App Store helyezés-ingadozás: mennyi napi mozgás normális?

Egy kulcsszó egy hellyel való elmozdulása nem automatikusan trend. 47 összehasonlítható helyezésváltozást vizsgáltunk meg, hogy korai alapvonalat állapítsunk meg arra, mennyi mozgás jelenik meg még azelőtt, hogy meg tudnánk magyarázni.

A rangsorkövetés veszélyes mennyiségű látszólagos pontosságot teremt. A grafikon szerint az alkalmazás másodikból harmadik lett, a vonal vörösre vált, és természetesen arra gondolunk, hogy valami elromlott. A helyezés azonban változó piac eredménye: a versenytársak frissítenek, a felhasználói viselkedés változik, az értékelések gyűlnek, és az áruház folyamatosan fejleszti a keresést. Egy mérés nem árulja el, melyik tényező számított.

A hasznos kérdés nem az, hogy “did the number change?”, hanem az, hogy “is this movement larger or more persistent than the ordinary variation in the series?” Vagyis nem pusztán változott-e a szám, hanem nagyobb vagy tartósabb-e a mozgás a sorozat szokásos ingadozásánál. Az összehasonlítási alap alakítja a rangsorriasztást zajból bizonyítékká.

Mit mértünk?

Az AsoTheory első használható ismételt rangsormintáját vettük: 11 alkalmazás–kulcsszó sorozatot, legalább négy rangsorolt megfigyeléssel az Egyesült Államokban. A minta 58 mérést és 47 egymást követő párt tartalmazott, ahol mindkét megfigyelésnek számszerű helyezése volt. A Calm, Duolingo, Cal AI és IP Tools iOS- és Android-adatlapjait fedte le többek közt a “meditation,” “sleep sounds,” “learn spanish,” “language learning,” “calorie,” “ip scanner” és “scan ip.” kifejezésekkel.

Minden egymást követő pár között az abszolút változást számoltuk. Az elsőből harmadik és a harmadikból első helyre lépés egyaránt két pozíció, mert ez az első elemzés a nagyságot méri, nem az irányt. A helyezés nélküli megfigyeléseket kizártuk, nem alakítottuk kitalált helyezéssé.

Milyenek voltak az egyes sorozatok?

Több sorozat teljesen változatlan volt öt megfigyelésen át. A Duolingo mindkét áruházban első maradt a “learn spanish” kifejezésre, iOS-en pedig a “language learning” kifejezésre is. A Calm iOS-en ötödik volt a “sleep sounds”, Androidon hatodik a “meditation” kifejezésre. Ez a stabilitás megmutatja, hogy az ismételt mérés nem gyárt mozgást, ha az eredmény változatlan.

A mozgó sorozatok változásai szerények voltak. A Calm Androidon a “sleep sounds” kifejezésre a hatodik és hetedik hely között váltakozott. A Duolingo Androidon a “language learning” kifejezésre elsőből második, majd ismét első lett. Az IP Tools a “ip scanner,” kifejezésre másodikból első, majd harmadik lett: ez volt a minta egyetlen kéthelyes átmenete.

Miért mozdulhat a helyezés, ha az adatlapod nem változott?

Az Apple szerint a keresési rangsor a szöveg relevanciáját — a címet, alcímet, kulcsszavakat és elsődleges kategóriát — a felhasználói viselkedéssel, például letöltésekkel, értékelésekkel és véleményekkel együtt használja. A rendszer folyamatosan fejlődik. A Google hasonlóan kontextusfüggő rendszert ír le, amely figyelembe veszi a keresés relevanciáját, a metaadatokat, az alkalmazás minőségét és a felhasználók reakcióját a találatokra. Egyik vállalat sem közöl determinisztikus képletet.

A változatlan adatlap nem jelent változatlan kísérletet. Más alkalmazás módosíthatja a metaadatait. Az új értékelések megváltoztathatják a viselkedést. Egy kiadás javíthat vagy ronthat a minőségi jeleken. A kifejezést kereső közönség változhat. Az egyhelyes mozgás megfigyelés, nem diagnózis.

Gyakorlati riasztási szabály

Mit bizonyít és mit nem bizonyít ez az alap?

Azt bizonyítja, hogy a korai követett minta többnyire stabil volt, és egyhelyes visszafordulások elegendő oksági bizonyíték nélkül is előfordultak. Nem bizonyítja, hogy egy hely mindig zaj, hogy az első tíz találat mindenütt stabil, vagy hogy a nagyobb mozgást metaadat okozta. Ehhez szélesebb panel és világos előtte–utána időablakok kellenek.

A tanulmány következő változata platform, ország, helyezési mélység és kategória szerint bontja a mozgást. Ezért gyűjtünk naponta, nem csak akkor készítünk képernyőképet, ha valami érdekes: az alapnak a meglepetés előtt kell léteznie.

Kapcsolódó

Blog · Esettanulmányok · Free ASO tools · Termékek · Adatvédelem és feltételek · AsoTheory