Ključne riječi s dugim repom za aplikacije: kako pronaći lake prilike za rangiranje

Najlakša ključna riječ rijetko je jedna popularna riječ. To je specifična fraza čija namjera odgovara vašoj aplikaciji, čiji su rezultati nesavršeni i čiji korisnici mogu prepoznati vaše obećanje na prvi pogled.

Većina popisa ASO ključnih riječi počinje najvećom mogućom imenicom: fitness, budžetiranje, meditacija, recepti, kalendar. Te riječi djeluju važno jer ih svi znaju. One su također obično najgore mjesto za početak mlade aplikacije. Generički upit prisiljava te da se natječeš s etabliranim brendovima, širokim proizvodima, uredničkim rezultatima i godinama akumuliranih preuzimanja. Ključna riječ dugog repa čini nešto korisnije: imenuje posao koji osoba pokušava obaviti. Umjesto “habit tracker,” to bi moglo biti “adhd habit tracker,” “water reminder widget,” ili “habit tracker for couples.”. Manje ljudi može upisati svaku frazu, ali oni koji to učine jasnije su izrazili svoju potrebu.

Što “long-tail” znači u pretraživanju aplikacija

Dugi rep ne znači jednostavno frazu koja sadrži mnogo riječi. Znači upit s užom namjerom od glavnog pojma kategorije. “Meal planner” je širok. “Meal planner for picky eaters” je uzak. “Photo editor” je širok. “Passport photo maker for baby” je uzak. Korisna razlika nije broj riječi, već specifičnost: može li voditelj proizvoda pogledati frazu i objasniti korisnikovu sljedeću radnju, ograničenje ili željeni ishod? Ako da, to je vjerojatno bolji kandidat za istraživanje od apstraktne oznake kategorije.

Specifični upiti obično stvaraju tri prednosti. Prvo, relevantnost je lakše pokazati u metapodacima. Drugo, skup rezultata često je manje ukorijenjen jer velike općenite aplikacije ne mogu savršeno opisati svaki specijalizirani slučaj upotrebe. Treće, konverzija može biti jača kada naslov, snimke zaslona i prva rečenica na stranici proizvoda ponavljaju korisnikov mentalni model. To ne čini svaku nišnu frazu vrijednom. Omogućuje pronalaženje prilika usporedbom namjere, konkurencije i podudarnosti proizvoda umjesto jurnjave samo za brojem popularnosti.

Počni s poslom, a ne s alatom za ključne riječi

Započni s jednostavnim popisom poslova koje tvoja aplikacija stvarno obavlja. Zapiši korisnika, okidač, ograničenje i ishod. Aplikacija za budžetiranje može pomoći freelanceru da se pripremi za porez; aplikacija za spavanje može pomoći nekome da prestane skrolati prije spavanja; aplikacija za jezik može pomoći putniku da nauči fraze za jednu zemlju. Nemoj prvo pisati marketinšku verziju. Napiši rečenicu koju bi korisnik rekao prijatelju: “I need something that…” Taj izričaj često sadrži početak dugog repa.

Zatim proširi svaki posao u četiri smjera. Dodaj kvalifikatore publike: početnik, student, roditelj, freelancer, starija osoba, par. Dodaj kvalifikatore konteksta: izvan mreže, putovanje, posao, škola, noć, trudnoća. Dodaj kvalifikatore ishoda: za ispis, podsjetnik, pratilac, skener, planer, generator. Dodaj jezik usporedbe ili zamjene: bez oglasa, besplatna alternativa, jednostavno, privatno, dijeljeno. Ne pripada svaki modifikator u oglas u trgovini, ali otkrivaju raspon problema koje korisnici možda traže riješiti.

