App Store képernyőkép A/B tesztelés: mit mutatnak valójában az adatok

Az Apple lehetővé teszi három képernyőkép-változat tesztelését a jelenlegi oldalához képest, a Google kettőt, és a legtöbb látogató úgysem görget tovább az elsőnél. Íme, mit engedélyez valójában mindkét platform, és mit mozdítottak el a valódi közzétett tesztek.

Mit enged ténylegesen tesztelni az egyes platformok

Az Apple Termékoldal-optimalizálása, amelyet az App Store Connectből futtathatsz, legfeljebb három alternatív kezelést tesztel a jelenlegi alkalmazásikonoddal, képernyőképeiddel vagy előnézeti videóddal szemben, és csak az iOS vagy iPadOS 15 vagy újabb verzióját használóknak jelenik meg. Egyszerre csak egy teszt futhat alkalmazásonként, legfeljebb 90 napig tarthat, és az Apple azt javasolja, hogy várj magas konfidenciaszintre, mielőtt alkalmaznád a nyertest: saját publikált esettanulmányai 98% és 100% konfidenciaszintű eredményeket idéznek, nem csupán a nyers százalékot.

A Google Play Áruházi lista kísérletei másképp működnek. Legfeljebb két változatot kapsz a jelenlegi listáddal szemben, és futtathatsz egy alapértelmezett kísérletet az ikonra, a kiemelt képre és a képernyőképekre, vagy akár öt lokalizált kísérletet egyszerre, amelyek a leírás szövegét is tesztelhetik. A Google a kiválasztott közönségszázalékot egyenletesen osztja el a verziók között, és hat hónap után automatikusan leállítja a tesztet, ha addig nem fejezted be.

Hová irányul valójában a figyelem

Az ok, amiért az első képernyőkép fontosabb, mint bármely más elem az oldalon, egy SplitMetrics-tesztből származik, amelyet a Sensor Tower írt meg: az általa mért kísérletekben az átlagos képernyőkép-görgetési arány csupán 17% volt, és a látogatók nagyjából 1% része olvasta el a teljes alkalmazásleírást. A termékoldalra érkező emberek túlnyomó többsége csak az első dolgot látja rajta.

Mit mozgattak a valódi tesztek

Az Apple közzétesz néhány saját fejlesztői eredményt. A SplitMetrics, egy A/B tesztelési szolgáltató, teljesebb esettanulmányokat publikál a konkrét tesztelt változatokkal. Egymás mellé téve az emelkedések valósak, de szerények, egyszámjegyűtől a magas tízes százalékig terjednek, nem pedig a többszörösök, amelyeket egyes marketinganyagok sugallnak.

A Prisma-sorozat tanulságosabb, mert három tesztet futtatott egymás után, nem pedig egyet. Az első, egy egyszerű átírás (szöveg felülre helyezése, kontraszt növelése, társadalmi bizonyíték hozzáadása), 12.3%-kal növelte a konverziót. A második, négy új kép- és szűrőváltozat, nem hozott jelentős változást a meglévő oldalhoz képest. A harmadik, amely egyszerűen visszahelyezett egy bevált felső képet, és hozzáadott egy feliratot egy új videoszűrő funkcióhoz a második képernyőképen, hozta a 19.7% eredményt. A vesztes középső teszt nem volt kárba veszve; ez mondta meg nekik, hogy nem a kép volt a mozgatórugó, hanem az üzenet.

A teszt, amelyet minden más előtt érdemes futtatni

Tekintettel arra, hogy a látogatók többsége milyen keveset lát az oldalból, a legnagyobb hatású egyetlen változtatás mindkét platformon általában az első képernyőkép, nem pedig a negyedik vagy ötödik. Ez a legolcsóbban tesztelhető is: nem öt új képet készítesz, hanem egyet átrendezel vagy átírsz.

Képernyőképeim ellenőrzése

Képernyőkép-készítő megnyitása

Kapcsolódó

Blog · Esettanulmányok · Free ASO tools · Termékek · Adatvédelem és feltételek · AsoTheory