Seberapa sering 10 aplikasi teratas mengubah tangkapan layar mereka?
Kami mengamati 610 aplikasi iOS yang memegang posisi sepuluh besar dan membandingkan set tangkapan layar lengkap mereka tangkapan demi tangkapan. Dalam jendela median 17 hari, 27,5% mengubahnya. Sebagian besar pertukaran itu mempertahankan jumlah gambar yang sama, itulah sebabnya hampir setiap hitungan lain tentang ini terlalu rendah.
Mengapa angka ini biasanya salah
Sebagian besar upaya mengukur pergantian kreatif menghitung tangkapan layar: enam minggu lalu, enam minggu ini, tidak terjadi apa-apa. Itu melewatkan jenis perubahan yang paling umum dengan selisih lebar, karena mengiterasi set tangkapan layar biasanya berarti mengganti gambar ketiga, bukan menambahkan yang ketujuh.
Kami menyimpan daftar URL tangkapan layar lengkap yang terurut pada setiap pengambilan, bukan hanya jumlahnya. URL aset Apple membawa pengenal per unggahan, jadi ketika daftar berubah sesuatu diunggah ulang. Dalam data kami 84% dari perubahan terkonfirmasi mempertahankan jumlah yang identik. Pengukuran hanya jumlah melihat satu dari enam perubahan.
Metode, termasuk apa yang harus kami buang
Kami mengambil setiap aplikasi iOS yang diamati memegang posisi sepuluh besar dalam korpus kami, mempertahankan yang memiliki setidaknya tiga pengambilan yang mencakup seminggu atau lebih, dan membandingkan daftar tangkapan layar berturut-turut. Itu menyisakan 610 aplikasi dengan jendela pengamatan median 17 hari.
Perubahan hanya dihitung jika bertahan hingga pengambilan berikutnya. Aturan itu ada karena satu pembacaan ganjil tidak dapat dibedakan dari pergantian nyata, dan itu mengorbankan kemampuan kami untuk mendeteksi perubahan pada pengambilan terakhir setiap seri, yang kami terima sebagai kesalahan yang lebih murah.
Hasilnya
183 perubahan terkonfirmasi di 610 aplikasi. Rata-ratanya sekitar lima perubahan per aplikasi per tahun, tapi rata-rata di sini menyesatkan: median aplikasi tidak melakukan perubahan sama sekali. Di antara aplikasi yang berubah, lajunya kira-kira 15 per tahun, atau satu pergantian setiap tiga atau empat minggu.
Jadi ringkasan jujurnya bukan “top apps iterate constantly” dan bukan “top apps never touch their creative”. Ini adalah bahwa minoritas beriterasi keras dan mayoritas membiarkan setnya, yang menggemakan apa yang dilaporkan AppTweak dari melacak 1,000 aplikasi dan game AS teratas hingga 2025: perubahan ikon terkonsentrasi di kelompok kecil daripada tersebar di puncak toko. Itu adalah pengukuran mereka pada korpus mereka, bukan milik kami, dan dua korpus independen yang sepakat bernilai lebih dari masing-masing sendiri.
Apa yang membatasi laju: pengujian, bukan desain
Apple mendokumentasikan Product Page Optimization dengan jelas. Pengujian “can include up to three treatments with alternate app icons, screenshots, and app previews”, ditampilkan kepada sebagian pengunjung yang dipilih secara acak, dan dasbor melaporkan “the number of impressions, conversion rate, percent improvement, and confidence level for each treatment compared to the chosen baseline”.
Desain itulah yang menetapkan batas atas iterasi yang masuk akal. Pengujian membutuhkan cukup tayangan untuk mencapai tingkat keyakinan yang layak ditindaklanjuti, dan aplikasi tanpa banyak lalu lintas akan menunggu berminggu-minggu untuk itu. Aplikasi yang mengubah tangkapan layarnya setiap tiga hari tidak kehabisan ide lebih cepat dari yang lain; entah itu sangat besar, atau tidak menguji.
Google Play menawarkan eksperimen listing toko dengan bentuk serupa. Konsekuensi praktisnya sama di kedua toko: lalu lintas Anda, bukan tim desain Anda, yang menentukan seberapa sering Anda bisa mengubah apa pun secara jujur.
Apa kata penelitian tentang aset visual
Ada karya akademis nyata tentang apakah visual toko menggerakkan perilaku, dan itu lebih hati-hati daripada studi kasus industri. Wang dan Li, dalam Electronic Commerce Research pada 2016, mengekstrak fitur warna, kompleksitas visual, dan simetri dari ikon aplikasi Android dan menemukan hubungan terukur antara properti tersebut dan perilaku unduhan — bukti bahwa pilihan visual bukan kosmetik, ditetapkan pada fitur yang dapat dihitung daripada selera.
Itu tentang ikon, bukan tangkapan layar, dan kami tidak akan berpura-pura sebaliknya. Yang didukungnya adalah proposisi umum bahwa kreatif adalah variabel yang dapat diukur. Yang tidak disediakannya, dan yang belum pernah dipublikasikan siapa pun dalam skala besar, adalah estimasi kausal tentang apa yang dilakukan pergantian tangkapan layar terhadap konversi di seluruh populasi aplikasi. Studi kasus vendor yang mengklaimnya hampir selalu satu aplikasi tanpa kontrol.
Peringatan yang sama berlaku di sini. Kami mengukur seberapa sering set berubah. Kami tidak mengukur apakah mengubahnya membantu, dan tidak ada dalam studi ini yang boleh dibaca sebagai mengatakan itu membantu.
Cara menggunakan ini
Our write-up of AppTweak\u2019s icon-testing benchmarks
Panduan kami untuk A/B testing tangkapan layar
Terkait
- Cara memilih kata kunci App Store yang sesuai dengan aplikasi Anda
- Cara melokalkan ASO di seluruh etalase App Store
- Seberapa sering hasil pencarian App Store benar-benar berubah?
- Berapa lama perubahan ASO memengaruhi peringkat?
Blog · Studi kasus · Free ASO tools · Produk · Privasi dan ketentuan · AsoTheory