Čitaj rezultate pretraživanja kao sažetak proizvoda

Ključna riječ nije prilika zato što zvuči pametno. Pretraži je u točno onoj trgovini i zemlji koja te zanima. Gledaj dalje od prve pozicije. Pitaj se što prvih deset rezultata zapravo obećava. Jesu li svi široke aplikacije sa slabim tekstom? Je li nekoliko njih očito nepovezano? Postoji li mala aplikacija koja se rangira jer koristi taj izraz u naslovu? Je li stranica prepuna prepoznatljivih lidera kategorije? Ova zapažanja govore ti više od jedne “difficulty” oznake jer otkrivaju zašto rangiranje postoji i može li tvoja aplikacija dati vjerodostojnije obećanje.

Rezultati koji izgledaju lako i dalje mogu biti zamka. Ako su prvi rezultati irelevantni jer upit nema stabilno značenje, korisnici možda neće ništa instalirati. Ako su prvi rezultati stari, ali imaju tisuće izvrsnih recenzija, sama promjena metapodataka možda neće biti dovoljna. S druge strane, prepuna stranica može biti osvojiva kada vodeće aplikacije pokrivaju samo dio namjere. Planer putovanja možda je teško pobijediti za “travel planner,”, ali možda nije najbolji odgovor na “packing list for ski trip.”. Tvoj cilj je pronaći jaz između onoga što korisnik traži i onoga što trenutni rezultati objašnjavaju.

Boduj podudarnost prije bodovanja težine

Prvi filter uvijek bi trebala biti istina o proizvodu. Može li novi korisnik danas dovršiti obećani zadatak u tvojoj aplikaciji? Možeš li to prikazati na snimci zaslona? Može li tvoj tim za podršku obraniti tekst ako recenzent pita što znači? Ako je odgovor ne, odbaci frazu. Natrpavanje fraze u naslov može proizvesti pojavljivanje, ali ne može stvoriti dobru prvu sesiju. Loša konverzija i loše recenzije pretvaraju površnu pobjedu s ključnom riječi u manje vidljivu aplikaciju tijekom vremena.

Za svaku vjerodostojnu frazu napravi malu tablicu bodovanja. Daj jedan bod za točnu značajku, jedan za odgovarajuću snimku zaslona, jedan za jasan ishod prve sesije, jedan ako su trenutni rezultati samo djelomična podudaranja i jedan ako je možeš prirodno izraziti u relevantnom polju metapodataka. Najviši rezultati nisu zajamčeni pobjednici. To su ideje vrijedne praćenja, testiranja i odvajanja od ispraznih pojmova. Tablica bodovanja prisiljava tim da objasni zašto fraza pripada proizvodu, a ne samo zašto bi mogla imati promet.

Koristi trgovinu i jezik kao dio upita

Rezultati App Storea i Google Playa lokalni su proizvodi. Izraz koji je koristan u Sjedinjenim Državama može biti neprirodan u Ujedinjenom Kraljevstvu; konkurent koji dominira Njemačkom možda uopće nije prisutan u Kanadi. Tretiraj svaku trgovinu kao vlastito tržište. Pretražuj na jeziku koji planiraš optimizirati, provjeri lokalno pisanje i nemoj mehanički prevoditi riječi. Namjera iza “period tracker,” “cycle calendar,” i lokalnih ekvivalenata varira ovisno o jeziku i kulturi. Profesionalni lokalizator koji razumije kategoriju vrijedniji je od doslovnog prijevoda popisa engleskih ključnih riječi.

Lokalizacija može stvoriti stvarnu prednost dugog repa jer veliki konkurenti često prevode samo očita polja. Potraži jezik značajki koji korisnici koriste u lokalnim recenzijama, opisima kategorija i oglasima uspješnih lokalnih aplikacija. Cilj nije iskorištavati nezgrapne izraze; cilj je opisati proizvod jezikom koji kupac već koristi. Ako fraza u naslovu zvuči neprirodno, vjerojatno će zvučati neprirodno i osobi koja odlučuje hoće li instalirati.

