Zašto se moja aplikacija ne rangira za svoje ključne riječi?

U našem vlastitom korpusu, gotovo polovica svih praćenih parova ključnih riječi i aplikacija nikada ne vrati aplikaciju. Ne nisko rangirana: odsutna. Ta jedna činjenica mijenja cijeli popis za rješavanje problema, jer su popravci za “ranked badly” i “not there” različiti.

Što podaci zapravo kažu

Pratimo ključne riječi za stvarne aplikacije i bilježimo poziciju svaki dan. Uzimanje najnovijeg očitanja za svaki par ključne riječi i aplikacije u korpusu daje 14,317 njih. Aplikacija je bila prisutna u vidljivim rezultatima za 7,534. Za 6,783 uopće nije bila tamo.

Dvije iskrene napomene o tom broju. To su pojmovi koje su developeri odabrali pratiti, što naginje prema ambiciji: nitko ne dodaje ključnu riječ za koju je siguran da je već posjeduje. A “visible results” znači ono što trgovina vraća javnom pretraživanju, što obje trgovine ograničavaju daleko ispod svake podudarne aplikacije. Aplikacija na poziciji 300 ovdje je nevidljiva i nevidljiva svakom drugom alatu bez oglašivačkog računa. To prijavljujemo kao nije pronađena, a ne kao ne rangira se, jer su to različite tvrdnje i samo je jedna od njih činjenica.

Druga polovica podataka ohrabrujuća je više nego što većina developera očekuje. Gdje je aplikacija pronađena, rijetko čami u visokoj travi: medijan pozicije je 7, 61.3% pronađenih plasmana je unutar prvih deset, a samo 12.6% je iza pozicije 50. Distribucija je blizu bimodalne. Obično ste ili razumno plasirani ili odsutni.

Razlog jedan: fraza nije u indeksiranom polju

Apple je eksplicitan o tome koji tekst čita. Rezultati pretraživanja temelje se na “text relevance (matches for your app’s title, subtitle, keywords, and primary category), as well as user behavior (downloads, ratings and reviews, and more)”. Dugi opis nije na tom popisu. Nisu ni vaše snimke zaslona, bilješke o izdanju ili vaša web stranica.

Ovo je najčešći uzrok potpune nule i najlakše ga je provjeriti: uzmite točnu frazu i potvrdite da se svaka njezina riječ pojavljuje u vašem nazivu, podnaslovu ili polju ključnih riječi. Apple kombinira pojmove preko tih polja, pa ne trebate cijelu frazu u jednom od njih, ali trebate svaku riječ negdje.

Razlog dva: gledate pogrešnu trgovinu

Skup rezultata pripada jednoj zemlji i jednoj trgovini. Američki App Store i britanski App Store vraćaju različite aplikacije u različitim redoslijedima za iste riječi, a vaši metapodaci mogu biti različito lokalizirani u svakoj. Provjera ranga na vlastitom telefonu govori vam o vašoj trgovini, vašem jeziku i, ako ste prijavljeni, možda o vašoj vlastitoj povijesti korištenja.

Ako vaša aplikacija nije dostupna u nekoj zemlji, tamo se uopće ne može pojaviti. To zvuči očito, a ipak čini dio “why am I not ranking” pitanja, posebno za aplikacije s ograničenom dostupnošću ili dobnom ocjenom koja ih ograničava na nekim tržištima.

Razlog tri: pojam je osporavan, a vi ste novi

Apple navodi preuzimanja, ocjene i recenzije kao ulaze za rangiranje. Nova aplikacija nema ništa od toga. To vas ne isključuje, a naša mjerenja o tome su ohrabrujuća više nego što folklor kaže — brojke smo objavili zasebno — ali to znači da se na najosporavanijim frazama natječete s aplikacijama čiji signal ponašanja ne možete dostići ovog tromjesečja.

Praktični test nije “is this keyword relevant” nego “who currently holds it, and how far above me are they”. Fraza čijih prvih deset čine isključivo aplikacije sa šesteroznamenkastim brojem ocjena fraza je kojoj se treba vratiti za godinu dana, a ne ovaj tjedan.

Razlog četiri: nešto ste promijenili i prerano čitate rezultat

Nizovi rangova su šumoviti. Izmjerili smo koliko često praćena ključna riječ izađe iz vlastitog dvotjednog raspona u običnom danu bez ikakve promjene metapodataka, i odgovor je bio 53%. Polovica svih ključnih riječi izgledat će kao da imaju “moved” unutar nekoliko dana bez razloga povezanog s bilo čim što ste učinili. Jedno očitanje nakon izmjene ne govori vam gotovo ništa.

Razlog pet: fraza je nečiji brand

Ako skupom rezultata za frazu dominira jedna aplikacija čiji je naziv ta fraza, ne gledate kategorijski pojam, već upit o brandu. Rangiranje na drugom mjestu za tuđe ime rijetko je vrijedno truda, a stavljanje imena konkurenta u vlastite metapodatke protivno je pravilima obje trgovine.

Kako to dijagnosticirati redom

Pitanje koje vrijedi postaviti umjesto toga

“Why is my app not ranking for its keywords” obično se razriješi u jedno od dva mnogo odgovorljivija pitanja. Ako je aplikacija odsutna, radi se o indeksiranju: je li ova fraza u polju koje trgovina čita, u ovoj trgovini. Ako je aplikacija prisutna, ali nisko, radi se o konkurenciji: tko drži pozicije iznad mene i je li taj jaz u vezi s mojim unosom ili njihovom bazom instalacija. Podaci kažu da je prvi slučaj gotovo polovica njih, i to je onaj koji obično možete popraviti istog poslijepodneva.

Besplatno pratite svoje ključne riječi

Besplatno provjerite ključnu riječ

AsoTheory, kako rezultati funkcioniraju

Povezano

• Zašto se težina ključnih riječi u App Storeu razlikuje po zemljama
• Alat za praćenje rangova aplikacija: usporedite vidljivost po zemljama
• Zašto pregled aplikacije traje toliko dugo?
• Vaš alat za praćenje promjena vjerojatno laže o tome kada su se stvari promijenile

Blog · Studije slučaja · Free ASO tools · Proizvodi · Privatnost i uvjeti · AsoTheory