Volatilitas peringkat App Store: berapa banyak pergerakan harian yang normal?

Kata kunci yang berpindah satu posisi tidak otomatis menjadi tren. Kami memeriksa 47 transisi peringkat yang sebanding untuk menetapkan dasar awal tentang seberapa banyak pergerakan muncul bahkan sebelum Anda dapat menjelaskannya.

Pelacakan peringkat menciptakan jumlah presisi semu yang berbahaya. Grafik mengatakan aplikasi bergerak dari kedua ke ketiga, garis berubah merah, dan kesimpulan alami adalah ada yang salah. Tetapi posisi adalah keluaran dari pasar yang berubah: pesaing memperbarui, perilaku pelanggan berubah, peringkat terakumulasi, dan toko terus mengembangkan sistem pencariannya. Satu pembacaan tidak dapat memberi tahu Anda input mana yang penting.

Pertanyaan yang berguna karena itu bukan “did the number change?” Ini adalah “is this movement larger or more persistent than the ordinary variation in the series?” Garis dasar adalah apa yang mengubah peringatan peringkat dari noise menjadi bukti.

Apa yang kami ukur

Kami menggunakan kohor peringkat berulang pertama yang dapat digunakan AsoTheory: 11 seri aplikasi–kata kunci dengan setidaknya empat pengamatan berperingkat di Amerika Serikat. Kohor berisi 58 pembacaan dan 47 pasangan berdekatan di mana kedua pengamatan memiliki peringkat numerik. Ini mencakup listing iOS dan Android untuk Calm, Duolingo, Cal AI, dan IP Tools di seluruh istilah termasuk “meditation,” “sleep sounds,” “learn spanish,” “language learning,” “calorie,” “ip scanner” dan “scan ip.”

Kami menghitung perubahan absolut antara setiap pasangan yang berdekatan. Pergerakan dari pertama ke ketiga dan pergerakan dari ketiga ke pertama keduanya dihitung sebagai dua posisi karena langkah pertama ini mengukur besaran, bukan arah. Pengamatan tanpa peringkat dikecualikan daripada diubah menjadi posisi yang diciptakan.

Seperti apa seri individualnya

Beberapa seri benar-benar datar di lima pengamatan: Duolingo bertahan pertama untuk “learn spanish” di kedua toko; listing iOS bertahan pertama untuk “language learning”; Calm bertahan kelima untuk “sleep sounds” di iOS dan keenam untuk “meditation” di Android. Stabilitas itu penting karena menunjukkan bahwa pengukuran berulang tidak menciptakan pergerakan ketika hasilnya tetap.

Seri yang bergerak sederhana. Peringkat Android Calm untuk “sleep sounds” bergantian antara keenam dan ketujuh. Peringkat Android Duolingo untuk “language learning” bergerak dari pertama ke kedua dan kembali ke pertama. IP Tools bergerak dari kedua ke pertama lalu ketiga untuk “ip scanner,” menghasilkan satu-satunya transisi dua posisi dalam kohor.

Mengapa peringkat bisa bergerak ketika listing Anda tidak

Apple mengatakan peringkat pencarian menggunakan relevansi teks—termasuk judul, subjudul, kata kunci, dan kategori utama—bersama dengan perilaku pengguna seperti unduhan, peringkat, dan ulasan. Apple juga mengatakan sistemnya terus berkembang. Google menjelaskan sistem kontekstual serupa berdasarkan relevansi kueri, metadata, kualitas aplikasi, dan cara pengguna merespons hasil. Tidak ada perusahaan yang mempublikasikan formula deterministik.

Itu berarti listing yang tidak berubah bukanlah eksperimen yang tidak berubah. Aplikasi lain dapat mengubah metadatanya. Peringkat baru dapat mengubah perilaku pelanggan. Rilis dapat meningkatkan atau merusak sinyal kualitas. Populasi yang mencari istilah dapat berubah. Pergerakan satu tempat adalah pengamatan, bukan diagnosis.

Aturan peringatan yang praktis

Apa yang garis dasar ini buktikan—dan tidak buktikan

Ini membuktikan bahwa kohor awal yang dilacak sebagian besar stabil dan pembalikan satu posisi terjadi tanpa cukup bukti untuk menetapkan penyebab. Ini tidak membuktikan bahwa satu posisi selalu noise, bahwa hasil sepuluh besar stabil secara universal, atau bahwa pergerakan yang lebih besar disebabkan oleh metadata. Itu memerlukan panel yang lebih luas dan jendela sebelum-dan-sesudah yang eksplisit.

Versi berikutnya dari studi ini akan membagi pergerakan berdasarkan platform, negara, kedalaman peringkat, dan kategori. Itulah gunanya mengumpulkan harian daripada mengambil tangkapan layar ketika sesuatu terlihat menarik: garis dasar harus ada sebelum kejutan.

Terkait

Blog · Studi kasus · Free ASO tools · Produk · Privasi dan ketentuan · AsoTheory