ASO iOS-re vs Google Playre: Mi a különbség?

Az iOS és a Google Play ugyanazt az alapvető célt jutalmazza – hogy a megfelelő ember megtalálja és élvezze az alkalmazást –, de eltérő metaadatokat, eltérő keresési felületeket és eltérő módokat kínálnak a listázás tesztelésére.

A “Do ASO” gyakran egyetlen feladatnak tűnik. Valójában az iOS- és Android-adatlap rokon termék, eltérő szabályokkal. Közös elvük, hogy meg kell érteniük az alkalmazást, és releváns, értékes találatokat akarnak. De az ellenőrzött bemenetek, a szöveg használata, a keresési grafika és kísérleti eszközök nem azonosak. Az App Store-adatlap másolása a Playre vagy fordítva általában kihasználatlan lehetőséget hagy maga után.

A közös alap

Mindkét áruház három világos választ igényel: mi az alkalmazás, kinek szól, és miért telepítse ez az ember most? A pontos kategória, érthető név, hasznos képernyőkép, jó értékelés és megtartó termék mindkét platformon számít. Sem az Apple, sem a Google nem közöl egyetlen rangsorolási képletet, és mindkettő fejlődő rendszerként írja le a keresést és felfedezést. Az ASO ezért nem helyezést garantáló ellenőrzőlista, hanem fegyelmezett termékkommunikáció és mérés.

Gyakorlati hiba a bizonytalanságot találgatási engedélynek venni. Rögzítsen alapállapotot, mondjon hipotézist, a megfelelő áruház megfelelő mezőjét módosítsa, majd mérje a megjelenéseket, konverziót, telepítéseket, értékeléseket és megtartást. Az adatlap nem elszigetelt reklám. Elvárást teremt az első használathoz, amelynek minősége eldönti, tartós lehet-e a felfedezési nyereség.

iOS: tömör metaadatok, tudatos döntések

Az Apple kevés, szigorúan korlátozott keresési bemenetet ad az iOS-fejlesztőknek. Az alkalmazásnév legfeljebb 30, az alcím legfeljebb 30, a kulcsszómező legfeljebb 100 karakteres. Az Apple szerint a keresés a cím, alcím, kulcsszavak és elsődleges kategória szöveges relevanciáját, valamint a letöltésekhez, pontozásokhoz és értékelésekhez hasonló viselkedést használja. A korlátok prioritásokra kényszerítenek. A név és alcím minden szavának meg kell dolgoznia a helyéért, mert minden leendő ügyfél látja, és a márka világosságával versenyez.

A kulcsszómező az iOS sajátos eszköze. Nyilvánosan nem látszik, így az alcímet nehézkessé tevő kiegészítő fogalmakat is elfér benne. Az Apple vesszővel elválasztott, fölösleges szóköz nélküli kifejezéseket ajánl, és ellenzi a név, alcím vagy kategória szavainak ismétlését. Nem az a cél, hogy “fill every character with popular words.” Hanem “cover the genuine concepts a relevant user may search, without wasting space on duplicates, generic filler, or misleading claims.” Vagyis valódi fogalmak lefedése ismétlés, töltelék és félrevezetés nélkül.

A rövid látható mezők miatt az iOS-szövegnek világos hierarchia kell. A név vigye a márkát és lehetőleg a kategóriát. Az alcím a legerősebb előnyt, közönséget vagy megkülönböztetést. A kulcsszómező a kapcsolódó fogalmakat, funkciókat és szókapcsolatokat, amelyeket nem szükséges az ügyfélnek látnia. A leírások és képernyőképek továbbra is fontosak a konverzióhoz, megértéshez és ellenőrzéshez, de egy szép hosszú leírás nem pótolja a szűk keresési mezőkből hiányzó fogalmakat.

Google Play: teljesebb szöveges termékoldal

A Google Play más szerkezetű. Az alkalmazásnév legfeljebb 30, a rövid leírás legfeljebb 80 karakteres; a teljes leírás sokkal hosszabb. A Google szerint a rendszerei a fejlesztő által adott címet, leírást, kategóriát és grafikát a termékből, visszajelzésekből és aktivitásból származó jelekkel együtt használják. A keresési súgó címet, fejlesztőnevet és leírást is említ, míg az eredmények eszköz, hely, szolgáltató és elérhető funkciók szerint változhatnak.

A Google Play több helyet ad a magyarázatra, de ez nem meghívás egy szó ismétlésére az olvashatatlanságig. A szabályok és a bizalom továbbra is érvényesek. A rövid leírás legyen tömör, konvertáló ígéret. A teljes természetes nyelven magyarázza a feladatokat, funkciókat, bizonyítékokat, első használati elvárásokat és terminológiát. Ha az első szakasz után sem érthető az alkalmazás, további kulcsszavak máshol nem oldják meg az alapgondot.

