Posso usare Apple Search Ads durante un test PPO?

Sì, puoi fare entrambe le cose. Distingui prima l’esperimento sulla pagina predefinita dalla creatività e dalla destinazione dell’annuncio.

Parti dalla destinazione, non dall’etichetta del traffico

PPO mostra casualmente agli utenti idonei diverse versioni della pagina predefinita. Apple esclude espressamente le pagine prodotto personalizzate. Una variante di annuncio nei risultati Apple Ads può usare una pagina personalizzata, aperta toccando l’annuncio. Quelle visite non appartengono al test PPO della pagina predefinita. Un annuncio predefinito usa invece screenshot e anteprime della pagina predefinita. Non presumere che avviare PPO trasformi automaticamente gli annunci in un test creativo randomizzato. [1][2]

Il traffico a pagamento entra nei risultati PPO?

Controlla destinazione effettiva, posizionamento e idoneità. La documentazione citata non stabilisce una regola universale per ogni visita Apple Ads. Non implica né PPO sempre solo organico né partecipazione di ogni tocco pubblicitario. Verifica annuncio attivo e pagina assegnata insieme alla configurazione PPO in App Store Connect. Anche i test delle icone possono influire: Apple avverte che l’icona nell’anteprima pubblicitaria può differire durante il test. Tieni separati i report delle campagne e delle varianti PPO. [1][2]

Mantieni interpretabile l’esperimento

Registra risorsa testata, lingue, allocazione del traffico e impostazioni prima del lancio. Mantieni stabili offerte, targeting, budget e altre modifiche della scheda quando possibile; documenta quelle inevitabili. Una nuova campagna keyword può cambiare il pubblico: una conversione complessiva migliore non prova l’effetto del trattamento. Confrontalo col controllo simultaneo, non con la conversione pubblicitaria del mese scorso. Apple indica test fino a 90 giorni e risultati dopo cinque primi download; quella soglia non dimostra un vincitore. [3]

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