Izgradi testabilan portfelj ključnih riječi

Nemoj svaki široki koncept zamijeniti nišnom frazom. Zdrav portfelj ima tri sloja. Prvi sloj je jezik kategorije koji trgovinama i ljudima govori što je aplikacija. Drugi sloj je jezik problema koji opisuje najvrjednije poslove. Treći je jezik dugog repa koji identificira publiku, kontekste i ishode u kojima imaš vjerodostojnu prednost. Slojevi bi trebali podržavati jedan drugoga. “Habit tracker” uspostavlja kategoriju; “ADHD routine planner” opisuje problem; “morning routine reminders” bilježi specifičan slučaj upotrebe.

Neka portfelj bude dovoljno malen za promatranje. Odaberi nekoliko fraza, zabilježi početnu stranicu rezultata i svoj trenutni rang, a zatim uz datum zabilježi svaku promjenu metapodataka. Ako se odjednom dogodi nekoliko promjena naslova, podnaslova, opisa, snimki zaslona i kampanja, nećeš znati što je pomaknulo rezultat. Napravi jednu koherentnu promjenu s jasnim razlogom, dopusti joj da prikupi dovoljno opažanja i usporedi kretanje s početnom vrijednošću. Rangiranje u pretraživanju je šumno, pa skok od jednog dana sam po sebi nije dokaz. Ponovljeno kretanje nakon ciljane promjene informativnije je.

Gdje smjestiti ključnu riječ dugog repa

Položaj se razlikuje ovisno o trgovini. Apple kaže da App Store pretraživanje uzima u obzir relevantnost teksta iz naslova, podnaslova, ključnih riječi i primarne kategorije, zajedno s ponašanjem korisnika. Njegovo polje za ključne riječi ograničeno je na 100 znakova, a Apple izričito savjetuje da se ne ponavljaju riječi koje su već korištene u nazivu, podnaslovu ili kategoriji. Google Play kaže da pretraživanje uzima u obzir nekoliko signala, uključujući naslov, naziv programera i opis, dok su relevantnost i kvaliteta aplikacije važni. Implikacija je jednostavna: koristi najvrjedniju, najčitljiviju formulaciju u vidljivom obećanju, a pomoćni jezik koristi tamo gdje ga trgovina stvarno razumije.

Nemoj siliti cijelu frazu dugog repa u svako polje. Razdvoji njezine koncepte u prirodan jezik kada ih trgovina tako kombinira i zaštiti čitljivost. Aplikacija nazvana “Focus Timer: ADHD Routine” može biti korisnija od “Best ADHD Focus Timer for Students,” čak i ako potonja sadrži više riječi. Prva stvara jasno očekivanje. Druga izgleda kao reklama i može kršiti pravila ili smanjiti povjerenje. Metapodaci su površina proizvoda, a ne ćelija u tablici.

Mjeri ishod koji je važan

Rangiranje je vodeći pokazatelj, a ne cilj. Kada se fraza poboljša, provjeri kreću li se pojavljivanja, pregledi stranice proizvoda, instalacije, stopa konverzije, ocjene i rano zadržavanje u kompatibilnom smjeru. Apple preporučuje praćenje izvedbe pretraživanja u App Analytics, uključujući pojavljivanja, konverziju i preuzimanja. Google Play slično naglašava relevantnost, kvalitetu, ocjene, recenzije i angažman. Fraza koja se rangira, ali proizvodi nisku konverziju često ti govori da je obećanje preširoko, previše dvosmisleno ili neusklađeno s iskustvom prvog pokretanja.

Najbolje prilike dugog repa stvaraju petlju: točni metapodaci dovode kvalificiranu osobu na stranicu; snimke zaslona prikazuju obećani posao; proizvod ga isporučuje; jače ponašanje i povratne informacije čine oglas konkurentnijim. Nema prečaca oko dijela s proizvodom. Ali započeti sa specifičnim, osvojivim obećanjem mnogo je praktičnije nego provesti mjesece pokušavajući nadmašiti lidera kategorije za jednu veliku riječ.

Praktična tjedna rutina

Provjeri frazu dugog repa

Povezano

Blog · Studije slučaja · Free ASO tools · Proizvodi · Privatnost i uvjeti · AsoTheory