश्य, इंस्टॉल, रूपांतरण दर, रेटिंग और प्रारंभिक प्रतिधारण संगत दिशा में चलते हैं। Apple App Analytics खोज प्रदर्शन की निगरानी की सिफारिश करता है, जिसमें इंप्रेशन, रूपांतरण और डाउनलोड शामिल हैं। Google Play समान रूप से प्रासंगिकता, गुणवत्ता, रेटिंग, समीक्षा और जुड़ाव पर जोर देता है। एक वाक्यांश जो रैंक करता है लेकिन कम रूपांतरण उत्पन्न करता है, अक्सर आपको बता रहा है कि वादा बहुत व्यापक, बहुत अस्पष्ट या पहले-रन अनुभव से मेल नहीं खाता है।

सबसे अच्छे लंबी-पूंछ अवसर एक लूप बनाते हैं: सटीक मेटाडेटा एक योग्य व्यक्ति को पृष्ठ पर लाता है; स्क्रीनशॉट वादा किए गए कार्य को दिखाते हैं; उत्पाद इसे वितरित करता है; मजबूत व्यवहार और प्रतिक्रिया लिस्टिंग को अधिक प्रतिस्पर्धी बनाते हैं। उत्पाद भाग के आसपास कोई शॉर्टकट नहीं है। लेकिन एक विशिष्ट, जीतने योग्य वादे से शुरू करना एक विशाल शब्द के लिए श्रेणी के नेता को पछाड़ने की कोशिश में महीनों खर्च करने से कहीं अधिक व्यावहारिक है।

एक व्यावहारिक साप्ताहिक दिनचर्या

एक लंबी-पूंछ वाक्यांश की जाँच करें