Mezőnkénti összehasonlítás

Nem a találati oldal az egyetlen felfedezési felület

iOS-en a keresés alkalmazást, értékelést, képernyőképet vagy előnézetet, címkéket, eseményeket, kiemelt alkalmazáson belüli vásárlásokat és egyedi termékoldalakat is mutathat. Az Apple támogatott esetekben már kulcsszavakat is enged egyedi oldalakhoz kapcsolni organikus keresésre. Ez konkrét szándékhoz konkrét oldalt illeszt, de óvatosan használja: a “guided sleep meditation” oldala ténylegesen vezetett alvásmeditációt mutasson, ne minden keresésnél újrahasznált általános képsorozatot.

A Google Play-felfedezés keresést, böngészést, ajánlásokat, gyűjteményeket, szerkesztői kiemeléseket és eszközspecifikus élményeket foglal magában. A Google a relevanciát és minőséget hangsúlyozza, de nincs minden pozícióra egy rögzített recept. Az ikon, kiemelt grafika, képernyőkép, videó, értékelés és leírás továbbra is nagy szerepet kap a döntésben. Egy történetként kezelje őket. A cím feladatot ígér, a képek megmutatják a folyamatot, a termék pedig gyorsan igazolja az ígéretet telepítés után.

Eltérő teszteszközök, azonos tudományos fegyelem

Az Apple termékoldal-optimalizálása alternatív ikonok, képernyőképek és előnézetek kontrollváltozattal való tesztelését engedi. Az egyedi termékoldalak közönségekhez vagy kampányokhoz készített változatokat adnak, és egyes oldalak releváns keresési kulcsszavakhoz rendelhetők. A Google Play adatlapkísérleteket és közönséghez igazított szöveget, illetve grafikát tartalmazó egyedi adatlapokat kínál. A részletek eltérnek, de a hiba azonos: túl sok változót módosítani, és a nyertest “the new design.” néven említeni.

Kísérletenként egy kérdést válasszon. Az eredményt mutató képernyőkép jobban konvertál, mint a beállítást mutató? A “shared budget” jobban működik háztartásoknak, mint az “expense tracker”? A lokalizált kép csökkenti az új piac bizonytalanságát? Indítás előtt határozza meg a közönséget, kontrollt, mutatót, várt irányt és minimum időablakot. Őrizze a változások feljegyzését, mert az eredmény csak akkor használható újra, ha ismert az oka.

Pontozások, értékelések és termékminőség

Itt a csapatok túlzottan összpontosíthatnak a metaadatokra. Az Apple a letöltést, pontozást és értékelést a keresést befolyásoló viselkedésként említi. A Google visszajelzést, aktivitást, minőséget és relevanciát sorol fel. Ettől az értékelés nem lesz varázskar, de mindkettő jelzi: a szövegen túl is vannak bizonyítékok. Egy kifejezés megtekintést hozhat; gyenge első használat, összeomlások, zavaros fizetési falak vagy megszegett ígéretek megakadályozhatják a tartós felfedezést.

Piac és nyelv szerint olvassa az értékeléseket. Egy lokalizációs hiba az egyik országban gyenge konverzióként, máshol alacsony pontszámként látszhat. Egy funkciókérés hiányzó long-tail ígéretet tárhat fel. A bevezetésre vonatkozó panasz megmagyarázhatja, miért hoz a teszt kattintást, de nem megtartott telepítést. Válassza szét a visszatérő témákat és egyedi történeteket, majd vigye vissza az eredményt a termékbe, képekbe, támogatásba és metaadatokba. Ez visszacsatolási rendszerként működő ASO, nem szövegszerkesztés.

A lokalizáció nem angol szöveg másolása több mezőbe

Mindkét áruház támogatja a piaci metaadatokat és grafikát, és pontosságot kíván. A helyi keresési nyelvvel kezdjen, ne az eredeti angol szlogennel. Egy gyakori helyi kifejezés másutt furcsa vagy félrevezető lehet. Ellenőrizze a funkciókat, árakat, pénznemeket, adatvédelmi vállalásokat, támogatási időket, képernyőképszövegeket és kulturális használati eseteket is. A Google szöveges grafikánál kifejezetten nyelvenként külön képernyőképet és promóciós videót javasol.

Hasznos munkafolyamat egy közös terméküzenet-dokumentum fenntartása, majd két áruházspecifikus megvalósítás készítése. Az alap meghatározza a közönséget, problémát, bizonyítékot és szókészletet. Az iOS-változat eldönti, mi érdemli meg a szűk látható karakterkeretet és a rejtett kulcsszólefedettséget. A Google Play-változat erős rövid leírást és teljes, természetes nyelvű magyarázatot ír. Mindkettő piaci képernyőképeket használ, de egyik sem tekinti az egyszerű fordítást automatikusan lokalizációnak.

Gyakorlati kiadási ellenőrzőlista

Kapcsolódó

Blog · Esettanulmányok · Free ASO tools · Termékek · Adatvédelem és feltételek · AsoTheory